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第六章
雇用－SEO 这本电子书的目标： 这ebook的目标是让你成为自己动手的SEO指南。 SEO的核心是一项简单的观念…你想要其他的人链接到你，并且他们的链接 文本有你的主要关键词，那就是好的SEO。 你的目标是什么？ 销售： 那大多数生意或者web站点管理员想要什么。一些人认为他们需要排列搜索 结果得第一名，但是排名是有限的而且会带来激烈竞争。 每天搜索很独特的短语大约占网上的一半。那么做SEO就是在你站点既出现 一些与你的产品有关的一般条件，而且还有许多具体的条件。买排名： 在你付费够买SEO的时候要瞄准流量而不是仅仅买第一的排名。你应该清楚 地与你的SEO沟通，如此让他们了解你的特定目标是什么。在你给他们任何的 钱之前，你也应该对他们有好感而且信赖他们。如果你觉得对他没好感；那么 你或许可以继续寻找另外的提供商。 为流量指标付费，不要为排名指标付费！风险与回报： 一些SEO技术比其它危险，保证你理解什么危险与你的SEO提升技术有关。 有非常便宜和有效的自动化技术，最终哪个可能引起你的站点被处罚。如果 你刚开始建立，抛弃可能是会受到处罚的技术领域。SEO商业模式 利润分享： 一些SEO可能有兴趣使用一部分利润分享的商业模式为你工作。这种关系类型需要建立在双方信任的基础上，通常不是非常了解你的人将不会为你将来的潜 在利润而工作。 大多数SEO都不想要通过利润分享来开始工作，如果你有一个非常好的原创 想法（也许有一些可能），但是大多数web站点管理员是很难找到利润分享的SEO合伙人。点击付费： 一些销售商明确出售按搜索引擎点击付钱。一些人按广告的20％收费作为管理花费。 不同商业模式的利益取决于你的市场竞争激烈与复杂程度。 批量出售点击流量： 一些SEOs出售一定数额的点击流量是以每个点击付费为基础的广告支付，总 点击费用分期支付，因此只有你的初次定金有一定风险。Cloaking（跳转）和门口页： 一些软件允许自动产生数千个富有关键字的页，显而易见搜索引擎不喜欢这 种技术。一些人非常擅长Cloaking，但是如果你使用它，你仍然可能被抓住。 如果你准备支付几百美元要建立外部链接给你的站点，你不需要链接回那些 以任何方式链接到你的其他站点，他们的站点受到处罚将与你无关。那可以考虑 购买这些服务。为你建立一个内容网络：一些SEOs为你建立一个内容网络并且以流量对你收费。在这里感觉正租赁 一种类似于使用点击搜索引擎支付方式。他们知道用什么能提供瞄准流量的搜索 引擎点击支付比你购买更便宜，但是这种商业模式有一个最大的缺点。 这些网络以后可能把流量出售给你的竞争者，意味着你现在可能正建立的网 络正为你竞争者而准备。 一些这些网络可能需要花费很多的定金，当你的点击费用耗尽时，你必须再次付钱。 如果你决定不要再更新续费，那么最后你自己花钱建立的站点将成为你另外 一个竞争者将会继续把流量带给你的竞争者网站。 找到你站点的一次性的SEO费用： 一些适当的领域只有很少的竞争，如果在你的领域没有很多竞争你能通过 SEO排列得很好。一些链接进行目录登记和一些进行链接交易，在适当的地区目 录，你能只用一次提交处理费用就可以终身使用。 大多数性质的SEO服务（甚至对一个适当的地方站点）将花费超过1，000美 元，在那里有巨大的价值。没意识到他们的服务是价值的，可能是收费得较少，如 果你只支付几百美元给普通水平的seo提供商你有很大的可能性浪费时间和金钱。SEO继续的费用： 如果你做一个SEO的好竞争字段可能需要继续的费用。在他们开始工作之前， 许多SEOs也需要一个头期款（定金）。市场的竞争性质将会决定什么比率的定金。 一些SEOs将会比其他廉宜；当一些象保险，赌博，药房的费用就格外高。 公司的大小： 我认为小SEO公司与更大的相比较，通常干得更好。 大的SEO公司按比例绘制出一大堆问题，大多数人天生将不那么有创造性或 者知识渊博，一些优秀的SEOs将增加公司的花费成本。 使优秀的SEOs在大公司工作是困难的，因为他们可能感到好象在公司里受到极大的束缚。 做SEO不一定需要很大花费或者一个办公室。如果一个人能在他们的家里工 作一年挣100，000或更多美元，他们为什么想要为一家公司工作得到那非常少的报酬？ 更多的关于够购买SEO服务的信息 SEO协会和SEO目录： 任何协会或者SEO目录将有一些人（可能是销售商）在他们的中间。，例如 SEMPO，我不推荐SEMPO。 还有你能找一些受好评的SEOs站点。SMA是包括很多地区SEO/SEM协会比 SEMPO更受好评。你还能在哪里的寻找其他的SEO/SEM专业人士是： SEO专业人员评论－SEO公司的最佳实践指南。 SEO顾问…评论SEO公司的目录。SEO论坛…大部分在SEO论坛里的信息将是过时的，但是在那里你能寻找关于 SEO的反馈信息。 有些人为获取流量制造一些假的论坛那里找不到任何有价值的服务，但是关 于大多数SEO论坛你将能找到提供好的SEO问题的答案和一些友好的人们。那些 给予你问题答案的一些人们可以值得联系看看是否他们有时间进行SEO服务。 在各种各样的SEO论坛你将找到各种各样的不同意见，因此你在不同的论坛征求 问题答案将是一种好的方法。
第七章
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结回顾 人们说他们认为在这本电子书里的一些材料有点复杂或许太多的信息。以防 万一你忘记一些材料，如果它正把你弄糊涂，或者你需要得到帮助朝着正确的方 向。我建立这样一个总结帮助新web站点管理员完成学习。SEO工具 经常使用正确的工具时常能给你节省很多时间和金钱。我建立一个经常免费 使用的全部SEO工具的PDF检查表。挑选一种产品 对你准备销售的产品感兴趣吗？如果不，为什么不选择另一种不同的产品？ 因特网做销售任何事情都有可能成功，如果正准备销售你感兴趣的产品那你 成功的可能性更高。此外把产品销售给他们与他们需要你的产品相比较，出售 给需要的人们是更容易的。 你的产品对于市场饱和了吗？例子：广告画，信用卡，处方药，主机租赁， 一般站点设计，加打印墨水全部是饱和的市场。 在市场上你自己的产品与其他同类产品比较是否具有独特竞争优势？（请 注意：便宜的通常不是大多数网站在推销具有竞争性网上产品的一种商业模式） 例子：（至少在我建立这个）时没有其他ebook包括SEO的博客支持，每天更新SEO 行业信息。 例子：我建立了一个“SEO最坏的实践习惯目录”站点。没有其他人做一个象 那样的站点，与当初销售预算在100美元以内而第一年它为我赚取了1000美元。 如果别人没有你的邀请他们想要自己链接到你的站点吗？如果不会，那你能 用什么有创造性的方法使别人增加对你站点的链接？挑选一个域名 对于一个新站点来说：挑选含有你的主要关键字的一个域名，使用一个短 的和值得纪念的域名。 如果你面向一个全球市场，你需要用申请一个域名。 如果你正瞄准一个具体的国家或者语言：你可以申请一个国家域名 （如：在英国买一个co。uk网站瞄准的场所）。此外也可以买你具体国家的域名 的域名（如：）。 时常特定的目录和搜索引擎也将会偏袒向当地的站点进行索引。 如果你要在具有竞争的字段中工作那你将要使用一个包含不同的关键字的 域名来对准每个不同的关键字页面。 我拥有的例子域名：BlackHatSEOSEOBook域名注册和主机租用 在ICANN认可的注册员申请你的域名。我使用GoDaddy。 一个可靠的主机租用站点。我推荐V7inc或者DreamHost。 如果建设动态的站点：保证你主机支持程序的技术（例如ASP&PHP）。关键字选择 使用一件关键字工具帮助你的站点找到更多瞄准的关键字。 digitalpoint/tools/suggestion/是免费的。 挑选主题或者关键字组优化你站点的各种不同的部分。 对准关键词短语比对准一个个别的词更好。关键词短语比较容易排列得好，他们 通常地远比比个别的词有更好的转换。 在每页上瞄准不同的关键字短语。 每页瞄准目标顶多1…2个主要和2…3二次关键字短语。页面优化 在你的页标题里使用你的关键字。在页标题的开始位置放置最重要的关键字 短语。不要在每页标题上放你的站点名称，除非你正用这名字打造一个品牌。如 果确实需要通常最好在页标题的末尾部分放置站点名字。 更短的站点标题通常比长的好。我经常在页标题里重叠关键字短语。 在页标题里重叠关键字短语能帮助你实现多个搜索短语好的排名。例如， 专业人士搜索引擎营销服务 我获得好的排名词有： 搜索引擎营销 专业搜索引擎营销 搜索引擎营销服务 专业搜索引擎营销服务 建立一个独特的页标题，meta元标签和每页的内容。这是我的免费的页标题和meta标签生成器：search…marketing。info/meta…tags/make…meta。htm Meta元标签不是最重要的，但是他们能给你优化工作带来一些帮助。 meta 描述应该是描述页内容的一个段落的一些句子。meta描述标签可以在一些搜索 结果方面看见，因此你要考虑人们阅读它的特点及可读性。 meta关键字应该包 含拼写错误的同义词和近义词。每个元标签关键字短语都应该以逗号分开。 使用H1的文本标题在你的页上包含相同的主要关键字短语。这将帮助加强页标 题。将关键词（H2或H3）插入每个段落或其他的段落。这将改善可用性而且帮 助定义页面，使页面看起来不像专为搜索引擎撰写的。使用项目符号表单和粗体导航使内容更容易阅读。 写大量人们喜欢的内容。如果你写的页面内容全部是为搜索引擎，将对你的浏览 者有很大伤害和没人将会感兴趣阅读他们。首页优化 用首页瞄准你的最具竞争性的关键字短语。 你的站点的每页内有对你首页进行的链接，包括内页指着它的文本链接中的主要 关键字短语和你主要主题页的链接。站点优化 使用以文本为基础的导航。 如果你在使用图像的导航：描述的alt文本作为你的图像链接补充。 使你的站点的每个主要页面链接使用文本链接注释。 使用含有关键词的导航帮助搜索引擎了解你的站点的结构。 导航：首页链接（在它里面使用关键字） 第1级 第2级 我所在页 使用一个站点地图帮助搜索引擎蜘蛛爬行你的站点。 在你的站点的页面之间每当可能的时候都使用描述的文本进行链接。 链接到其他的可以改善和提高你用户体验的资源。 使用CSS改进你的页的外观与视觉。向目录登记 向主要的一般性目录和和当前相关的目录提交你的站点。几乎在下面所有目 录directoryarchives中提供静态的文本链接。较多的具体地方 目录位于isedb；但是你应该检查保证他们提供静态链接。搜索 同类的其他适当地方目录 我的关键字 ＋ 增加url 。 经常我不介意通过数百美元得到链接来自不同的站点（或者目录）横跨很多 不同的IP范围。大多数2级目录只需一次性提交费和他们中的一些允许你成为一 名编辑而免费添加您的站点。 在我的目录文件里我有50…100个一般的目录种类。把站点排列在适度具有竞 争性领域的大多数顶级的50个不同的站点，让文本链接指着自己站点（如果你能 支付得起，做到这些将给你提供一个巨大的优势）使你在比较具有竞争的字段 和各种不同的目录中分别有一些有力的链接，这些列表能帮助稳定你的排名当搜 索引擎算法改变的时候。 如果正确的完成以上链接，你的站点立刻拥有一个来自目录的高度有价值的 商务模型，因为在从不同的IP值域得到的链接有很大价值。链接大楼 链接大楼是网页取得高的排列非常重要的一部分。 当可能的情况下尝试在瞄准你页面的链接中加入你的关键字。 与目前与你站点相关的中心和相关的站点进行链接交易。 找寻来自相关的站点和目录的免费的链接。 让你的一些好的内部内容页面努力得到直接来自外部对你内页的链接。 写文章并且在其他网站联盟发表他们。 参加为签名提供文本链接的论坛。如果你有足够丰富的知识你能在免费链结 的论坛内交很多得朋友。 进入你的站点内用链接发表新闻稿。 为你真的喜欢的人和产品写一封好的推荐书。当他们邮寄出去的时候经常会 将包括回到你站点的链接。 在相关议题的博客里留下相关的意见，在与你的站点有关的慈善机构，博客 或者网站里找到链接。 如果你是在一个具有竞争的行业考虑经过一个链接经纪人租用链接。成人、 游戏、信贷或药房种类将会或许需要链接租用或建造相关的链接网络。 把你的链接文本混合，增加修饰词“喜欢”或对关键字修饰。在你的链接 文本能做到多数看起来像比较自然的叙述文字，同样而且可以帮助你更好对准次 要的关键字短语。 布雷特Tabke（WebmasterWorld的拥有人）写的一本快建造页面链接指南的值 得在你在建设你的站点以前阅度。 pubcon/结束语 网络是一个大的社会网络。SEO是进入网络的开始，也许你的进入在心里有 更大的希望，梦想和目标。 不管你的目标是什么，SEO将帮助你到达那里，但是有一点必须强调，找到 一个好的方法争取联合其他人的力量共同实现你的想法将会是必需的。 我认为你应该研究并且做你感兴趣的事，最终它将让你成功。 人们有时问我我是否还没有赚到很多来自Web的钱。人的价值取向的可怕 观念是按财富衡量人的成功，并且依据金钱的数量测量。那是给发展适合在科学 技术内的飞跃性想法的全球研究人员的伤害。在我们的教育过程中的核心价值是 通过货币的收获来实现，而不是以一个人为社会创造净价值来衡量。判断人将以 金钱而不是实际上将使他们愉快的事情上确定他们的人身价值。 大多数成功的基于网络的生意不使用积极的SEO技术。SEO确实帮助你改进损 益并且帮助找到你转换的重点。它由你决定以循规蹈矩或有创造性地发展你的生 意和名誉。 如果这是你打算最后阅读的一本关于运行在线网络生意的书那或许会是一 个错误。我试着一个星期至少读一本书，你有足够时间时保持知识的更新是必要的。 我很少读一本书而没有学习到一门重要的技术或者好的想法。 我不是一位有创造性的天才或者一位了不起的专家，但是如果你需要帮助促 进你的业务或者需要SEO帮助给我发封电子邮件，无论如何，我都将看看能否尽 力为你提供我能给予的帮助。 此外，建立blog看看你是否喜欢写。建立免费的博客 blogger。
第一章 搜索引擎基础
第一节 什么是搜索引擎一、搜索引擎的作用 如果非要列举出搜索引擎能做什么，恐怕没有人可以给出完整的答案。那么搜索引擎到底在我们的生活中扮演着怎样的角色呢？以下是一些普通网民使用搜索引擎的过程，从中我们不难看出搜索引擎正在发挥着怎样的做用。 小张喜欢和朋友聊天，却经常被朋友口中冒出的一些新名词搞得头晕，又不太好意思经常问。昨天几个朋友闲聊，有人提到“导弹打卫星”，却是一带而过，小张有些犯迷糊了。晚上一回到家中，小张就打开电脑，上百度，搜索一下“导弹打卫星”，来龙去脉就一清二楚了。重装了电脑，常用的 MP3 播放软件没有了。搜索一下“MP3 播放软件”，找到了一个叫“千千静听”的，好像和以前用的不一样啊。再搜索一下“千千静听”，发现大家对这个软件的评价挺高的，而且知道了这个 MP3播放软件还能自动下载歌词、显示歌词。搜索“千千静听官方网站”，去下载最新版本的软件了。 周五照例要和朋友小聚一下，可是每周聚会，吃来吃去就是那几个餐馆，都腻 味了。打开 Google，试试看本地搜索。搜索“南京川菜”，一下子出来几百个结果， 好多都是没有听说过的餐馆。本地搜索还有地图，把查找范围缩小到家附近，这样吃完饭回家就方便了。 小李是个旅游爱好者，每年五一长假都要和朋友们一起出游。可是随着黄金周旅游越来越火爆，一般景点五一期间简直是人头碰人头，根本不能去。春节一过，小李就开始琢磨今年的五一计划了，一定要着一个风景不错，又不是那么商业化的地方。往边远地区找吧。搜索“贵州户外旅游”，找到当地一家不错的户外俱乐部网站，上他们的论坛泡泡，再咨询咨询，很快，小李就确定了一条位于黔东