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果区别。固定排名有很多种说法，比如搜狐的“固定排序”、“推广型登录”等。 对于广告主而言，固定排名比较容易理解，而且因为费用固定也比较容易做预算，所以在搜索引擎营销发展的初期很受欢迎，一度是最主要的搜索引擎营销形式。 固定排名的广告价格往往取决于关键词每天被搜索的次数。比如“电影”这样的关键词，每日的搜索量是巨大的，所以固定排名的价格高达每月数万元。几年前很多电影下载网站，就是通过购买相关关键词的固定排名，来大赚短信分成的。 固定排名服务也不限于搜索引擎，很多分类目录网站也提供此项服务，让客户网站出现在某个分类收录结果靠前的固定位置。但并不是所有的搜索引擎都提供固定排名服务。有些公司提供所谓的Google、百度的固定排名服务，其实是一种欺骗客户的行为。 随着搜索引擎营销的发展，广告主发觉固定排名无法体现搜索引擎营销的特点，所以这种广告形式渐渐被更加灵活的按效果付费的广告所取代。 2、地址栏广告 地址栏广告是一种特殊的固定排名形式，比较知名的有网络实名和通用网址。 网络实名主要由3721 公司提供的地址栏搜索服务――3721 “网络实名”，属于第三代中文上网方式，用户无需记忆复杂的域名，直接在浏览器地址栏中输入中文名字，就能直达企业网站或者找到企业、产品信息。地址栏搜索基本上覆盖了 80％以上的中国互联网用户，每日使用量超过 3000 万人次，是用户常用网络搜索服务之一。广告客户将自己的公司名、产品名注册为 3721网络实名，用户输入自己的名字就可以直达自己的网站，为企业带来更多的商业机会。 通用网址国家信息产业部信息中心的通用网址是一种新兴的网络名称访问技术，通过建立通用网址与网站地址URL的对应关系，实现便捷的浏览器访问。用户只需要使用自己所熟悉的语言告诉浏览器要去的通用网址即可。使用通用网址，企业可以最终对品牌进行保护；在地址栏直接输入中文，可以实现直达网站，便捷快速；可以在各大门户网站页面的显著位置，有文字或图片说明，实现免费宣传。企业还可以通过搜狐、新浪的直通车用一点通直接打开网站，保护流量。3、弹出式广告 弹出式广告指当用户打开某特定网页时，该网站广告客户的宣传广告就会同时弹出，这种广告独立于用户浏览需要浏览的页面。弹出式广告出现于2001 年，很快就盛行一时。 使用弹出式广告的商家认为，在这场弹出式广告之战中，对于弹出式广告或者其他网络广告形式谁优谁劣下定论还为时过早。现在还不是很清楚哪种互联网广告是比较合适的，而哪种又比较奏效，因为这种媒体宣传方式还太新了。在这场战争尘埃落定之前，可以做几件事来避免公司陷入尴尬，以及毫无必要地激怒用户。如果必须使用弹出式广告，至少可以控制它们不要那么无礼地打搅消费者。 而互联网用户则认为，弹出式广告是心头大患。当人们访问那些受人欢迎的网址时，弹出式广告总是一个一个地出现在用户面前，使得电脑桌面混乱不堪。广告商希望人们点击窗口的任何一个地方来访问网页以提高点击率，但人们大多只是选中右角顶端的关闭按钮了事。 三、按效果付费排名 赛迪评测报告显示，在网络营销服务的付费方式中，按效果付费的方式得到广大企业用户的青睐（60。51％），其次是收取年费的方式（26。25 ％），这表明多数企业很希望通过网络营销为企业带来新的推广效果，并很乐意为这种效果付费。竞价排名是按效果付费的主要推广方式，主要是企业在搜索引擎购买关键词，当用户搜 索这些关键词信息时，企业的推广内容就会出现在用户面前。这种方式一般按照用户点击的 效果付费，企业可以竞价搜索引擎里的排位。赛迪评测报告显示：百度在巨大的个人用户群 基础上，由于其竞价排名服务按效果付费的特性受到较多企业认可，目前已成为国内最大的 网络营销平台。 四、自然排名 自然排名是通过网站优化（SEO）使关键词获得较高的自然排位。相对于竞价排名来说，自然排名稳定持久，无需为每一次点击付费，长远看费用低于竞价排名费用。更重要的是，自然排名比竞价排名更令搜索用户信任，获得的点击是竞价排名的2 倍以上。但是自然排名同样会有不足：
第三章 搜索引擎优化基础
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第一节 为什么要搜索引擎优化一、搜索引擎优化的定义1、WIKI 定义 SEO 是 Search Engine Optimization 的缩写，用英文描述就是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻译成中文就是“搜索引擎优化”，一般可简称为搜索优化。 SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 2、国内的一些解释 搜索引擎优化是搜索引擎营销的常见形式之一。根据《网络营销基础与实践》（第2 版）第4 章“搜索引擎营销基础”中的相关内容，所谓搜索引擎优化，也就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。如对于基于META 标签检索的搜索引擎，在META 标签中设置有效的关键词和网站描述，对于以网页内容相关性为主的蜘蛛型搜索引擎，则通过在网页中增加关键词的密度，或者专门为搜索引擎设计一个便于检索的页面（如sitemap。htm、roberts。txt ）。 Robin 根据自己对搜索引擎优化两年多的研究而总结出的搜索引擎优化定义：搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。目前为止，比较权威的定义是：搜索引擎优化，指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结 构、网页文字语言和站点间互动外交策略等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜 索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程。搜索引擎优化也是一种科 学的发展观和方法论，它随着搜索引擎的发展而发展，同时也促进了搜索引擎的发展。 二、搜索引擎优化的价值1、自然结果商机更大 从搜索习惯来看，用户更倾向于点击查看自然排名的结果。 各大搜索引擎都很好的区分了自然排名结果和广告，比如 Google 仅仅把广告显示在右侧，左侧全是自然排名结果，百度也在广告结果中加入了“推广”的字样。一般用户对广告都有一定的排斥，一旦他们分辨出哪些是广告，就会尽量不去点击。 所以，如果企业的网站出现在在自然排名中，就会加大被用户点击的可能性，从而带来更多的商业机会。 2、节省费用 网站通过实施搜索引擎优化，可以使一些关键词的排名提高。而此前如果希望通过这些关键词带来潜在客户，则需要不断地投放广告。这无疑为企业节省了一定的广告开支。即便企业不去削减广告预算，也大可以把这些费用投放在更多的关键词上。3、全面覆盖 随着搜索技术的发展，越来越多的搜索引擎出现了。但是企业不可能在所有的搜索引擎针对所有的相关内容都投放广告，况且还有一些搜索引擎暂时不提供收费的广告业务。因此，只有根据搜索引擎的普遍规律去优化网站，才有可能做到对搜索引擎更多的覆盖。 4、更好的用户体验 正确的搜索引擎优化并不会为了迎合搜索引擎而把网站改得面目全非，相反，优化会遵循“用户喜欢的才是搜索引擎喜欢的”这一基本观点，去充分考虑用户的体验。 三、SEO 和 SEM 的关系 国外有一些相关的书籍和文章把SEM 和 SEO 放在并列的位置看待，认为 SEM 就是付费排名，SEO 就是自然排名。这样的提法也无不可，但本书的观点还是把 SEO 看作是 SEM的一个部分。 作为 SEM 的重要形式，SEO 和 SEM 有着共同的目标，就是使网站出现在搜索结果更靠前的位置，从而带来更多的访问量和潜在客户。 SEO 工作涉及的领域有不仅仅局限于 SEM的范畴。一个好的 SEO 方案及其实施，将不可避免地涉及到网站策划、网页设计、程序编写，甚至要考虑用户体验、购物流程等。 四、SEO 和付费排名的关系 有些 SEO 服务商提出要 SEO 不要付费排名的观点，认为网站只要通过搜索引擎优化，就可以达到从搜索引擎带来访问量和潜在客户的目的，不需要另外花钱购买任何形式的关键词广告了。这种观点很容易让人认为 SEO 和搜索引擎是对立的，好像 SEO 抢了搜索引擎的客户。 搜索引擎的付费广告有一个前提，就是必须事先规划好关键词，并针对这些关键词投放广告。如果对一个网站的访问情况进行分析，我们不难看出，有很多来自搜索引擎的访问是在我们预期之外的。 那么如何有效抓住这些预期之外的关键词，让它们也能为网站带来访问量和潜在客户， 并不断提升呢？有效的搜索引擎优化将能很好地解决这一问题。 搜索引擎优化不仅能有目的地针对一些关键词进行优化，使其在搜索结果的排名上升， 同时还通过调整网站结构、代码书写规范、文本写作等一系列工作，使得网站在搜索引擎的 表现得到改善。网站绝大多数页面都能被搜索引擎收录，网页中绝大多数文字内容都能被搜 索引擎索引到，这就意味着出现在网站的任何文字都有可能成为目标关键词。也许一个非预 期的关键词带来的访问量是很小的，可能一天一次甚至一个月一次，但是这样的关键词数量巨大，综合起来的整体流量依然是不容小视的。 按照以上的说法，是不是根本不用考虑付费排名了呢？答案也是否定的。上面提到的仅仅是一种可能性。虽然用户搜索某个关键词，网站可能在搜索结果中出现，但是可能排在数十页之后，那网站被用户点击的可能性也就几乎为零了。如果有一些关键词通过分析和实践，确实能带来有效的访问者和潜在客户，而网站在这个关键词的搜索结果排名又不是非常理想，同行的竞争也比较激烈的话，就很有必要购买相关关键词的付费广告了。 网站实施SEO 确实会减少某些关键词的广告投放量，但是因为通过 SEO，网站本身各方面都有了改善，客户转化率提高了，就可能加大企业在其他关键词上的投放量。而且通过SEO 工作，能够帮助分析出更多的相关关键词，从而开始更多关键词的广告投放。 综上所述，SEO和付费排名并不是矛和盾的关系，从事搜索引擎营销，必须把二者有机结合起来，以期从搜索引擎带来尽可能多的目标客户，让搜索引擎带来的价值最大化。 第二节 搜索引擎对 SEO 的态度 对 SEO 有明确的态度是搜索引擎自身成熟的表现。主流搜索引擎都对 SEO 有明确的态度，一般来说，搜索引擎都有关于网站如何在搜索引擎取得更好排名的建议，同时也对作弊的行为作出了明确的界定。 从根本上说，SEO与搜索引擎有一个共同的目标，那便是如何有效地组织内容，帮助用户以最有效的方式找到所需的内容。一、Google 以下内容来源于Google 推广（googlejs。bokee/ ）。 1、SEO 与Google 如果 SEO 宣称可以确保你名列前茅，或声称与 Google 有特殊关系，可以优先向Google 提交你的网站，千万不要相信。Google 从来都没有优先提交一说。实际上，向 Google直接提交网站的唯一方法是通过Google 的添加网址页或通过 Google Sitemaps（测试版）程序提交。你可自己完成这一工作，无需支付任何费用。 位于以下网址的垃圾邮件投诉表，向 Google 报告所发现的每封垃圾邮件：google/contact/spamreport。html有道德的 SEO 公司会报告违反Google 垃圾邮件指南的所有欺骗性网站。 1、如何让雅虎更多更快的收录我的网页？ 你需要注意以下几点：1、网页收录问题 以下的说法是错误的和毫无根据的：2、什么样的站点会受到搜狗欢迎 3、如何举报作弊网站 除了搜狗反作弊系统，搜狗也非常欢迎广大用户积极举报作弊网站或网页，举报信箱是：anti_spam@sohu 。如果你发现有以上作弊行为或者包含非法内容的网站，请及时与搜狗联系。4、如何申请解除处罚 被搜狗视为有作弊行为的网站，在清除作弊内容后，可以写信申请解除处罚： anti_spam@sohu，经过搜狗监控人员的审查，如果确认网站已经不存在作弊行为，搜狗 将恢复对该网站的正常收录。 解除处罚的网站一旦被发现再次作弊，将会受到更为严厉的处罚。5、关于搜狗spider 的FAQ 需要注意的是，被你禁止 Sogou spider 收录的网页将不能在搜狗搜索引擎上检索到。你应该检讨当初建站时候的计划）。 当十年以后，你的网站有稳定的盈利的时候，你对搜索引擎的依靠度就变得小多了。你也不必每天花那么长时间在你的网站上，你的网站会自动带来源源不断的流量。 站在黑帽 SEO的立场上，这种放长线掉大鱼的策略，即使很正确，有的人也不愿意这么做。认真建设一个网站，有的时候是一件很无聊的事。你要写内容，要做调查，要做分析流量，要分析用户浏览路径，要和用户交流沟通。 黑帽 SEO 要做的就简单多了。买个域名，甚至可以就使用免费虚拟主机，连域名都省了。程序一打开，放上Adsense 编码，到其他留言本或博客留一些言（这些留言也有可能是程序自动生成的），然后就等着收支票了。 而且黑帽 SEO 有一个无法否认的论据是：你不能保证完全遵守搜索引擎的规则，就能在十年以后得到一个受搜索引擎重视的网站。谁知道搜索引擎在什么时候会对它的算法做一个大的改变，让成千上万白帽网站从搜索引擎里消失呢？ 黑帽 SEO 赚钱的短平快方法，也有它的优势。所以说，抛开道德观念不谈，黑帽和白帽 SEO的选择，更多的是自己生活方式和企业模式的选择。你是要花时间和精力建立一个长久健康的企业？还是轻松简单的赚一笔快钱，但是要冒随时被封杀的危险？ 这里说的对生活方式的选择，是在黑帽们完全清楚自己在干什么的前提下，自主做出的选择。但令人忧心的是，很多人并不清楚黑帽技术所含有的高风险，却出于某种原因，在不停的使用这些技术。在清楚知道风险的情况下，选择黑帽 SEO 是自己的选择。但稀里糊涂就用了黑帽技术，却是梦魇的开始。 与国内 SEO 行业情况相比，国外 SEO 行业的话语主动权基本上是掌握在白帽 SEO 手里。无论是搜索引擎本身，还是网站设计公司或者客户，对 SEO 都有比较正确的认识。所以国内还需提倡白帽SEO 技术，把整个行业的氛围健康化、成熟化。近日，任职于 Yahoo的Tim Converse 给出了更详细的分类方法，是否合理或是否仍有遗漏值得商榷，不过，挺有意思。在他名为 Search engine optimization （SEO） from black to white 文中，给出了如下九种 SEO： 2、二十一世纪 SEO 专家开始出现还是近 5 年的事情。因为在较早的2001 年，精力充沛的网站管理员们迅速认识到他们可以通过反复向搜索引擎递交来征服搜索结果。然后，不幸的是，随着互联网行业的发展，对于那些不管公正不公正，道德不道德，也不管任何代价，试图将用户引向他们客户站点的 SEO 公司来说，搜索引擎已经变得很危险。一些常用伎俩比如关键词堆积、门页、隐形页面或文字（比如将网页字体和背景都设置为白色），已经超出了搜索引擎可以容忍的范围。最终导致的后果是，搜索引擎将这些乱七八糟的手法列为作弊。这是一个好消息，他迫使那些有道德的 SEO 公司开始使用正确的手法去帮助他们客户的站点在搜索引擎上获得好的排名。 Google、Msn、Yahoo 三大搜索引擎，也开始意识到搜索引擎优化这个行业的存在，可以维持和改善搜索结果的有效性，他们需要敞开怀抱接受这个行业。搜索引擎公司也开始跟一些成功的、有道德的 SEO 公司合作，建立了一系列公正的合法的优化标准。确保信息对于使用者来说是相关的和有效的非常重要，这样做对于那些在自己站�