按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
金和人才向相关领域进行流动和配置，最终创造财富，促进经济的发展。 美女来到世间仅仅是一种资源，而选美就是要开发这种资源，将其包装成“美女”上市。选美产生的美女较之天然美女，附加了许多无形的东西，制造一个模特，将使一批经纪人、代理商收益，“销售”一个名模更会形成一大批厂家、商家联动，造成一条高速增长的经济带。搞活美女经济，必将带动一大批相关产业。因此，模特大赛作为一种经济现象，备受关注和青睐。 美女效应，是造美工厂和商家制胜的重要法宝。 首先，用打造出来的美女告诉社会：如此才是真正女人。先让人们从思想上思进思变，最后身体力行，积极参与。 如果有人不受诱惑，大喊“为何非要当美女！”商家自然也有招对付，这就是加倍诱惑：住豪宅，开名车，……只要是女人所能梦想得到的，尽力满足。 其次，利用美女效应举办“美女会展”，制造热点，拉动短期但快速集中的消费。现代美女经济不仅用美女促使男人消费，也能用美女撬动女人的钱包，进一步开拓市场，扩大收益。套用一句官话，“美女搭台，经贸唱戏”。在注意力经济盛行的今天，在生产过剩的现代社会，美女经济是一支兴奋剂：刺激神经，调动需求，拉动消费。 这样一来，各种各样的美女培训机构争先恐后、雨后春笋般迅猛发展起来。 让我们来看看“美女之国”委内瑞拉的历史，在这里你可以看到已形成了系统化的流水生产线，并有专门的美女培训学校。一些颇具潜质的姑娘从小就进入学校接受语言、礼仪、台风、才艺的训练。据悉，委内瑞拉迄今已生产出了5位“世界小姐”和4位“环球小姐”。 美女的美，可以用来赚钱。“美女经济”是多赢经济，已经成为这个时代的新特征。美女可以“代言”地方形象，“美女就是投资环境”。以至于有人说，如今在国内最红火也是最赚钱的行业有两个，一个是房地产经济，一个是“美女经济”。 美女和美女工厂：从相互利用到相互促进 美女经济是稀缺的美女和各方面的经济目的结合在一起形成的，是把“美女”作为一种中介，将消费者的注意力转移到产品上的经济活动。中国模特界的一位“元老”形成了自己一套独特的“美女商品论”：模特公司的产品就是模特美女们，花上百万元举办大赛，就是要推出新模特，开发新产品。公司运作的终极目的，就是要把自己的“产品”——模特们推向市场，出售给商家。 “从选拔人才、培训、包装到出厂，这是一系列严格的程序。模特最终出笼，必须经过大赛。名模的惟一标准就是被客户使用；模特是一种商品，‘好卖’就行。她只是模特公司赚钱的一个工具。”另一位模特界资深人士的话毫不掩饰地道出了模特公司的经营理念。这也差不多揭示了“美女经济”的全部流程。 一个基本符合条件的年轻女孩要想进入模特行业，可以有四个途径： 第一种，也是历史最悠久的做法，是参加各模特公司组织的模特比赛。模特公司的主要模特多来自这里，因此投入也很大。大部分公司会和进入总决赛的选手签约，大约每次就会有30到50人，其中获奖选手身价相应也会略高一些。 第二种，是参加各种模特培训班和培训学校。通常这些培训班都有自己关系密切的经纪公司，或者就是经纪公司开办的。培训班为期数月，学校则有中专到大学各种学制。培训内容主要包括模特表演的训练，同时还可能有形体、仪表、美术等。学员可以获得专业修养的提高，但是这些班或者学校最重要的作用，还是在结业的时候，供模特公司挑选部分优秀学员。 第三种，主动上门自荐。经常有家长带着孩子上模特公司，希望孩子能留下来发展。这种情况下，模特公司会建议家长把孩子先带去上培训班，也就是走第二个途径。 最后一种，等着被模特公司派出的星探发现。这样的例子也不是没有，但国内“星探”本身就极少。 以模特业为例，选美产生了模特，模特公司在所有模特身上运作的最终目的是把模特推向市场，“出售”给商家。“在模特公司的眼里就是怎样把模特“卖”个好价钱。对美女本人来说，是给她们提供了一个使自己成为‘商品’的机会。”一位“美女经济”的幕后操纵者如此解释道，“让商品产生连带审美效应，这就是‘美女经济’的真谛所在。”上市即进入流通，售出即实现交换价值。至于分配，基本上是单一的货币分配，即商家花了钱就获得参与分配的权利，就可以挑选自己喜爱的模特，于是一些模特留下，一些模特淘汰，分配也就完成了。 可见；作为商业促销工具的美女，商家是当作生产资料来消费的，在消费过程中将其价值转移到商品上去；其他作为艺术人才的美女，商家往往作为精神文化产品的组成部分推出来，让大众消费。 让我们以选美大赛为例，了解一下社会资源围绕着女性的美丽是如何流动和配置的。选美大赛赛前的主要工作有赛事策划、组织报名、整合资源（确定比赛场馆、大赛评委、出席嘉宾、报道媒体、赛前公关活动和大赛招商等）；赛中的主要工作有现场调度（媒体接待、现场广告宣传、观众安排）、选手表演、评委打分等。根据赛事的规模，比赛的过程一般分初赛、复赛、半决赛和决赛等过程；赛后有跟踪媒体报道、兑现招商承诺和经纪获选美女等工作。显然，无论赛前、赛中还是赛后，选美活动都需要两种资源参与其中：人和钱。赛事的主办和承办单位、广告代理公司、赞助企业、报道媒体、演出场馆、参选美女、观众及其他相关方构成一个大的资源圈，人和钱在其中转移、分配，就如同一湖平静的水，投入“选美”这颗石子，激起一圈圈的涟漪。选美过程中，资源圈内的各利益相关方根据“自身利益最大化”的原则，向着最优配置的方向前进、努力，各种经济行为交替发生，社会劳动就这么创造了财富。 选美活动之所以能够引起这么大范围内的资源流动和配置，其关键就在于选美活动满足了各利益相关方的需求。选美活动的主办和承办单位作为活动的“始作俑者”，需要的是美女资源充分利用后的高额利润回报；广告代理公司需要充分利用自己的客户资源分取赛事招商的代理佣金；媒体需要有“吸引眼球”的内容提供给读者和观众；赞助企业需要借助活动资源宣传自身；演出场馆需要的是观众“上座率”；参选美女需要一种体验或者“一举成名天下知”的机遇；观众更是“爱美之心，人皆有之”，为了满足自己的好奇心和证实自己的判断，乐意参与其中。真是一举多得，经济焉能不发展？ 每一个产品，它想打开知名度，都想找到它的捷径，用最少的钱办最大的事情。对于一个模特，她知名度越高，得到的回报就越高，这是一个增值的过程。美女增值有一个完整的程序，从选拔，到培训、包装，到成名，都有它自己一系列的程序。对于选美，人们已经由原来社会学层面上的思考转移到了经济学层面，而越办越多的选美也在暗示一个道理：选美经济，不仅仅是双赢，而且是多赢。
第二部分：美女“眼球经济”的眼球美女超市
天九传媒打造中国美女经济第一品牌 2004年4月28日晚；万众瞩目的2004环球小姐中国赛区总决赛落下帷幕，北京赛区选送的选手凭借超强的实力，一举囊括“环姐三甲”，成为决赛现场的最亮点。 在进入决赛前15名的选手中，有7名来自北京赛区。入围前5名的选手中就有4名来自北京赛区。而北京选手张萌、乔静、王然更是以优异的成绩一举囊括该项赛事的冠、亚、季军。 这些成绩的取得与北京赛区主办方北京天九伟业文化传媒、北京市中国旅行社有着密切的关系。首先，作为大赛主办方在选手报名条件上严格把关，选手不但要有靓丽的外表，更要有颗“爱之心”，只有内外兼备才能参赛。为此还专门设立了三道“铁门槛”；其次，在大赛进行过程中，大赛主办方邀请了国内外顶级化妆、造型、表演、舞蹈等专家对选手进行指导培训。为此，选手在获得优异的成绩后纷纷对北京赛区组委会表示感谢。 4月29日下午5点钟，中央人民广播电台《都市之声》栏目，即对时在昆明的2004环球小姐中国北京赛区组委会主任、北京天九集团董事局主席卢俊卿先生进行了5分钟的专题采访，并现场直播。 作为环球小姐北京赛区的主办方之一，北京天九伟业文化传媒公司也是中国环球小姐总部指定2003、2004环球中国小姐经纪机构。北京天九伟业文化传媒公司董事长卢俊卿先生对当选的 “环球三甲”进行了精彩点评，他说，这次在昆明选出的2004环球中国小姐各有特色，冠军是典型的中西合璧的东方美女，亚军是典型的现代东方美女，季军是典型的传统东方美女，得到了广大听众的广泛认同。 继4月28日环球中国小姐总决赛，天九传媒选送的选手囊括冠、亚、季军并获得多个单项奖后，6月26日在厦门举行的环球洲际小姐中国总决赛中，天九传媒选送的佳丽再创骄人佳绩。21号曲雪冬在异常激烈的比赛中经历了从“大悲”到“大喜”，最终凭借甜美的笑容和伶俐的口齿，赢得现场最旺的人气，众望所归，荣登冠军宝座，同时她还摘得5个单项奖中的2个——最佳体态奖和时尚爱心奖，成为当晚最大的赢家。42号张丽茹也凭借其出色的气质荣获季军称号。亚军为厦门选手。当晚的由活跃港、陆、台三地的吴大维和厦门电视台著名主持人共同主持，同时香港演艺明星古天乐、谢霆峰、中国歌舞团等也纷纷到场现献歌、跳舞助兴。曲雪冬将在7月24日到呼和浩特代表全体中国女性参加世界总决赛。 天九传媒在2004年的两大国际知名选美赛事中，凭借其输送选手取得的骄人战绩，而成为国内选美界的翘楚和输送冠军的摇篮。当晚的庆功宴，许多其他赛区的优秀选手慕名找到天九传媒表示以后也要参加他们举办的选美大赛。 北京天九伟业文化传媒有限公司是一家以美女经济为核心的整合型传媒机构。致力于建设“美女、传媒、企业三维整合服务平台”、“平面、电视、网络三维整合服务平台”、“策划、媒介、公关三维整合服务平台”，打造成中国美女经济的第一品牌。 北京天九伟业文化传媒与全国上百家强势媒体，包括中央电视台、凤凰卫视、新华社、人民日报等，建立了紧密的合作伙伴关系，能在第一时间实行最具竞争力的媒体投放。 天九传媒目前主要业务项目涵盖了有美女经纪、国际选美大赛、国内选美大赛、天九美女网、《发现》杂志、会议、出版等。天九传媒致力于打造成中国美女经济的第一品牌，成为美女经济海洋中扬帆远航的航空母舰。 天九传媒作为世界第一选美赛事——中国环球小姐总部的代理单位，全权负责环球中国小姐经纪事宜，已成功经纪了我国首位环球中国小姐吴薇，取得了良好的经济与社会效益。2004年，天九传媒成功举办了2004环球小姐（北京）选拔赛、第34届环球洲际小姐中国（北京）大赛。 为了推动中国美女经济的健康快速发展，充分挖掘美女经济的潜力，北京天九伟业文化传媒有限公司策划创建了“天九美女网”。天九美女网以“尊重美丽、共享美丽”为宗旨，全力打造中国美女经济第一服务网站。网站开辟了“美女经济”、“选美天地”、“美女档案”、“美女擂台”、“美女生活”、“美女用品”、“美女培训”、“美女职场”、“美女聊天”、“美女论坛”、“玫瑰之旅”、“美女经纪”、“美女写真”“美女游戏”十四个主频道，内容囊括了资讯、数据、服务、经纪、互动等美女经济的方方面面，使人可以在最短的时间内领略到中国美女经济的丰富多彩，享受到中国美女经济的巨大价值的同时，获得物质与精神的巨大成功。 •；美女超市：一半是包装；一半是销售 现代美女经济市场的形成，让美女经营者对美女资源的开发利用达到了十分专业的程度，这是古人无法企及的。现代人不断适应社会需要，建立各种不同类型的“造美流水线”或造美工厂，如美女经纪公司、美女猎头公司等等。正如某著名猎头公司总经理所说：“美女明星不是天生的，是打造出来的。” 美女经过造美工厂包装、宣传、推广等流水线的深加工，产生公众崇拜，制造美女效应，这是造美工厂惯用的手段。 最后，美女便与众多商家利用美女效应各取所需——商家利用美女的公众效应来撬动大众的钱包；美女为自己和造美工厂牟利。 美女制造：从生产到包装 现代版的灰姑娘童话在现实生活中频频上演。这是一个需要美女并且能够创造“美女”的年代。那些娇好身材、如花容貌的幸运女孩，不经意间被伯乐相中，通过训练、包装，或选美、或参加模特大赛，一夜成名。曾经是加油站的乡村姑娘、曾经是卖冰棍的女工、曾经是丝绸商店的营业员……因为特殊际遇改变人生轨迹的神话故事屡见不鲜。她们从一个普普通通、不经世面的女孩，脱胎换骨，成为令人羡慕的明星，举止优雅地亮相T型舞台、媒体广告，有的甚至成为国际名模，连巴黎、米兰等国际大都市都成为她们展示身姿的时尚舞台。在她们面前，是一条鲜花、掌声、金钱铺就的阳关大道，其中，美女经纪人功不可没。 这一切都是因为，市场经济时代是大众消费欲望旺盛的时代。正如恩格斯称许拉甫罗夫所说的：“人不仅为生存而斗争，而且为享受，为增加自己的享受（着重号为恩格斯所加）而斗争……，准备为取得高级的享受而放弃低级的享受。” 美女成了商家和消费者共同追逐的对象。因为，美女在经济生活的许多细节深处展示着她们无所不能的魅力，一个手势、一个眼神，胜过千言万语，商家要充分开发这种自然资源——真正意义上的“美女经济”自然是顺理成章。 选美离不开选美产业链。所谓选美产业链，其实就是一个产业要素的集群。选美产业的三大基本要素是：美女、经营者、顾客。就一个城市来讲，如果形成了一个选美产业的要素集群之后，它就具有一种产业集聚效应，也就是说，除了经营公司是在本地之外，美女资源和顾客都可以来自外部。如同汽车和家电产品一样，原材料可以来自全国乃至世界各地，经过加工组装之后，再卖到全国或全世界。 选美生产的美女较之天然美女，附加了许多无形的东西。如一选成名，就可获得巨大无形资产，又像拿到一张资格证书，从此可以给企业做广告，可以向演艺圈进军，还能做许多其他美女做不到的事情，而作为美女也就有了不凡身价。2000年，媒体曾经披露了全球超级模特的收入：冠军澳大利亚的埃利•；麦菲逊年赚6000万美元，拥有“时装咖啡连锁店”，生产以自己名字命名的女胸内衣，并作演艺及商务推广；亚军美国的辛迪•；克劳馥拥有自己的公司，与好莱坞数位巨星在全世界合开“缤纷好莱坞”连锁店，与露华浓化妆品公司签有长约，年赚5600万美元；季军德国的克劳迪娅•；希弗，年赚5400万美元，她每一场时装表演，收费78000美元，她上杂志封面的次数是全球之冠。总之，美女一经选出，既能给活动主办者创造效益，也能使胜出者受用无穷。 因此，美女作秀与选美经济之间自然有着某种内在的联系。难怪商家们乐此不疲，屡试不爽呢！ 一年一度的“环球小姐”可以获得总价值为２５万美元的奖金和奖品，并可能成为世界级的模特或者演艺圈中的红人，前途将因此而不可限量。得奖后一年里她还将环游世界，参加各种公益活动。“世界小姐”也可获得10万美元的奖金和价值15万美元的礼物。 历年来，美国为选美而设的奖金数额固定——“美国小姐”获得４万美元，亚军得３万美元，季军得２万美元。而香港小姐因每年赞助商不同而获得不同额度的奖金和奖品。1986年亚洲小姐（香港）冠军奖金曾高达100万港元，其中包括花园洋房、豪华汽车。 当然，更多参与选美的女子看中的是将来的光明前景。选美是名模成功的捷径，但名模的价值却不仅仅体现在比赛的名次上。“模特只是模特公司赚钱的一个工具，是一种商品，好卖就行。”中国模特界一位“元老”毫不掩饰地道出了模特公司经营的理念。而这也是“美女经济”的全部流程的核心。他认为：作为模特公司，产品就是模特，花上百万元举办大赛