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投入的成本，而且是非常重要的成本。一些职业，比如空姐、模特、广告明星等，这些明显是难看的人所不能带来更好的收益的。另外一些职业，比如公司里请个秘书或是服务小姐的话，应该是请美貌的人还是有能力但相貌一般的人呢？答案显然是前者，因为有时招收相貌美的员工，对于公司来说，其产生的收益要比不招美貌的员工的收益大得多。 人们何以如此重视外表呢？这要运用到弗洛伊德的精神分析学里的关于美貌潜意识和心理学上的理论；才能对其做出完整的解释。因为外表一直是人们认识和明白事理的向导，有时是唯一的向导，让我们得以分辨事物的好坏。几个世纪以来，人们一直认为，人的脸庞预示了人的个性和人格。托尔斯泰就曾经悲叹说：“人们认为美即是善，这是多么令人惊讶的谬见啊！”然而，这种误解却根深蒂固地扎根在一代又一代人的脑子中。 心理学家马斯洛曾发表人类需求的七个层次，其中最高层者是美感的需求，这是一种生长的需求，终身的心灵活动。确实，只有人人追求美，社会才显得更富有活力。 人人爱美丽，美是社会的推动力。马克思说：“我们要以美的原则改造世界。”的确，即使人类社会消灭了剥削，消除了两极分化，人类社会对美的追求步伐也是不可能停下来的。 美女是生产力，美女带动的不仅是“选美产业”，美女经济还间接地带动了其他多种经济的发展，比如会展、广告、会展、服装、化妆、餐饮业等。 天地之间，美女是人间尤物，让男人们拜倒裙下，任其驱遣。 不妨再来设想男人面对美女时的若干表现： 两眼发直型：此类男人见到美女如同见到外星人一般，当场犯傻。那情景就如某广告里那位头撞电线杆的美男，若美女再对他嫣然一笑，此君定会幸福得昏死。 故作镇定型：美女出现时故意左顾右盼，或随意看两眼，对同伴的议论不屑一顾。眼睛却总是用余光窥视，生怕少看几眼会终身遗憾。 主动出击型：看到美女立即上前搭讪，看着自己的手表问小姐几点，然后说和我的一样。若美女也有意和他打趣一番，一场挑逗游戏则有了一个戏剧般的开端。 身不由己型：陪女友逛街，迎面走来一绝色佳人，若这女友又是一野蛮女友，那可苦了这位可怜的先生，只能偷偷看上两眼过过瘾，生怕回去跪搓衣板。 视而不见型：看见美女就像看见所有人一样，一点没反应。我们只能说这位先生要么置身于美女丛中，对美女见惯不惊；要么就是脑子里缺根弦。 现实社会已经从方方面面向人们证实，个人形象资源个性化的具备和发挥蕴涵着独特而明显的社会和经济效应。 选美活动，称得上是“美女经济”最为轰轰烈烈的表现形式。名目变化，花样变化，不变的是选美赛事把美女与经济挂钩、与赚钱挂钩了。各家赞助商对各类选美活动的巨大热情，从另一个角度折射出“选美”所蕴涵着的巨大商机。从最初没有任何形式赞助，到如今每次“选美”的单项奖都有专门的赞助，越来越多的商家把其当作绝佳的推销机会，越来越多的商业因素涌入其中。 某地曾有一家电子公司制作美女，远赴意大利参加了世界首届虚拟人选美大赛。不言而喻，参赛的背后当然是赤裸裸的商业动机。游戏软件的名声与其所带来的财富总是成正比。这虚拟的“选美”，凸显的正是“美女经济”的红火。 美丽是可以不断进化的，一个女人单纯美而没有多少气质，人们只会觉得这只是一个花瓶，根本没有多少兴趣。但是一个有气质的漂亮女人来说，她就是有魅力的。也就是说她是很受欢迎的。一个人的气质可以从她或是他的修养谈吐、表情、动作及处理事情的方法上看出来。这后面是有成本的。过去，先天的相貌无法改变，今天，长相一般的女人经过“人造”也可以是美丽的。这种美丽是要成本的。我们可以从她小时候到成人以后的教育成本先分析起。气质的第一个表现是人的修养谈吐，只能通过教育来弥补、来完善自己。大家总认为教育成本都是一样的，其实不然，有些人的成本就大些，不仅表现在消费上，还表现在时间上。有时候，还要需要很大的意志力，吃了很多别人不知道的苦。一个非常漂亮的女孩子，为了减肥，每天晚上花了一个多小时在操场上跑步，这些就是所谓的意志和时间成本吧。至于表情、动作及处理事情的方法也是一样的，是要花成本的。 通俗地说；美女经济就是美女们适应市场需求；以各种面目在社会上争夺眼球，呼风唤雨，从而实现各种经济目的。 追根究底，美女经济的本质是以女性的美为介质，传播和放大美丽价值，同时，产生了相关资源利用和资源配置的过程。根据凯恩斯的经济理论，需求乃财富创造和经济发展之源。美女经济之所以能够引起这么大范围内的资源流动和配置，其关键就在于满足了各利益相关方的需求，从而在交换中获得美丽共享。这包括以下两方面： 人活着，到底为了什么？目前，人们精神方面的所有迷乱与困惑，从根本上都可以归结为：迄今为止，人们没有很好地处理和解决这个问题。实际上，人活着，就在活出自己，实现自我，在此基础上人的感情有所寄托，精神得到慰藉。即，每个人终其一生都在进行自己的审美实践活动，他的一言一行与自己的审美意识息息相关，受其支配，受其制约。 一个人对美丽的感知、体验，是从孩提就开始的。每个人在自己的生存和发展过程中，审美心理受周围环境和接触对象的影响，其心理趋向和心理意识也会产生变化。 美是多样的，也是耐人寻味的，心灵的美是令人敬佩的，而把心灵的美和外表的美完善结合表现出来的才是美的真谛和最高境界。经常的健康的审美活动，可以提高人的精神境界，净化人的灵魂。一个人能品鉴美，追求美，自己的灵魂也可以经艺术的熏陶而变美。对此，朱光潜先生曾说过：“美感经验的直接目的虽不在陶冶性情，而却有陶冶性情的功效。心里印着美的意象，常受美的意象浸润，自然也可以少存些浊念。” 现今时代，人们吃饱了，穿暖了，衣食无忧，为什么不能够从审美的角度对自己提出更高的期望和更宏大的要求呢？时下，人们常讲，“富而思美，富而思乐”，讲的就是这个道理。而正是人的这种高级的精神需要、审美追求，又为人类社会潮流提供了一种内在的强劲动力。 美女经济，概而括之，是通过美女形象及其效应获取价值和利润的经济。从这个意义上说，美女经济现象应该是由来已久的，只是它从来没有像今天这样具有广泛性，更没有像今天这样表现出强劲的主导性。美女经济是一种全新的经济，在信息时代，每个人都身在其中，美女经济创造着我们的日常审美生活。而且，它通过各种意识形态的渗透，塑造我们关于自己和他人美的观念，制约着我们的价值观、情感和对世界的理解，最终影响人们的日常行为。 爱美是人的天性，男性之美，女性之美，自然之美，艺术之美，皆出同理。美女经济通过美的介质来为社会服务，为大众服务，自然也在情理之中，无可指责。 人类进入了信息经济时代，同时，信息已经是一种相对过剩的资源，稀缺的资源是人的注意力。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特•；西蒙说过：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力”。那么，什么是形成“注意力”的方法和过程的本质要素呢？当然是“形象”，美女作为公众关注的对象产生前所未有的“注意力”，进而形成经济，无所不在地渗透到了社会各个层面。 一个普遍的看法是：美貌是与生俱来的，是一种天然资源。但是，在农业社会、工业社会，都是凭体力说话的年代，对于这种天然资源的经济效用，人们往往是视而不见或者说是重视不够的。毕竟漂亮的脸蛋儿比不过健硕的身体，而凭体力挣饭吃是当时人们的第一要事。 在市场经济时代，美貌作为一种资源，逐步得到了充分的市场化开发，其资本属性开始日渐显露。 人的审美实践、精神活动是重要的，是主导、方向，但这些活动显然以人的物质实践、经济活动为基础。美女经济的发展，随着人类社会不断发展而发展，人们的精神、意识获得了解放，又进一步促进了美女经济更快地发展。 对人的审美实践、精神活动而言，人的物质实践、经济活动具有极其重要的前提性意义。马克思曾讲：“忧心忡忡的穷人甚至对最美丽的景色都没有什么感觉。”这从反面说明了，人的审美实践、精神活动必须以人的物质实践、经济活动为前提或基础。试想，人的物质生活得不到满足，整天为吃饭穿衣忧心等，人的精神生活会好得起来吗？ 因此，美女的感召力从过去的政治、军事转移到现代经济、文化，这正是时代的进步。同时，人们在“消费”美女的同时，也在制造美女，“模特大赛”、“西部小姐”、“明日之星”等选美活动的轮番上演就是明证。商业操作在制造美女的同时，既拉动了经济增长，也引导着社会审美观念，人们的审美趣味逐渐趋向多元化。 由此看来，从人类的爱美之心出发，利用健康、有益的“美”为企业和公众服务，已经被实践所肯定。美女经济通过让消费者从美丽交换中产生美感，得到美的享受和精神满足，对社会生活的丰富、美化，实在是功不可没。
第二部分：美女“眼球经济”的眼球美女 让世界沸腾
美女，让世界沸腾 美女的能量有多大？美女，可以征服世界。 回答并不夸张，人们常说这么一句话：男人征服世界，女人征服男人。美女经济与其他经济活动一样，遵循市场经济规律，成熟的美女经济是真正的市场经济，使“女性的美”由一种私人资源转变为公众资源，进而利用公众资源的号召力和影响力，挖掘出很多的商机，引起财富和人员向相关领域进行流动和配置，最终创造财富，促进经济的发展。 这一点，我们可以看看更多数的中国足球运动员是和更多数的社会意义上的美女结合在一起的例子。上个世纪末，中国足球运动员婚配、恋爱信息多和“空姐”有关，当时的几个大佬都选择了一位天上蓝领。为什么呢？因为空姐漂亮。但是；为何新一代的中国足球运动员又不找空姐呢？因为现在的空姐并不十分漂亮，球员正在和模特、歌手成为绝配。 这种择偶观的变化反映的其实也是职位收入和美女流向的变化。现在的一些高级模特，每天的收入应该在8000…10000元左右，普通的专业模特每天收入也有5000元，即使是业余模特，每天也可以拿到1000…2000元的劳务费。至于国际顶级名模，日薪也应该在15000…20000元左右。那么歌星、影星呢？就更不用说了，早在2001年的时候，那英一场演唱会的出场费就达到了15万元。一个好点的模特干三到四天就抵了空姐一年，而模特要干10天才能抵上歌星一天———所以，发挥天然优势进军模特、影视行业已经成为美女的不二选择。 尽管人们不断念叨“人不可貌相”，但却阻止不了商品经济使美丽飞速转化为一种资本并创造出越来越多的经济效益：环球小姐大赛让经纪公司赚足了钞票；回眸一笑的美女广告给濒临倒闭的牙膏厂带来一线生机；严肃的电视台天气预报经性感美女的娇嗲播报收视率直线攀升；阳刚气十足的绿茵场有了“足球宝贝”的参与而人气火爆；就连与美丽不着边际的文坛，美女们也丝毫不肯放过，逼得文坛泰斗们开始怀疑文学的真谛。难怪有人说，商品经济就是美女经济。 随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其他各界的知名人士作为企业的形象代言人，并进行多渠道的传播及应用。起用知名美女作为企业的形象代言人，确实让不少的企业因此受益，带来良好的社会效益及经济效益。 请美女，尤其是有名气的美女做形象代言人，是如今“美女经济”的首选形式。掰着指头数一数，国内如今的美女明星，没几个不在做广告的。 当今社会，美女流行已成为一种普遍的社会现象，其中最典型的要数对娱乐界明星的崇拜。浙江波导邀请国际红星李玟为其动感手机代言，李玟以其极富现代感的造型再加上广告的效果设计，营造出流动、摩登的形象，使众多李玟迷竞相购买，只求能展现出李玟的风采。美女之所以成为名人，其自身必然具有某种独特的魅力。小燕子赵薇在乐百氏钙奶广告中活泼的形象，就对小朋友们具有独特的亲和力。 美女的商业价值被渐次发现，除了电视里大街上什么商品都搭配的美女形象外，更有无数选美赛事发生，“文化礼仪小姐”、“形象大使”也屡见不鲜。 2002年5月30日，美国，波多黎哥，上海姑娘卓灵站在了“环球小姐”季军的领奖台上。尔后的2个月中，各种美誉接踵而至，卓灵甚至成了上海申办2010年世博会的“形象大使”。 在同等条件下，美丽可以最大限度地降低个人的机会成本。 对于婚姻的经济学理论解释，早已有诺贝尔经济学奖得主加利•；贝克尔指出：男人年龄不是越小越好，反而是成熟一些较好，但年老后优势衰退，因此其得分分布类似于一条抛物线。至于女人的美貌，则是越漂亮得分越多，因此基本上近似于一条向右上方倾斜的射线。 细心的人会发现，如今，美女成为厂长、经理的越来越多了，特别是一些公关公司、广告公司的老板，几乎全部都是美女担纲。这绝非美女的能力突然见长而被聪明人一语道破天机：美女好办事！虽然她们不是绝顶聪明．但是她们拥有美貌，再加上一定智慧，可以说在市场经济的大潮中无坚不摧。曾经，某体育类报纸的一名漂亮女记者，被尊称为足球圈里的“大腕”，别人采访不到的人，她能采访到；别人得不到的消息，她能得到。同行对此愤愤不平、醋味十足地说：“就是有人给她面子，没办法，谁叫她是美女呢？” 一位促销公司总裁对朋友说过一件事，“自从半年前，我新招来了一位漂亮的女老总后，公司销售业绩直线上升，真可谓神了！” 在今天，美女的影响力越来越发扬光大，大有辐射至各领域、渗透到各行业之趋势。房地产业界有了，娱乐业界也有了，在一般只能靠本事吃饭的文学界更是早就有了。上海一家房地产公司10万年薪招聘骑马巡逻女保安的话音未落，成都的一家浴场就打出“年薪18万元招聘按摩小姐”的广告。前者引来佳丽如云，“美女骑师”多让人向往，天生丽质外又添英姿飒爽；后者则门前冷落，“按摩小姐”太容易让人产生遐想，谁还敢公开露面四处招摇。但不管怎样，人们记住了这两家公司，他们也算大功告成。 利用美女的高注意力来做文章，已经成为一门别具一格的产业。美女们以“形象代表”、“亲善大使”、“产品代言人”的面目出现，在市场上呼风唤雨，争夺眼球，为厂家商家建下不少奇功。凡是和美女有关的事情，都能争夺人们的“眼球”，特别是刚通过选美比赛选出来的美女。 在市场经济时代，随着社会的开放和商业经济的繁荣，美貌作为一种资源，其资本属性开始日渐显示出来。 美女经济的时代，美女所向无敌！鲜花、时装、珠宝、香车、别墅这就是顶级美女们经常得到的礼物，美女们大力推动了诸多消费行为的发生。 以“美女”为启动“经济”的杠杆的确是一种“经济头脑”，请美女助阵，常常拥有十分明显的回报。多少活动，请了美女出场，总是旺人又旺市，顾客冲着美女出场，跟着美女而退，商家终归是最大的赢家。 首先是美女有钱挣，这是有目共睹的。像环球小姐的奖品就包括：一年环球小姐的薪水；纽约市河畔的豪华公寓；伊卡璐公司1万美元的现金奖励；蓝点泳装公司价值1000美元的泳衣；价值5000美元钻石手表；价值1000美元的“环球小姐”鞋；价值25万美元的环球小姐王冠。像获得凤凰卫视“华姐”的小姐将会获得：价值3000万港币的珠宝，大赛前三名可获得价值共计200万港币的皇冠及冠军手杖。 这只是马上可以看得到的金钱和珠宝，在随后的岁月里，入围三甲，得到奖项或者受到普遍关注的小姐们就会实现“乌鸡变凤凰”的神话。他们当中很多是进了娱乐圈，象“港姐”－－张曼玉、李嘉欣等等。经过“港姐”选举成功上