网络营销知识仓库-第41部分

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主题的访问者访问网站。这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和　客观性，为搜索引擎所深恶痛绝。　　重复性关键词（Repeated　Words）　这种作弊技术也被称为“关键词堆砌欺骗（Keyword　Stuffing）”，它利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行　不合理的重复。类似的其它做法还包括在　HTML元标识中大量堆砌关键词或使用多个关键词元标识来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。4、隐形页面（Cloaked　Page）　对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容，以向搜索引擎提供非真实的搜索引擎友好的内容提升排名。典型的方式为使用Frame　技术，通过调用另一页面，隐藏实际页面的内容。5、欺骗性重定向（Deceptive　redirects）　指把用户访问的第一个页面（着陆页）迅速重定向至一个内容完全不同的页面。在　SEO　从业人群中，有一部分人很擅长使用群发工具在互联网上到处留下带有其目标关键词的垃圾　链接信息，并且目标网页上大量堆积关键词，一旦某一个页面快速获得好的排名，他们将会　向客户出售或者租用这个页面，而把它转到客户的站点页面。对于上述做法，搜索引擎是不　赞同的。不过，如果不是恶意欺骗性重定向，比如目前被很多站点使用的根据客户IP　地址，　　自动转向对应的本地频道首页的方式，是被搜索引擎认可的。6、鬼域（Shadow　Domain）　这是最常见的欺骗性重定向技术，通过欺骗性重定向使用户访问另外一个网站或页面。　一般利用HTML　刷新标识（Meta　Refresh　）来实现。大多搜索引擎都不会索引使用该标识的页面。如果你使用刷新标识来检测浏览器或分辨率，那么就请使用　Javascript，且尽可能延长重定向时间。如果一定要使用重定向功能，那么请务必确保刷新周期不少于　10　秒钟。　　还有一种情况就是当用户打开一个网站，该网站声称其网站已移至新域名下，并请用户点击新域名链接进入网站。但当用户进去后才发现，这个链接是一个“会员”链接。这也属欺骗性重定向行为。7、门页（Doorway　Page）　也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry　Page”，是为某些关键词特别制作的页面，专为搜索引擎设计，目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，且重定向至另一域名的真实网站。搜索引擎的Spiders　往往忽略对那些自动重定向到其它页的页面的检索。8、复制的站点或网页　最常见的当属镜象站点（Mirror　Sites　）。通过复制网站或卬页的内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。现在大多数搜索引擎都提供有能够检测镜象站点的适当的过滤系统，一旦发觉镜象站点，则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。9、作弊链接技术或恶意链接（Link　Spamming）　链接工厂（link　farms）指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。这些网页可能来自同一个域或多个不同的域，甚至可能来自不同的服务器。一个站点加入这样一个“链　接工厂”后，一方面可得到来自该系统中所有网页的链接，同时作为交换它需要“奉献”自　己的链接，籍此方法来提升链接得分，从而达到干预链接得分的目的。如今搜索引擎发现它　们已然不费吹灰之力。只要发现，不管属有意还是无意，“链接工厂”中的所有站点都难逃　系。　　群发链接（针对　BBS，blog等）指为了提升站点的外部链接，采用人工或者程序的方式在其他站点的文章评论、留言板，或者　wiki、Blog上留下大量指向垃圾站点的链接。这种方法也被Google　形象地描述为“Google　炸弹”。目前各搜索引擎对于群发的行为都给予了严格的惩罚。10、其它　日志欺骗行为通过对一些页面等级较高的站点进行大量的虚假点击以求名列这些站　点的最高引用者日志中，从而获得它们的导入链接。Google已然意识到这种行为并将对利　用这种途径获得导入链接的站点采取相应措施。　　门域（Doorway　Domain）专为提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目　标关键词的域名，然后重定向至其它域名的主页。由于搜索引擎一般忽略自动重定向至其它　页的页面的检索，所以不提倡使用这种技术。　　群发链接作弊目前的主流搜索引擎在考虑结果排序时仍然会参考链接关系，虽然它只　是上百个参数中的一个。但是，由于业界对链接关系的公关宣传效果，使得网站管理员们在　制作网站时舍本逐末，纷纷采用基于链接的作弊方式试图提高网站在搜索结果的排名。为保　证用户的搜索体验，大部分搜索引擎已经对这些通过“人造恶意链接”获得排名的网站，包　括对通过留言本、论坛、以及Blog　等群发URL　试图获得排名提高的网站进行了降权或对这些链接不计于任何权重，以遏制群发作弊软件的泛滥，还互联网一个干净公平的“搜索环　境”。　三、常见的作弊载体1、博客　博客得出现，为搜索引擎作弊重新营造了一个天堂。作弊者在大量博客网站申请自己的博客，然后在博客页面堆砌大量关键词，所有关键词都链接到自己的页面，或者干脆自动弹出自己的网站窗口。　　博客诞生早期，Blog的PR　值普遍较高，在百度和　Google的权值都很大。搜索引擎非常青睐这些Blog　群，它们更新速度非常快，搜索结果排名比较靠前。如果你申请一个Blog，发表的内容有的会出现在　Blog　站的首页，根据权值传递说，那么你发表的内容在搜索引擎的权值比较高，出现在结果前面几页的几率非常大。用Blog　作弊还有一个好处就是不必太担心被搜索引擎把自己的域名屏蔽。因为搜索引擎不大可能封掉比如　blogchina　这样的域名，有些Blog　的地址是domain/user　这样的形式，没有一个搜索引擎智能到自己可以辨识它而封掉这个目录。简言之，搜索引擎目前对它的惩罚方法不够。　　随着时间的推移，搜索引擎已经意识到这些危害，对于大部分博客的用户空间的权重降低，对于权重的分配和惩罚细分到站点的每个栏目或目录，有力的抑制了直接使用博客空间能优化关键词排名的行为。2、免费空间和免费域名作弊比如早期网易的个人空间，能给个***。nease的域名，其他类似的还有　51等免费空间提供商。除此之外，提供二级域名和空间的博客、日志、商城等也是作弊者的重要平台。　　这样平台的共同点是提供相对独立的免费空间和　URL　。申请免费，使得成本几乎可以忽略。同时这些空间往往给于申请用户比较大的控制权（比如可以在页面添加和修改代码　等），使得作弊者可以更轻易地将流量引导到自己的其他站点或投放联盟广告代码等。第二节　搜索引擎的反作弊一、为什么搜索引擎要反作弊　对于上述提到的搜索引擎作弊行为，几乎所有搜索引擎都是反对的。SEO　spam　的破坏性是相当巨大的，它不仅直接破坏了搜索引擎网站赖以生存的关键所在：每日数亿计的用户搜索体验，同时也破坏了搜索引擎获得收益的主要来源：竞价排名以及相关广告。　　搜索引擎反作弊，类同于互联网的病毒与反病毒。因此，作为搜索引擎，对待垃圾和作弊网站的态度是高度地一致：惩罚或者删除。几乎所有，的搜索引擎官方站点，也公布了一些原则，对作弊行为进行鉴定，并给出了对应的惩罚措施。比如　2005年　3月　26日凌晨4点，忍无可忍的Google　突然发力，将广大批spam　站点清除。二、搜索引擎对待　SEO　与作弊的态度　对于　SEO，目前主流搜索引擎都是欢迎的，Google、Yahoo、Msn　也经常积极地参与　SEO的相关活动。在以搜索引擎营销和　SEO　行业交流为主的全球搜索引擎战略大会，得到了整个搜索业界的支持，SEO　专家也有机会同搜索引擎进行面对面的沟通。　　特别值得注意的是，目前主流搜索引擎比如　Google、百度、Yahoo　都拥有自己的反作弊小组，专门应对搜索引擎作弊，维护良好的搜索体验，同时这些反作弊的小组也跟　SEO　保　持着良好的关系。比如Google，其反作弊小组负责人Matt　Cutts，经常参加各种SEO　活动，　解答　SEO　的一些疑问。而国内的Yahoo，也跟国内多位知名SEO　保持着密切交流。　　对于合理的　SEO，所有的搜索引擎都是欢迎的，而对于搜索引擎作弊，搜索引擎和SEO都是反对的。正是双方对于反作弊的共识，所以　SEO　与搜索引擎之间才能保持密切的交流。三、主要搜索引擎反作弊的一些规定1、百度对作弊的问答作弊的丑闻，通过互联网迅速传播，使得宝马公司不得不出来公关，挽回因网站作弊事情导　致的品牌损害。　　该网站采用自动重定向的桥页作弊法让访问者和搜索引擎看到不同的网页，导致网站被Google　删除。虽然BMW。de　修正错误以后，Google　又重新收录了该网站。不过一定要牢记，宝马德国网站被迅速重新收录是因为它是宝马德国网站，并非意味着其它网站也有这样的特殊优待。实际上大部分网站被删除以后实难重获收录机会。或者在更改错误以后要经历至少好几个月的漫长等待时间。　　在我们上述我们曾提到的Google　封杀KinderStart　案例中，被Google“封杀”之后，该公司网络流量下滑了70％，AdSense　广告营收也下滑了　80％。在顶峰时期，KinderStart　每月的访问人数超过1000　万人。三、如何投诉作弊　只有打击作弊网站网页，才能更好地保护正常网页的利益，百度、Yahoo、Google　等著名搜索引擎均设立了专门的作弊网站举报信箱或地址，接受用户的举报。　　百度：　　垃圾网页投诉中心：baidu/search/spamreport。html　　中搜：　　作弊网站举报信箱：anti…spam@zhongsou　　Google：　　作弊网站举报地址：google/contact/spamreport。Html　　Yahoo：　　作弊网站举报地址：help。yahoo/feedback。Html？product=websearch　四、你的站点是否被惩罚？　要解除惩罚，首先要学会判断自己的站点是否被惩罚过。尤其是站点被清楚后的判断。　1、如何判断站点已被搜索引擎惩罚。　常见的几点参考因素如下：五、搜索引擎作弊惩罚解除流程1、解除作弊惩罚　几乎所有的主要搜索引擎，比如Google、百度、Yahoo、中搜、搜狗等，都在相关的网站管理员指南中注明：主要网站及时清除作弊内容，是可以申请搜索引擎解除站点的。　　一般的申请解除的方式为电子邮件，电子邮件解除申请中一般要求注明以下几点：　因此，作为搜索引擎，只能以最严厉的方式来应对作弊站点，尽量提高作弊后的后果严重性　来提升作弊成本和风险。　　但在搜索中，永远会有垃圾网站的存在，因为它每时每刻都在诞生。由于垃圾网站的成本与收入间的巨大差异，SEO　spam　们还会勇往直前，前赴后继。而到目前为止，政府以及相关部门还没有对这种互联网上的“假冒伪劣”制定相应的法律制度来制约。但相信这一天一定会到来。　二、搜索引擎反作弊的历程　乱世用重典，搜索引擎在与spam　的长期战争中总是处于不利地位。当然，从某种角度来说，几乎是　spam　在推动着搜索引擎的进步。　　搜索引擎诞生的早期，搜索引擎们为了搜索结果能更准确，为了能把最相关的搜索结果排在前面，发明了meta　tag　。起初，meta　tag　是很好用的，那时候，诚实的webmaster　们如实地填写网站摘要，如实地列出跟他的网站最相关的关键词，搜索引擎们抓取、索引、检索这些诚实的meta　tag，并作为搜索结果排序的重要依据，然后，是一段相安无事的甜蜜时光。　　岁月迅速流逝，甜蜜时光挡不住资本的力量。“一旦有适当的利润，资本就大胆起来……　有　50％的利润，他就铤而走险；有　100％的利润，他就敢践踏一切人间法律；有　300％的利　润，他就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。”　越来越多的网站开始追求收入追求pageview，　它们开始欺骗搜索引擎，它们在meta　tag　中塞进成堆的关键词，塞进跟自己的网站内容无关的但是流行的关键词。群众的力量是巨大的，搜索引擎的相关性被破坏了。　　搜索引擎们对作弊者开始第一轮反击，但是无力的，它们的做法是：在排序时更多的依赖网页正文而不是meta　tag　。　　作弊者以进为退，开始第二轮攻击，他们在正文中大量使用与网页背景相同颜色的关键词，在image　tags　中塞进关键词，在网页代码加入“看不见的注释”。　　搜索引擎开始第二轮反击，它们找到了有效的方法来过滤这些看不见的文字，取得了小小的胜利。　“善良是善良者的墓志铭，卑鄙是卑鄙者的通行证”，作弊者眼见常规武器无效，开始利用搜索引擎的真诚。搜索引擎的　spider　是互联网上的谦谦君子，它们访问任何网站都会自报身份，并且查阅网站的访问规定，完全按照各网站的规矩来办事。于是，作弊者精心制作了两个网站，一个专供网友访问，一个专供搜索引擎访问，每当发现访问请求来自搜索引擎时，就返回专供搜索引擎看的能令搜索引擎满意的网页，而正常访问者只能看到另一个截然不同的网站。这种方法叫做cloaking。这第三轮攻击，作弊者大胜。　　1998　年3　月　1　日，分别在AltaVista、Excite、HotBot、Infoseek、Lycos　搜索当时的热门词汇“Monica　Lewinsky”，各搜索引擎首页居然分别有50％、30％、30％、10％、50％的搜索结果是spam。由此可见当时作弊者们猖獗至何等程度！　　搜索引擎们，因为它们道德上的弱点，因为有些手段不愿用，所以无法完全辨别cloaking网站，也就无法完全对付作弊者。搜索引擎能做的只是严厉的惩罚被发现的　spam，以警告作弊者，发展到今天的结果是，所有的搜索引擎对它们认定的spam　行为，只有一种惩罚：永久屏蔽。　　但是，严厉的惩罚从来只是无能者推卸责任的借口，而不能真正的改善状况。作弊者从来就不怕惩罚，当互联网狂潮来临，追求pageview　的作弊者们更是肆无忌惮。　　无可奈何的搜索引擎，只有去寻找新的相关性排序依据，只有去寻找作弊者不能控制的排序依据，只有去网站以外寻找排序的依据，搜索引擎，真的别无选择。　　于是，开始出现了超链分析，出现了Pagerank。一个网页，说它自己是什么，它就是什么吗？物以类聚，如果它说的是真的，那么指向这个网页的链接应该来自具有同类内容的网页，所以指向这个网页的链接可以被用来验证这个网页的相关性。　　谁，最不可能出于贪婪而作弊？谁，最可能如实提供网页内容？是政府网站，和教育网站。所以，在超链分析中，gov　和edu　网站通常被赋予较高的排名，来自gov　和edu　的超链也有更高的价值。　　但是PageRank　也带来了一些不请自来的错误排序因素：新站不如旧站，小站不如大站，专业站不如通俗站。一个新网站，一个小网站，一个专业网站，它的内容再好，因为不可能迅速得到大量的超链，所以无法得到合适的排名，即使它的内容是无与伦比的。而一个历史悠久的老网站、大网站、通俗网站，即使它已久不更新，或者内容远不如某些小网站，却可以获得很高的排名。　　当超链分析刚出来时，SEO　界一片悲观论调，认为这是无法作弊的，SEO　业完蛋了（就像近期各搜索引擎纷纷收费，SEO业更觉得自己前景惨淡，其实虽然搜索引擎排名市场的大头要给搜索引擎们，但　SEO　还是有钱赚的，毕竟，只有劳动模范有下岗的可能，从来没听说骗子会失业的），但是，道高一尺魔高一丈，很快SEO　们发现了对付超链分析的方法：做大量的网站，准备大量的链接，哪个客户出钱，所有的网页都给它一个链接。这种　SEO方法被称为link　firm。这种方法刚出现时还算有效，不过很快就不行了，因为一个网站是否有大量来自内容不相干网页的链接，或者一个不是搜索引擎的网站给出大量不相干的链接还不难判断。而每当发现一个link　firm，那些使用了该link　firm　的网站就全部死翘翘。　　一种搜索结果的排序算法，如果更多的是基于概念、主题、基于网页内容的质量，而不是网络上互相链来链去的超链的重要性，那么搜索结果的相关性在本质上会更好。　　只是，让计算机学会理解和评价网页内容吗？好像还是很遥远的事情；花大量的人力一个个网页评估么？这肯定是亏本的商业行为，只有靠志愿者。ODP庶几近之，但也只能点击，用关键词搜索时还是无法跟超链分析的结果相比。三、石头记录的　2005　年　SEO　作弊状况　2005　年已经过去了，对于许多　SEO　来说，注