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艘幌盗泄暮戏ǖ挠呕曜肌Ｈ繁Ｐ畔⒍杂谑褂谜呃此凳窍喙氐暮陀行У姆浅Ｖ匾庋龆杂谀切┰谧约赫镜闾峁┫喙啬谌莸娜艘膊淮嬖谌魏纹！⌒碌乃阉饕娌欢铣鱿郑荒茏园巍！。 我们前面提到的Google 搜索规则改变，是不是暗示着国内 SEO 发展畸形呢？ 搜索引擎算法完善的过程是一个不断改进的过程。当搜索引擎开发者发现自身算法缺陷时就会进行改进，发现者可能是搜索引擎的开发者本身，也可能是使用者。两者是一种相互监督、相互促进的关系。 Google 排名规则的改变并不可以说是针对中国 SEO 业界，更准确地说是国外从事 SEO的部分人员利用了算法的缺陷使用了某种非法手段获得更好的排名，这种手法到了中国就变得更加普遍，从而迫使Google 进行算法改进。 目前国内存在的一些问题与矛盾并不能说国内SEO 发展出现畸形了，而应该说是不断进化。如果哪一天，中国从事 SEO 的人士能让Google 因其行为而改进算法，那说明我们已经在一定程度上超越国外了。F。从各方面看来，SEO在中国的发展并不顺利，并且造成了一定的负面影响，那接下来我们的路又该怎么走？SEO 如何朝一个健康的方向发展？ 大概是从02 年开始，国内陆陆续续有人涉足 SEO 这一领域。经历过市场洗礼、优胜劣汰，国内 SEO 行业正慢慢朝着正规化、规模化方向前进。 SEO行业能否健康发展，在很大程度上取于从业者自身的技术水平与职业素质，也与广大关心及参与搜索引擎营销者息息相关。首先，从业者应该端正作风、坚持立场、坚持原则、坚持以用户为中心。这也是一个 SEO 从业者所必需的素质；其次，在学术交流方面， 我们应该更积极地参与各种形式的交流与研讨，慢慢形成一种相互交流、相互促进的学术环 境；最后，网络营销者应加深对搜索引擎优化行业的认知与理解，搜索引擎优化是一个长期 的过程也是一个循序渐进的过程。 三、SEO 的发展方向1、白帽SEO 占据话语主流与国内 SEO 行业情况相比，国外 SEO 行业的话语主动权基本上掌握在白帽 SEO 手里。无论是搜索引擎本身，还是网站设计公司或者客户，对 SEO 都有比较正确的认识。白帽 SEO 们在私底下并不一定就那么排斥黑帽 SEO 和作弊，甚至可能也在偷偷使用黑帽手段。但基本上，在台面上，大家还是都在提倡白帽 SEO 技术，所以整个行业的氛围比较健康。 2、国外SEO 大多关注高端市场主要 SEO 人物和公司很少做低端项目，比较有名的 SEO 公司都会提供以咨询为主的服务，在需要的时候，也会提供整套服务，包括咨询、写作、关键词研究、页面的修改、建立链接等。 3、SEO 服务价格国外和国内一样，有很多网站都声称自己提供 SEO 服务，价格相差也很大，不过有号 召力、可信的 SEO 公司服务价格相差不是很多。一些小的不太正规的公司也在宣传几百块 钱做一个关键词之类的服务，但真正可信赖的 SEO 公司都不会做几百几千块的项目。 4、业务多样化几年前Google 大规模数据更新使不少SEO 服务公司陷入困境，这些公司都在分散风险，建立多种多样的收入来源。大部分 SEO 公司都在积极开拓不同的业务，建自己的电子商务网站，这是一个很重要的战略方向的改变，在这方面投入的精力往往在百分之三四十以上。 5、SEO 服务专门化有一部分 SEO 专家和公司专注于做 SEO 的某一方面，比如专做关键词研究、专门做链接建立、专门写文案等。 6、建立信誉和地位 做得有声有色的 SEO 公司，绝大部分都有这样一个人：他（她）通过论坛或博客等方式，在业界建立一个标志性地位。客户在寻找 SEO 服务公司时，提到这个人，行业内都知 道有这么一号人物，这对于 SEO 服务公司来说是非常有好处的，虽然这位人物并不一定直接做具体的项目。 第五节 关于搜索引擎优化的一些观点一、搜索引擎优化合法吗？ SEO 并不神秘，写好页面标题、把动态网址改成静态的，这些就已经是在使用一些 SEO原理了。在 SEO 这个概念出来以前，大家其实早就已经使用了其中的理念，只是大家没有意识到它而已。 事实上，SEO 跟网站早就已经是你中有我，我中有你了。那些称 SEO 非法的公司，自己都已经使用了部分 SEO 技术了。而且，几乎所有的搜索引擎都在其自身的网站上公布了什么样的网站是它们容易理解和受欢迎的，Google 左侧排名还针对这个行业特别推出了相关建议。 在互联网最为发达的美国，搜索引擎优化已经成为企业网络营销战略的基本组成部分， 很多企业使用了搜索引擎优化服务。在日本，像索尼和松下这样的大型企业也使用搜索引擎 优化服务来提升企业网站在搜索引擎的表现，从而推广其线上业务。中国目前也有非常多的 企业实施了 SEO，而且越来越多的网络公司开始提供商业化的服务。各种主流的IT 站点也开始纷纷开有专栏，介绍搜索引擎优化的相关技术。 在这样的情况下，说 SEO 违法，只是一种基于不理解的可笑偏执而已。二、会不会和搜索引擎对着干？ 不少人认为搜索引擎与 SEO 之间是相互对立的关系，认为 SEO 的目的便是意图破坏搜索结果的公正与有效，这种说法在一定范围内很有市场。不过，对此要客观地认识。首先，不要将 SEO 与 Spam 混为一谈，对于那些通过抄袭别人内容、关键词填充甚至隐形文本的 Spammer，搜索引擎肯定是要打击的；其次，从根本上说，SEO与搜索引擎有一个共同的目标，那便是如何有效地组织内容，帮助用户以最有效的方式找到所需的内容，从这个角度，搜索引擎与 SEO 更像是一种相互储存相互补充的共生关系。 三、搜索引擎是否会人工干预？ 几乎可以肯定的是，搜索引擎会采取人工的方式，降低某些网站的权重甚至删除某些网站。但多数的人工干预，是基于对象网站有明显的 Spam 行为，而这些行为暂时还没有归入搜索引擎的判断序列。 四、我的网站有大量的优质原创内容，所以我不需要SEO 了。 任何时候，内容都是 SEO 的基础，但是，内容只是SEO 成功与否的必要条件而非充分条件，也即是说，内容本身并不能保证网站能够在搜索引擎占据有利的地位。信息爆炸的时代，酒好也怕巷子深的。 五、SEO 没有技术含量或 SEO 需要很高深的技术 SEO 从业者往往是“半路出家”：很多从广告或策划公司转向 SEO 行业的人，往往笔头功夫尚可，做方案能够自圆其说，但技术上的缺陷是其力图避开的；技术人员出身的 SEO业者则往往沉溺于技术而在整体把握上有所匮乏，但他也要强调自己的优势。因此，无论是说“SEO 没有技术含量”或是说“SEO 需要很高深的技术”，究其根源，都是在寻找己之长以及人之短。六、大网站那样做了，我也向他们学习 很多人喜欢研究某些大网站如 sina（或网易、sohu、阿里巴巴）在优化方面采取的“技术”，比如说关键词填充、隐形文本等，然后照模学样，应用到自己的网站上。其理由往往很充分：既然那些权威网站可以这么做，就说明那样没问题，因此，我也可以。 但客观说来，这是很危险的。首先，对那些网站来说，由于自身多年积累的高知名度， 来自搜索引擎的访问量在其总访问量中的比例要远远低于一般的网站，因此，即便 SEO 效 果受损对其伤害也要远远小于一般的网站；其次，世上并没有绝对的公平，不管承认与否， 很多事确属他们可以做而一般的网站不能做的；第三，他们有庞大的信息量为基础，那么做 即便存在负面影响，也是足以抵销甚至忽略的。因此，最起码的，等做到像他们那么庞大的 信息量、每天那么多的更新量时，再考虑与他们攀比吧。 七、SEO 企业或 SEO 工具的保证排名宣传 我们都喜欢购买放心的产品或服务，“保证”往往是让我们放松警惕的有效手段，很多 情况下，敢于“保证”往往蕴含着背后强大的技术能力或丰富的经验，让人刮目相看。但是， 也必须清醒地看到，所谓的“保证”也许只是一种销售策略。 在很多时候，以一定的技术为保障，经验丰富的 SEO 人员能够让相应的网站或网页获得预期的排名，但是，没人能真正保证在不可知的未来也能做到这一点。因为，谁也无法确知搜索引擎的算法在下一次更新时将做如何调整。SEO在某种程度上与股票市场类似，正如没人能准确掌握股票未来的走向那样，也没人确知搜索引擎下一步将如何变化。从这个角度看，只有搜索引擎自身才具有决定网站排名的权力。 如果你要的是“保证排名”的效果，也许你应考虑竞价排名，而不是这些 SEO 企业或SEO 工具。 另一方面，对于这些信誓旦旦做保证的企业，应更谨慎一些：他们是否会采取某些搜索引擎深恶痛绝的spam 手段？从长期来看是否会对你的网站造成很难挽回的伤害？他们保证排名位置的关键词是什么？事实上，如果选择一个没人使用的关键词，通过添加相应的内容页面、进行简单的优化、建立必要的链接等，也许即便傻瓜也能做到排名第一的位置，但那样有意义么？ 同样的保证，也许有的可以达到预期的效果，有的则让你的网站彻底从搜索引擎中消失。八、稳定的排名 时常有人困惑于“为什么我的排名掉下来了”之类的问题，必须明确的是，没有永远不变的排名。Internet上一直都有新的网页在产生，一直都有旧网页被删除或更新，搜索引擎索引和算法也在不断更新，排名变化是绝对的。 九、SEO 的目标就是获得排名第一的位置或尽可能多的访问量 这就有点买椟还珠的意思了。从根本上说，无论 SEO 还是网站优化，都只是手段，是为了网站的ROI （Return On Investment ），无论让网站获得高排名还是高访问量都是为了一个简单的目的：为网站带来更多的潜在消费者。 十、竞争对手无法破坏我的排名 人人都希望这是真的，尤其在道德感缺失的 SEO 行业，但很多时候，事实并不那么乐观。很多例子表明，恶意的竞争对手还是能够通过某些方式伤害你的网站的。
第四章 SEO 相关的搜索引擎技术
第一节 搜索引擎机器人一、什么是搜索引擎机器人？ 搜索引擎机器人也称网络蜘蛛（Web Spider），这是一个很形象的名字。把互联网比喻 成一个蜘蛛网，那么 Spider就是在网上爬来爬去的蜘蛛。网络蜘蛛通过网页的链接地址来寻找网页，从网站某一个页面（通常是首页）开始，读取网页的内容，找到在网页中的其它链接地址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网站所有的网页都抓取完为止。如果把整个互联网当成一个网站，那么网络蜘蛛就可以用这个原理把互联网上所有的网页都抓取下来。 在抓取网页的时候，网络蜘蛛一般有两种策略：广度优先和深度优先。 广度优先是指网络蜘蛛会先抓取起始网页中链接的所有网页，然后再选择其中的一个链接网页，继续抓取在此网页中链接的所有网页。这是最常用的方式，因为这个方法可以让网络蜘蛛并行处理，提高其抓取速度。 深度优先是指网络蜘蛛会从起始页开始，一个链接一个链接跟踪下去，处理完这条线路之后再转入下一个起始页，继续跟踪链接。这个方法有个优点是网络蜘蛛在设计的时候比较容易。 由于不可能抓取所有的网页，有些网络蜘蛛对一些不太重要的网站，设置了访问的层数。 例如上图 A为起始网页，属于 0 层，B、C、D、E、F 属于第 1 层，G、H 属于第 2 层，I属于第3 层。如果网络蜘蛛设置的访问层数为2 的话，网页I 是不会被访问到的。这也让有些网站上一部分网页能够在搜索引擎上搜索到，另外一部分不能被搜索到。对于网站设计者来说，扁平化的网站结构设计有助于搜索引擎抓取其更多的网页。 网络蜘蛛在访问网站网页的时候，经常会遇到加密数据和网页权限的问题，有些网页是需要会员权限才能访问。当然，网站的所有者可以通过协议让网络蜘蛛不去抓取，但对于一些出售报告的网站，他们希望搜索引擎能搜索到他们的报告，但又不能完全免费的让搜索者查看，这样就需要给网络蜘蛛提供相应的用户名和密码。网络蜘蛛可以通过所给的权限对这些网页进行网页抓取，从而提供搜索。而当搜索者点击查看该网页的时候，同样需要搜索者提供相应的权限验证。 二、如何辨别搜索引擎机器人身份搜索引擎派出他们的搜索机器人去访问、索引网站内容，网站管理员也默认、欢迎它们 来访。但是由于搜索引擎派机器人来访会在一定程度上影响网站性能，因此并非所有的机器 人都是无害的，有一些非法机器人伪装成主流搜索引擎漫游器对网站大量遍历，并且不遵循 robots。txt 规范，会严重拖垮网站性能而又无其它益处。因此，网站管理员需要验证每个机器人身份是否合法。在你的服务器日志文件中，可见每次访问的路径和相应的 IP 地址，如果是机器人来访， 则user…agent 会显示 Googlebot 或MSNBot 等搜索引擎漫游器名称，每个搜索引擎都有自己的user…agent，但仅有这个还不足以证明这个机器人的合法性，因为很多垃圾制造者可能将他们的机器人也命名为Googlebot，以伪装蒙混进入网站，大肆采掘内容。目前，主流搜索引擎都建议网站管理员通过这种方式来辨别真实的机器人身份：通过 DNS 反向查询找出搜索引擎机器人IP 地址对应的主机名称；用主机名查找IP 地址以确认该主机名与IP 地址匹配。 首先，使用DNS 反向查询（Reverse DNS Lookup），找出机器人IP 地址对应的主机名称。主流搜索引擎的主机名称通常情况下应是这样的：够充分利用的话，可以极大地提高检索结果的质量。超链分析技术，是新一代搜索引擎的关键技术。一、基本原理 超链分析的基本原理是：在某次搜索的所有结果中，被其他网页用超链指向得越多的网 页，其价值就越高，就越应该在结果排序中排到前面。 超链分析是一种引用投票机制，对于静态网页或者网站主页，它具有一定的合理性，因 为这样的网页容易根据其在互联网上受到的评价产生不同的超链指向量，超链分析的结果可 以反映网页的重要程度，从而给用户提供更重要、更有价值的搜索结果。 搜索引擎，并不能真正理解网页上的内容，它只能机械地匹配网页上的文字。它收集了 互联网上几千万到几十亿个网页并对网页中的每一个文字（即关键词）进行索引，建立索引 数据库的全文搜索引擎。当用户查找某个关键词的时候，所有在页面内容中包含了该关键词 的网页都将作为搜索结果被搜出来。在经过复杂的算法进行排序后，这些结果将按照与搜索 关键词的相关度高低，依次排列。搜索引擎在查询时主要根据一个站点的内容与查询词的关联程度进行排序。对于一个站 点的内容搜索引擎则是根据标题、关键词、描述、页面开始部分的内容以及这些内容本身之 间的关联程度以及一个站点在整个网络上的关联程度来确定的。 使用超链分析技术，除要分析索引网页本身的文字，还要分析索引所有指向该网页的链接的 URL、AnchorText，甚至链接周围的文字。所以，有时候，即使某个网页 A中并没有某个词，比如“软件”，但如果有别的网页B 用链接“软件”指向这个网页A，那么用户搜索“软件”时也能找到网页A 。而且，如果有越多网页（C、D、E、F……）用名为“软件”的链接指向这个网页 A，或者给出这个链接的源网页（B、C、D、E、F……）越优秀，那么网页A 在用户搜索“超链分析”时也会被认为相关度越高，排序也会越靠前。 二、工作步骤1、从互联网上抓取网页 专门用于检索信息的Robot 程序像蜘蛛一样在网络间爬来爬去，利用能够从互联网上自动收集网页的 Spider 系统程序， 自动访问互联网，并沿着任何网页中的所有 URL爬到其它网页，重复这过程，并把爬过的所有网页收集回来。随着互联网的迅速发展，检索所有新出现的网页变得越来越困难。因此，在Wan…derer 基础上，一些编程者将传统的 Spider 程序工作原理作了些改进。其设想是，既然所有网页都可能有连向其他网站的链接，那么从一个网站开始，跟踪所有网页上的所有链接，就有可能检索整个互联网。2、建立索引数据库 由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在 URL、编码类型、页面内容包含的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其�