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报告错误 网络营销知识仓库-第18部分
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舷晗感畔ⅲ║RL、网站标题 及描述。这样的话网站一般至少会认真考虑你的请求。但不要把你的互惠链接页 “雪藏”起来。不难想象，如果一个真实的访问者都很难找到该网站上的外部链 接，那么对搜索引擎亦可想而知。谁愿意跟这样的网站打交道？决定链接分析的其它因素 链接分析系统中涉及到的其它因素还包括：链接的文本内容，链接站点的权 威度，导出链接的数量及各链接站点之间主题的相似性。链接的上下文 一个链接的上下文不单指链接的文本内容，同时包括了链接周围的文本内容。链 接分析系统通过检查链接上下文内容来确定网站与其链接对象之间的关联度。我 们看下面几个具有相关性的例子。 例1：假设有一个“礼品店”网站，如果它有一个链接文字为“LUNA鲜花礼品店” 的导入链接，那么搜索引擎就会认为：LUNA鲜花礼品店与关键词“礼品店”相关 联。例2：假设在新闻门户网站上有一个与“鲜花礼品店”相关的网页，其中有 一段内容为： 国际速递鲜花礼品店/网上鲜花礼品速递： LUNA鲜花礼品店 ABC便民连锁礼品店 由于“礼品店”与LUNA和ABC礼品店的链接非常接近，所以这两个站点都会 被搜索引擎视做与“礼品店”相关联。链接主题相似性 一个网站同被链接的外部站点之间应具备一个相似的主题，或者说是共通 性。假设礼品店网站上有两个外部链接：一个是搜索引擎优化技巧页，一个是LUNA 鲜花礼品店。根据链接关键词“礼品店”搜索引擎优化技巧页与礼品店内容毫不 相干，所以这个链接对礼品店并无实际增益。LUNA鲜花礼品店则因为与礼品店网 站具有相似主题而使链接得分得到有效提升。导出链接的数量 a）网站自身的导出链接数量 网页具有将其投票权值平均分配给它的所有导出链接的特性，因而对一个网站自 身而言，它奉献的导出链接数量越多，则该网站其它内部页面的受益就越少。所 以页面上的导出链接数量应受到合理控制。b）外部链接站点上的导出链接数量 对于一个网站上的导入链接来说，在PR值相同的情况下，其导出链接数量与 你能够从中获益的份额是呈反比关系的。也就是说，获得导出链接少的站点的链 接更能使你受益。正因如此，那些从FFA或链接工厂得来的外部链接（和上百甚至 上千人分享同一个网页的PR值）对你并无实际价值，而且很多顶级搜索引擎都把 这些链接视作垃圾链接。理想的链接目标应该是那些PR值高而且导出链接数又少的网站。链接是否会造成PR值的流失 我们常常可以发现这样的阐述：“一个网站在努力获取外部导入链接以提升 PR值的同时，也在由于其‘导出链接’而使PR值产生一定程度的流失。但由于大 多数‘导出链接’都是在交换链接的行为中产生的，所以这是一个合理的‘流失’。。” 链接究竟是否会造成PR值的流失？有人认为这是一种概念上的误解。他们认 为：假设一个网站有一个PR值为7的页面（暂且称之为PR7页），即使在这个页面上 放置了大量导出链接，其PR值仍为7，并不存在“流失”的问题。但是，假设该 网站上又有一个PR值是4的页面（暂且称之为PR4页），而且想通过PR7页来提升PR4 页，在这种情况下，如果在PR7页上只有一个链到PR4页的链接，那么PR7页的全部“投票”权（votingpower：也就是我们前面所说的“重要性”或“权威性”） 都计入PR4页了。但倘若PR7页上有两个链接而不是一个，一个外部链接和一个 PR4页的内部链接那么PR7页对PR4页的“投票权”就不是100％而是50％了（投票 权被平均分配给该页上的所有链接，所以各得一半）。结论就是：“遭受”流失的 并不是网页的PR值，而是网页所在页面的所有链接的“投票权值”受到影响。一 个页面上的链接数越多，该页所能给予这些链接的平均“投票权值”也就越小。 而ChrisRidings在其“论页面等级是否存在流失问题”的文章中指出：虽然PR 值是基于网页而不是网站的，但既然一个单一的网页上几乎“必然”地包括内部 或外部的链接，而且网站本来就是一个由网页组成的系统，因而并不能排除网页 的PR值在网站中循环并影响其它内部页面的可能性。结论就是：PR值的“流失” 问题确实存在，但属于合理流失，并不会给网站造成直接影响。所以为确保其它 内部网页的权益，宜把导出链接数量控制在10到15个之内为最佳。Google认为一 个页面的最大导出链接数量不应超过100个。 另外还需注意一点：不要在首页设置过多的导出链接。我们发现有一些网站本来 PR值很高（6或7），在搜索引擎尤其是Google中的排名很好，亦有很高的访问量。 但后来把大量导出链接都放在首页上了，结果PR值变成灰色，很明显是被Google 定性为affiliatedprogram无收录价值的网站。链接分析机制的弊病 链接分析机制的弊病之一在于：在一个纯粹的链接分析机制中，对一个新站 点而言，即使这个新站点提供的网站内容比它的所有竞争者都要深入和高质量， 它也很难在搜索结果中获得理想的排名。所谓新不如旧。这是由于新站点最初只 能通过付费收录或被如Yahoo！，LookSmart，NBCi，Inktomi或ODP等主要网络分 类目录收录来建立其外部链接，链接数量上自然会受到限制。这一点不但表明在 对网页质量的衡量上，链接分析并不是一种十分可靠的方法，而且说明了为什么 对于那些新发布的网站来说，这种评审方法有失公允。链接分析机制的另外一个弊病在于：由于搜索引擎的SPIDERS在读取深层网页上 有难度，所以大多数搜索引擎只检索网站头两层网页上的信息，对于深层页面上 的链接一般检索不到。对链接分析的一点补充 我们常常遇见这样的情形：有时候你可以通过好几个不同的URL到达一个主 页（页面），也就是说同一个页面可能有不止一个URL。比如下面这四个URL地址其实指向的是同一个网站的主页： abc/ abc abc/default。asp abc/default。asp 问题在于：搜索引擎的链接分析系统是否视它们为同一个URL？答案是：链 接分析体系是以URL为单位的，即每一个确定的URL有其自己确定的链接得分。 所以虽然上面这四个URL到达的都是同一个页面（主页），但在链接分析体系的眼 睛里，它们却是四个完全不搭界的页面。 假设现在有四个站点同意跟这个网站进行友情链接。如果这四个站点分别跟上面 的四个URL友情链接，尽管这四个URL指向同一个页面，但链接分析体系是只认 URL的，所以每个URL只能按一个链接计。即均为1。这时候其竞争者只要有两 个链接就满赢了。冤吧？反之，若这四个站点都链至同一个URL，例如 abc，那么URL：abc的链接结果就不再是1， 而是它的四倍了。 这也是在策划链接行为时应注意的问题。应尽可能把所有链接放到一个确定的目 标URL下，这样做一方面不会造成外部链接资源的流失和浪费，同时由于该目标URL页上集中了所有外部链接，亦会使你的目标链接页更具权威性和信服力。 不过，由于人们到底和你哪个页面相链并不是你的意愿所能决定的，所以最 好在链接请求中声明一下URL，例如希望人们与你的abc相链接。来自目录的链接： 一些目录将只列出你的站点名字。提交主要你想要得到最好体现你站点主题 的目录类别，大多数人工的目录是免费的。你必须意识到他们正帮助你，使他 们的工作容易确定： 提交你的站点到正确的种类。 阅读目录提交指导。 检查了解那个种类被列举的其他站点。如果他们主要是只列出站点的名称， 确定提交你的准确的站点名称。如果他们好像慷慨一点，（允许填写关键字列表） 你需要用一些更多的关键字叙述文本服从。 使用适当的描述。 在分类中检查其他站点因此你能见到另一个的样式列表。 效法其他列表的风格；但是提供你事实的描述词细节。尽全力陈述不同的 地方，设定你独特的销售命题。 这是另外的一个理由为什么选择一个站点名字很重要有。在网址中包含你的 主要关键字，含有关键词的域名将引导来自含有关键词的链接导回网站。来自其他资源的链接： 通常当在除了目录以外其他很多地方得到链接时，他们更多是免费的并且将 随你喜好列举你的站点。再次，检查别人的站点如何获得其他资源链接而且向他们学习。 如果一个站点正返回请求尽可能优化的链接，他们应该没有问题能给你一个 好的链接。当找到一种能获得优化的链接方式时，使用你的关键字描述链接而且 最好来自相关事物的网站。改变链接文本： 全部的链接不应该让他们都是相同的精确文本描述。你需要将他们混合并且 使用来自不同的站点的不同文本链接。这将使它作为对搜索引擎来说是自然的 链结非常适合的人们的阅读习惯。 确定站点和页面的规责是需要目前存在或者不久将可能被增加到搜索引擎的网 页。混合链接文本将阻止你被垃圾网页过滤器过滤。 当我使链接进入我的SEO书站点时，我经常使用下列锚正文：SEO书 搜索引擎优化书 SEO书：搜索引擎优化 有时我使用可能一些其他变化例如：SEOEbook SEOBlog或者SEO新闻 你需要使用一些与语意有关相似的短语撰写锚文本，尽可能使你的锚文本用 不同语言表述习惯的自然描述。 使用相关链接描述获得搜索结果： 很多人为的操作象“紫色的小装置”同样的语句优化他们的站点并且忘记为 更多特定的或者相关的条件优化。你不能总是在你的页优化你喜欢的语句，你 能增加一些修饰词或者描写话在的一些外部导入链接文本中作为较宽广的关键 字表述。一些例子连接文本如： 买紫色的小装置 紫色的小装置商店 紫色的小装置销售 等等 这样将作会获得”紫色的小装置“排列得好更久，但是排列好可能需要很长 时间，你将有适合更多的特定条件在那些相关关键字搜索时展示结果。 群发工具与链接数据的知识： 很多站点通过群发工具建造一堆免费链接数据。我付款400美元给一位朋友 建立一个群发工具，在使用它的第一个月它大概得到至少价值1，000美元的免费链接。保罗。格雷厄姆是获得一堆免费链接数据知识的一位作者的典型例子。他告 诉你怎样启动文章建造一堆链接数据的的例子。 在一个大的社群网里只要你想要寻找链接。你群发越多，你回来越的链接就越多。交换链接 注重个人信息： 着手交换链接的最好的方式是将到处看看他们的网站并且努力找到关于他 的个人信息。你发现越多越好。 当提交你的站点时，努力遵从别人的要求，而不是一种一般信息的服从。如 果你能说明你的链接在哪里会为他们的站点和将怎样改进他们的用户体验，那么 你有很大可能性拿到这个站点的链接。 离开主题陈述分享你个人的相似的兴趣与经验，在他们的站点上作为他们的 一些过去经验让你得到更多的人喜欢和更多与兴趣的链接。得到链接如此变得更容易。适当的链接请求－定购反馈： 另一种好的方法是设计一个电子邮件的产品定购“SEO书”的反馈建议 。 反馈是一个任何成功的生意的基本的部分，因此我们必须使用它。 我喜欢使用单词“建议”与“反馈”。如果你使用反馈，不要使用直接的网址链接，他们可能感到当他们看见一个网址建议链接时，象你正骗他们的一样。 你因该使用带有“建议”或“反馈”链接文字的方式使他们非常倾向于点击的描 述词语和一些有抽奖回馈的信息，那将获得一半的成功了。在外寻找潜在的链接合伙人： 发现候选链接交换的一好方法是使用Google工具条，做一下搜索并且找到 你最高的少数几个竞争者。从上向下，并且每个站点执一次反向连接检查。找到 他们的外部链入链接并且看看你能否与那些相同的站点进行链接交易。 此外，看看那些链接你竞争者的外部站点在那些种类并且使用这Google目 录获得来自那些种类中的最好的站点对你作外部链接。（做一个反向链接竞争者 网站的检查例子：你在搜索方格中键入link：evilpetitor。）发现适当的站点和目录： 你能做对 你的关键词＋目录 ， 你的关键词＋增加url ， 你的 关键词＋提交站点 ；他们中任何的搜索。同样的思考方式发现链接交换合伙 人或者反向地链接源应该不是问题。你能通过多个不同的搜索引擎搜索并且可以 寻找各种各样的文件扩展名。如果你寻找关于ASP语言的资源，搜索语法 filetypes：ASP将是一种好的方法。附属程序链接： 大多数附属程序通过一个第三者网站重新跳转入你的链接；防止分析链接 PageRank或者链接普及。 另外，许多其他的网站使用的查询链接串中，将不能分析PageRank的目的页。一些查询链接串有点象在链接的末端有？affil=34565。这是跟踪目的，为识别分支机构。 即使附属程序不提供静态的文本链接，从你的潜在用户观点看他们仍然能帮 助提高你的品牌。一个运行得很好的附属程序也能帮助你的一些分支机构在搜索 结果之中拥挤你的一些竞争者。SEO的问题友好的附属程序： 你建造足够的链接普及指着分支机构页，但是如果很多好分支机构正促进 一种产品，而且那些页面链接回到站点的首页，那些页链接能提升你的搜索结果， 那么站点的主页PageRank将得到提升。那PageRank能透过到有规律的（或者非 分支机构）的页，可能最终等级超过全部分支机构。OverTheMarkblog上可得到 更多的相关信息。你不需要报答每个链接： 如果你有一种好的资源，每当别人对你链接时，你不需要汇报每个链接。得 到链接的关键是如何让你的资源链接帮助改善他们的站点浏览者体验。 知名的链接专家埃里克。沃德，在波士顿的搜索引擎会议上他不提倡报答链 接。如果你撰写非常优秀的内容别人可能想要对它免费地链接；而且那是获得链 接的最好方法。 我时常免费的链接其他的相似资源聚集归类在我的站点。这给我一个更好的 列举我站点的机会，因为象帮助我自己一样帮助他们列出较好的机会。另外这也 帮助聚集搜索引擎，像是Teoma知道发掘什么站点类似。 你不能害怕问或者被拒绝，大多数链接请求被拒绝，但是如果你坚持你能得到一个链接的更好机会。 一些人用301重新传入到一个新站点使他们显示另一个站点的PageRank。 每隔3个月的PageRank的更新之后，他们用来自另一个站点PageRank能使许 多链接被欺骗。更多高级的链接交换工具： 自动化链接交换在人类的交互作用部分时间是一件极端坏的事物。Arelis 名字的一个程序将会自动化链接交换可用程度接近100％，除了人工的交互作用 以外的部分。 我试着自动化链接交换许多非人工交互作用的部分，有一些联接工具我有时 候使用；但是记住哪任何一个自动化工具通常搜索引擎将会有对抗他们的项目程序。OptiLink： OptiLink（224）是链接分析软件，能查询一个网站不同的反向链接达 1000 个并按照PageRank次序返回结果。你然后能通过链接试着成为其他站点的链接合伙人。 OptiLink也让你知道什么词语在不同的链接里，因此你能拿到一个完全链接 普及而非一般链接普及的准确的图表。链接名声是链接普及和链接正文的结合。 Optilink将让你通过很多不同的搜索引擎而并非Google检查反向链接。SEOElite： SEO Elite（以前是被命名为链接代理人） （167美元） 是较新的软件极其类似于OptiLink，他查找反向链接中那些文本被使用而且链接标明PageRank 的页数。另外SEOElite象蜘蛛一样在你的站点上爬行那些链接或者检验相互链 接合伙人是否正链接到你的站点。 布莱德。卡伦连续升级这软件增加了更多的特征。如果你能只买得起SEO Elite或者OptiLink我或许将买SEOElite。两个都有保证退款，因此你可以试 用并且找到你更喜欢的那一个。Prog： Prog是展示PageRank近似Google搜索引擎结果的一个站点。用它做反向 链接研究是一个便利的工具如果你不能负担链接工具SEOElite或OptiLink。 Prog能查询到最强大的竞争者的链接，如果他们正大规模购买链接，并且让 你能看到他们来自哪里。HubFinder： HubFinder是我建立的一件基于网络的连接分析工具。HubFinder的唯一 目标帮助web站点管理员发现共同的链接站点。这表明你能输入2到10个竞争者网 站的URL，并且只要他们的回航链接重叠的地方，它将在搜索结果方面返回。 能获得在主题的页面对你的站点的链接，用一些搜索算法与偏离主题的链接 相比，在主题上的链接可以更有份量
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