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会和天地取决于它原来走的路是怎么走的，它是怎么和它的合作伙伴、投资方建立
关系的。
一个学生创业团队应该非常清晰地分析你所在的行业是怎么样的，你的竞争对
手你的同业者有什么样的优势和劣势？整个行业的规则是怎么样的？你有什么样的
优势和劣势？然后你要清楚自己能做什么事情，而不是我想做什么事情就能做什么
事情。
为什么国外很多大企业在非常繁荣的时候会倒闭？很多东西你要不断提醒自己，
你要反思，要从多方面的角度去考虑问题，创业团队也一样。学生创业团队心比天
高，干劲十足，很有激情，但是，你要去了解，你能做什么？你能做什么不仅仅取
决于你自己的能力，还有你所处的环境、你的对手、你的行业竞争格局。
所以，在我们仔细地分析了旅游电子商务的竞争格局，分析了自己的优势和劣
势之后，我们确定了自己的发展思路，我们希望把中华行知网做成一个以中国为目
的地的国际范围内喜欢中国文化的自助旅游者网上的出行工具和精神家园。
其实，现在在网上有很多精神家园，象第九城市和其它虚拟社区。旅游是个很
特殊的东西，它本身是人生的一种经历。我从小就比较喜欢旅游，在旅途中你会发
现不同的生活方式，不同的美。我们做旅游电子商务做的是一种商业模式，而且是
很清晰的，但同时，我是属于那种做事情希望有价值的人，如果仅仅是为了商业的
话，我们这群人可能不会做得那么开心。一个人做事情不能就商言商，他要看到商
业机会背后更多的东西。我始终相信，成功的真理在于，你提供了别人心灵真正想
要的东西，就象一个人需要服装，不仅仅是为了保暖，更是为了体现自己的个性，
比如有的人喜欢古典式的服装，因为她认为她的气质是古典的；有的人喜欢现代派
的服装，因为她认为她从内到外都是叛逆……所以我觉得产品也一样，它是一种文
化，特别是旅游，它有一种文化要领在里头。
爱好旅游的人一般是包容性很强的人，他应该更能包容各种生存状态，他不会
来了西安就说西安好穷呀，他会欣赏西安，会发现它的美；他到了上海不会指责上
海人势利，而是用心去发现这个城市的美……一个热爱旅游的人应该是喜欢和人交
流的人，做旅游电子商务不仅仅是就商言商，它应该为热爱旅游的人提供一种精神
的家园，能够让他们在这上面找到触动他们心灵的东西，随之而来的是一种商机，
我们能够为他们提供实用的出行工具，可以订房订票……我们提供的是消费者最想
要的最能打动他内心需求的东西，我们中华行知网做的就是这一块，一个文化旅游
的概念，构筑一个精神家园。这是我们的远景目标。我们整个创业团队都认同这个
远景目标，那我们就往前走。
王磊把那些财力和人才资源雄厚的创业团队比喻为雄鹰，而把自己的团队定位
为蜗牛。这种蜗牛理念让我耳目一新，勇往直前的“行知人”让我感受到了“西部
长征”的梦想之旅：
太阳在那里落下，地平线从未曾失落，西风古道，大漠孤烟；落日残照，蕴藏
着无与伦比的震撼，饱含着苍凉悲壮的美。在这里，不再有什么界限，跨越时空的
隔离带，体验独特之美。
抛弃所有城市的喧嚣之后，让旋转的车轮指引我们深入西部腹地，辽无广阔的
土地，蜿蜒清澈的河流，纯朴浓郁的民风，都会滋润我们久已干涸的心灵。
第三节
我佩服“行知人”，不仅仅在于佩服他们的聪慧，更在于佩服他们的精神，他
们是一群追逐梦想的创业者，他们在“西部长征”喊出了如此的口号：“我追赶，
追赶太阳的脚步；我寻找，寻找永不消失的地平线……”这大概体现出了一种英雄
的气概。
在目前宣扬靠知识创造财富的时代里，我问王磊是怎么看待“知识英雄”的，
她非常冷静地说：
知识英雄我当然认同，任何时代都需要英雄，你需要一种精神去激励人，需要
一些人的亮点去鼓舞别人，点燃别人对成功的渴望，就像美国的华盛顿，他的英雄
是一种政治英雄，他会让美国历史所有的人都仰慕他，因为他是个成功者，这种精
神影响着大家。知识英雄也一样，像比尔·盖茨影响了多少人？因为他这种神话会
激发许许多多敢想敢做的人去做，他是一个先范，是一种表率，但是，如果在创业
的过程中，始终把自己定位为一个英雄，这种想法是不利于自己去做大事情的，因
为你是要让一个团队成为胜利者，而不是某一个人。
我们国家提倡知识英雄——可以！因为你需要让整个民族有一些动力，创业、
风险投资、整个知识转化为生产力这种概念的强烈的认同感，你需要树典型，就像
孔繁森。但是，如果每个人都认为“我是知识英雄我就能怎么样”的话，就可能是
物极必反。
一个容易成功的人，往往是一个希望自己影响力变大的人，他希望自己能够影
响更多的人，就像柳传志，他更多的是个战略家，他希望用自己的战略思想去影响
联想，影响整个中国的IT行业，说大一点就是影响中国的经济。我
看过很多人物传记，发现那些成功人士一般都有很强的表现欲，他从内心里希
望把自己最美好的一面展现在别人面前。
成功需要一种激情，需要你热烈地投入到某件事情中去，那么它也激发了芸芸
众生中的很多人去表现自己，去追求卓越。追求卓越是永远没有错的，卓越并不仅
仅意味着赚更多的钱，不是这样的。就像你能够写出一本影响更多人的书，对你来
说是一种成就感，你认为它更卓越。其实，对于幼儿园老师来说，她能够把更多的
孩子带好，这是一种卓越。做为创业团队来说，如果这个创业团队有一个非常强的
表现欲，有追求卓越的一种心态，那它会更容易成功。
在成长的过程中，每个人都会受到某些人的影响，都会欣赏某些成功人士或者
英雄人物，我问王磊有没有心目中比较欣赏的人。
我欣赏很多人，真的，但我从来没有偶像，也没有崇拜过谁。包括我们公司的
很多员工，我都会很欣赏，但任何人都不会对我产生特别大的影响。
我们这批创业者都很幸运，应该说我们获得了很好的机会让自己成长，但同时
也有很大的压力。企业跟人一样，有一个成长的过程，在学着成长的过程中，然后
会发现自己的天地越走越宽，但压力也会随之越来越大。
我笑着说，我非常坦诚地希望你和你的创业伙伴会去创造一个神话，让我们同
时代的大学生感到骄傲。
我们的创业可能成不了神话，但至少可以成为一个很美好的故事。这个世界上
神话很多，但美好的故事更多。
学生创业这种现象挺好的，它起码能给学校给社会带来一种活力。年轻人是一
个精力非常旺盛的群体，他对自己想要干什么并不是很清晰，他需要不断去探索，
去摸索，来知道自己到底想干什么，这你要给他一个能让去摸索去试挫的环境。目
前学生创业的涌现，给了在校大学生很多机会，他去试挫。高校里的创业很多不会
成功，但是，它激励了周围很多人来试挫，去考虑：嘿，我这样做行不行？我这样
做为什么不行？以后我做什么事情行？一个人是在不断做事的过程中成长的，他可
能在某个阶段失败，但失败是一种财富。
我们这个网站在建设的过程中，参与进来的学生有一两百人，我相信这一两百
个学生从中能学到什么。他们年龄都很小，他们很小的时候就接触了很多，他们在
年龄比我们小的时候学习了跟我们一样的东西，所以我很佩服他们，我也很佩服正
在创业的更年轻的学生。
行知公司的口号是：“畅行天下，广知物理。”中华行知网的奋斗目标是建设
成国际范围内最优秀的中国旅游资讯网，深入发掘出旅游真谛，推动文化旅游的蓬
勃发展。该网站的一级栏目有：目的地指南、旅游文化、旅行顾问、杂志频道、游
戏频道（神游大擂台）和大型社区——行知城等。在行知公司的一份宣传单上，我
读到了名为《心灵的游历》这样的诗句：
在浓黑夜里的篝火边
我还总想起久远的生命
在绚丽灿烂的阳光下
我能听见这片土地的低语
饱尝山河大川之壮美
畅饮各地民风如酒醇
分享不同人群斑斓的人生
结识很多要好的朋友
修筑一间灵魂安逸的小屋……
人物印象：
如果没有进行一番长谈，我很难从王磊温柔的外表看出她是个很能干的女生。
一头飘逸长发，外披一件深黑色的大衣，干净利落中透着几分妩媚，她长得漂亮而
可爱，有明显的南方女孩特点。
她先来招待所找我，然后带我去她的公司。大概是快要搬走的缘故，公司看起
来有些杂乱。她说话的思路很清晰，逻辑性也很强。采访她之前，我听交大的朋友
这样评价王磊：“她挺厉害的！”她在深圳能够在短时间内说服香港老板答应投资
几百万元，凭这一点就足以证明她的厉害。
然而，她让我佩服的是她的智慧，以及她让人感到很舒服的待人处事的方式。
虽然接触的时间只有一个下午，但我能看出她是个希望能够影响别人的创业者，这
一点也表明了她会比较容易走向成功。
她的脖子系着一条丝巾，在访谈结束要给她拍照时，我要她把丝巾解下来，但
没有解释原因，我是凭着感觉认为她不系丝巾坐在办公室里更像个“总经理”。她
说系丝巾挺好的，于是有些不解地把丝巾解下来，然后站着坐着尽力配合让我拍照。
离开公司时，已经是黄昏时分，外面下起了雨，看到街上女孩们系在脖子里的丝巾，
我内心深处忽然产生了一股歉意，觉得刚才拍照时不应该让王磊解下丝巾，因为系
着丝巾的她更漂亮。我错了，我不该把她搞得那么严肃、刻板像个女强人。她顺从
了我的意愿，证明她很懂得尊重别人。
第一节
创业者档案：季飞，1972年生于江苏南通，1990年至1994年就读于南京师范大
学，工作过五年，1999年至今在南京大学高等教育研究所念教育管理学硕士研究生，
2000年5 月参与创办南京优仕网网络信息技术有限公司，任董事长。
“优仕网”在南京在江苏颇有名气，该地方的诸多报纸都对它报道过，如《南
京日报》、《新华日报》、《江南时报》、《》和《江苏工人报》等等。
“优仕网”被称为全国第一家毕业生就业网站，只要借助一台上网的电脑，鼠标轻
点，南京的高校毕业生就可以方便地查询数千家来宁招聘单位的详细资料，而用人
单位也可以快捷地了解近10万名南京各高校应届毕业生简历、获奖情况和求职材料，
从中挑选中意的人才。
网站的域名为“9989”，9989是南京高校学生打电话用的电话卡“9989
卡”的卡名，朗朗上口，好记。季飞和他的伙伴们最初决定创办大学生就业网站，
受了三方面的启示：一是与其辛辛苦苦“找饭碗”，不如自己创业“造饭碗”；二
是毕业生就业中介服务市场前景广阔，这方面的专业网站商机无限；三是他们能够
通过自己的网络，改进大学生的就业方式，让更多的大学生通过低廉的中介费用方
便地找到称心如意的工作。发展到现在，“优仕网”已经不仅仅局限于大学生就业
这一块业务，其服务项目还包括网站建设、系统集成、软件开发和电子商务咨询等
等。
作为网络信息技术服务企业，面对知识时代带来的机遇与挑战，优仕网公司为
客户提供网站建设与电子商务的全方位策划、开发、维护及运营服务。公司植根于
有百年历史的南京大学，通过一流的管理和灵活的机制吸引了来自南艺、南邮、东
大等知名高校的精英，拥有一支精干的管理团队与强大的技术开发队伍，其中研究
生占人员构成的60％ 以上。凭借着牢固的专业知识、强大的技术力量、准确的市场
把握，年轻的优仕人率先在江苏市场提出了WSP （Web…based Solution Provider
即Web 解决方案提供商）的概念，为企业提供了一种全新的上网方案选择。
2000年11月24日下午3 点钟，我来到该公司的暂时办公地点，南京市广州路22
号3 楼603 室，见到了个子高大、热情爽朗的季飞。大街上吵吵闹闹，公司里的年
轻人一个个埋头苦干，富有朝气。我喜欢这里的氛围，一张张青春洋溢的脸写着
“无畏”两个字，我看过一篇题为“大学生创业，有知者无畏”的报道，深深地感
到一股汹涌的创业潮激荡着全国各地年轻学子们的心灵，不安分的大学生越来越多，
他们因为有知识而无所畏惧地追逐自己的梦想，这是很让人受到感染的。我和季飞
闲聊了好长时间才开始正式的访谈，他向我娓娓道来：
网站还在做到一半的时候，我们就去注册公司，因为我知道凭个人去谈投资跟
以公司的名义去谈投资是不一样的。我以前在企业干过，知道以公司的名义去谈投
资这种身份更有效，谈得来的机会更大。网站是今年3 月份开始做的，到6 月底才
做完，而我们在五一节刚过就注册了公司。
大学生最关心的除了学习就是就业，学完之后干什么？现在大学生扩招，毕业
生越来越多，找工作竞争越来越激烈。我们公司的创业伙伴卢俊和吴军，他俩是南
大生物科学技术系的96届学生，发现就业很难，也有想办这样一个网站的想法，我
们就一起干。在这样的一个信息时代，很多单位来招人还是老传统那样设摊，一个
个跑很多点，是很麻烦的。又花钱又花时间，你还不一定能找到好单位，招聘单位
也不一定能找到好人才。
我们关注互联网的发展，发现网上人才市场很模糊，中国目前还没有任何一家
专门针对大学生就业的网站，有的只是那些已经毕业过的有工作经验的专门求职的
网站，于是我就有这个想法做这么一个网站。为了吸引大学生上我们这个网，我们
想方设法做同学们喜欢的东西，比如兼职家教。据我们了解，大学里的同学有百分
之五六十都曾经尝试过这样的工作，那我可以把这样的信息提供给他们，这些信息
我来得很方便，我可以向中介服务中心要，然后登录在网上，有的是求的，有的是
发的。
我想的目标很大，但现在先立足于南京，再立足于江苏省。如果一开始全国性
的，我不具备这个实力。江苏目前没有一个大的人才网站，那对我来说是一个机会。
我先做大学生这一块，将来可以拓展出去，比如说做有工作经验的人才的市场。我
先做概念，还要准备很多投资。真正要做起来，你必须具备很多的专业知识，很多
人力和财力，这些我们都要准备。
我做网站的出发点是为同学们提供服务信息，从来没想过把它卖掉一夜之间挣
多少钱。我现在拿的投资很低，只要50万，不像有些公司一下拿了600 万，我都觉
得那么多钱拿来不知要怎么花。我没必要烧钱做广告，当时在南京所有高校的校园
推广只花了一万块钱，两星期后50％ 的学生基本上都知道有这么一个网站。
给同学们服务的除了“兼职家教”外，还有“二手信息”。临毕业前，同学们
都有很多东西拿出去卖，什么自行车、电脑、书本、衣服、磁带等等，那我可以把
这些东西放到网上来。还有，我把社会上的二手货市场信息也弄到网上来，同学们
会觉得很实惠。
通过两三个月的运作，发现同学们对网站很喜欢。然后，我们拿着“大学生就
业”的概念——而不是做成了一个就业的网站，跟人家谈投资，这是我们区别于很
多网站的特色。当时我们要上课，没办法抽出身来去北京、上海等地跑投资，只能
在江苏省境内找，大概跑了五六家投资公司，也有一些风险投资公司。当时我们公
司注册资金只有10万元，人家说你就十万块钱，你叫我投50万或100 万，你只给我
40％ 的股份，这是没有道理的，你怎么知道你的网站很快就获利呢？我说我有这个
信心，他说信心没用，要看实际的东西。那我们就写一份详细的商业计划书，但他
们认为我们公司发展会有很多障碍，因为一没有很好的管理经验，二没有很新的技
术。