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我们仔细梳理2004年的十位当选人物和一个集体，不难发现除却事迹本身感人之外，创作者们从现实的生活中吸取营养，从群众实践的沃土中开掘新闻富矿，以视觉创新、题材创新、手法创新来实现新闻宣传创新，是其成功的一个极其重要原因。
节目中既有普普通通的中国公民，如为母换肾的律师田世国、深入大山当教师的青年志愿者徐本禹等，也有做出突出贡献的杰出人物，如奥运冠军刘翔、“水稻之父”袁隆平等，可谓代表性强，覆盖面广，但是无论他们的身份、背景、经历、贡献有多么的不同，他们的所作所为却都感动了观众，让人可信、可亲、可爱。
毫无疑问，群众是欢迎我们推出典型的人物的，因为群众需要榜样，而榜样的力量是无穷的，在宣传党的意志与反映人民呼声这一点上，人民群众、党和国家与媒体三者之间是完全高度一致的，观众反感的只是我们不尊重新闻宣传规律而推出的“假、大、空”的典型，是苍白无力的灌输与说教。
在《感动中国》节目中，创作者们穿插了简介十位人物和一个集体事迹的纪录片。这些短片没有空洞的说教，没有拔高的臆造，语言朴实，故事真实，画面平实，成了整台节目最吸引人的亮点之一。在一个不到十分钟的短片中，展示人物的非凡故事和人格魅力，绝非易事，没有深入的采访和过硬的本领是不可能有如此震撼的效果。在节目中，创作者们用以小见大、以个体代群体的方式表现整个时代的特色，用观众喜闻乐见的“用事实说话”的形式展示人物不同寻常的命运，用由表及里的方法开掘人物身上所体现的精神内涵，给人以深层思考和启迪，起到了举一反三的宣传效果，达到了可视性与思想性二者水乳交融的境界。
感动中国（5）
在一个信息渠道多样化、价值形态多元化的社会里，一个英雄样板的树立远远不能满足现代人所有的精神要求。尽管人们越来越多地学会独立思考，也越来越多的拒绝被动接受，但是那些令人感动的人和事情，能让人们在忙碌的生活之外留下一些空间来关照自己的精神和灵魂，来关照我们共同生长的这个社会，这也许就是《感动中国》的魅力，也是它吸引人的所在。
改进宣传工作，提高节目的吸引力、感染力，从根本上说是要解决贴近实际、贴近生活、贴近群众的问题。《感动中国》以人格精神为重点，形成了自己的独特风格，受到了社会的高度好评，它的良好的宣传效果再次证明了“主旋律的节目，只要坚持‘三贴近’，是不会枯燥的，而且是会有强烈的吸引力和感染力的。”（李长春语）
一条经验值得倡导推广：媒体打造的“精神品牌”，要想产生最广泛的宣传效果，必须与时俱进，走互动联合之路。
近些年来，电视以其独有的声画特质而成为强势媒体，在信息的传播过程中影响甚广。但是作为中国电视界的“航空母舰”，中央电视台在《感动中国》评选活动中没有独家运作，关门自办，而是放下身段，主动出击，寻求最广泛的媒体联合，其“央视主办、媒体联动、群众参与”的运作模式引人注目。
《感动中国》创作组在这次长达三个多月的评选活动中，与全国各地媒体建立了密切合作，其突出的做法就是成立了“全国感动联盟”，抽调专人全面负责联系、协调，统一运作，充分利用各种网络、报纸等媒体的优势，发动群众参与，扩大社会影响力，加强评选的权威性和广泛性，并把它当作一次爱国主义教育的良好方式，从而在全国掀起了一场以“感动”为主题的弘扬民族精神的教育热潮。
据有关方面披露，这一做法也得到了各媒体的热情响应，全国共有四十多家媒体加入了2004年评选活动的“感动联盟”。他们全力配合，积极推荐，期间在报纸和网络等媒体上共发各类文章二百四十多篇，约八十多万字，与中央电视台一道在全国掀起一股强大的宣传声势。尤其是在活动期间，有十四个省市创造性了开展了以“感动当地”为模式的评选活动。《海峡都市报》联合东南电视台进行的“感动福建”、《辽沈晚报》的“感动辽沈”、《三湘都市报》的“感动三湘”、《大河报》的“感动河南”、吉林《新文化报》的“感动吉林”等等活动，均在当地产生强烈反响，效果显著。《中国青年报》、《南方都市报》等一些纸还进行了“什么样的人能够感动中国”的讨论和征文，把“感动”的话题引向了深入。
在《感动中国》的最后投票中，九十多万名各界群众通过各种方式头下了自己神圣的一票。倘若加上各地先行开展的评选活动，前后参与的群众达到三百多万。而节目播出后，又有浙江的《钱江晚报》、天津的《每日新报》等十三家媒体主动联系，要求加入，这一喜人现象显示出“联盟”良好的发展态势。
这种主动走出去寻求合作、通过扩大外延的方法拓展节目影响力的“感动联盟”模式，为《感动中国》的最后成功提供了强大的舆论氛围，更为这一“精神品牌”做大做强打下了扎实的群众基础。
今天，《感动中国》已经开启了2005年春天的序幕，温暖的阳光洒满大地。我们有理由期待着《感动中国》能够继续感动着你我。
那些让我感动的人。。。。。。
边 巍
“繁华落尽见真纯”，终于结束了《感动中国》四个月的对外宣传。偶尔有一天，我想起了感动，以及和感动相关的一些人，一些话。少言寡语的同事樊馨蔓，《感动中国》的总导演。因为《感动中国》那首清澈的歌，我们第一次彼此认识。面对媒体采访，她说话不急于表达。 “好东西舍不得听。这首歌一年就听几次。”这句话撞了我一下。在后来的媒体答谢会上，她握着我的手说谢谢，为节目忙里忙外的。不知为什么，我特别看重这句温和的话，她的眼神认真而诚实。
刘凯，《感动中国》的总撰稿，东北人。那是一个冬天的晚上，我结束了对清华大学李强教授的采访，居然迷失在漆黑的校园里。刘凯来电，询问一个电话号码。我说我迷路了。依稀记得他不多的话陪伴我一直找到灯光和大门。后来，在他撰写的颁奖词中“一句他点亮了火把，刺痛了我们的眼睛”，让我隐隐觉得这些闪亮的文字后面就是电话那边温暖的沉默。
少有谋面的熟人
王选，律师，2002年的感动人物。组织合作媒体对往年的感动人物进行回访，我第一个联络到她，听说到今天她还在为当年在日本的中国劳工的案子奔走呼号。 “刘姝威，她还好吗？”她这个发问让我无言。那一刻，她语言中所带出来的江南气息变成了那样难以割舍的一种亲切。时光有时像灰尘，而感动总会被人们想念。对她的回访文章由上海《东方早报》的杨林桦完成，这位记者在病中完成了这次采访。
对那些用自己的方式理解感动的人我心怀敬意。
王巍，新浪的文字编辑，北京女孩。新浪《感动中国》的专栏是她一手设计的。每次进入这个页面就像进入我所熟悉的一处小景。“你们的编导手记写得真感人，我会认真地做进专题里。”的确，这是个认真阅读了文章内容的好编辑，我知道在网站工作的高强度和高密度，而她总能恰当地把我传过去的内容放在应该放的地方。尽管都在北京，却从未见面。而通过声音，我们已经熟识很久。
感动中国（6）
董伟；《中国青年报》记者，新疆人，是个眉目清秀的男孩子。文字亦如长相，疏疏朗朗。“我们的英雄都是真实的英雄。”这是他在采访完获奖人物以后的一句感言，我记住了。什么是真实的呢？也许只有用真实的心灵去体会才可以分辨真假。
《贵州都市报》是一个可爱的团队。在寻找候选人的时候，他们和我们一起以感动的心情共同寻找；在结束《感动中国》评选的时候，他们精心策划了八个大版的内容，记者谭云做了“大众汽车为什么为感动买单”的采访，编辑王大任电话告知“实在没办法，每年都要被你们感动一次。”我们不仅是合作伙伴，也是不错的朋友。因为，感动与否，是我们最关注的。
录制现场的那个清晨，我见到了合作媒体的很多人。和他们每个人几乎都有过电话的联系。脑子里会突然闪现一幅画面，是电话线也是那些匆忙而流动的身影，编织了一个汇聚一处又四通八达的大地图，有一种久违之后的重逢之感让我感动良久。
徐本禹，一个特殊的记忆，在嘉宾下榻的饭店里，我见到了徐本禹。他的夹克衫牛仔裤甚至旅游鞋都是临行前一位好心的阿姨买给他的。
我问在房间里做什么。他指着桌子上的纸说，想为自己的话打个草稿。他告诉我，临行前，县长教他学唱当地的山歌，但是没学会。说到这里，他笑着露出了白白的牙齿。我说我来看看你，是为了感受一下。他说在饭店里你感受不到什么，可以去我们那里走走。
颁奖晚会上，他一直在流泪。说的话和纸上写的完全不一样。“我们要怀有感恩的心”，我听懂了他所有的言语。
后来，很多人都在议论他包括他的未来。据我了解，这个小伙子是个内心不容易受到影响的人。不论他将来做什么，他尊重的始终是自己的选择。
想起一次经过天安门时我和司机师傅的谈话。我对司机说，每次经过这里，心里总会有一点激动。他说，那你一定是个正直的人。我问为什么。“这样的人会把神圣放在心里，”他说得一脸平静，一脸风霜。
白岩松
作为中央电视台节目主持人 ，白岩松可谓妇孺皆知。他参加了北京第一次申奥、香港回归、三峡大江截流、98抗洪救灾、国庆五十周年庆典、澳门回归、相逢2000年、悉尼奥运会、跨入新世纪、建党八十周年、北京申办2008年奥运会、中国加入WTO等等几乎近十年来所有重大活动的报道，成为中国主持重大历史事件报道活动最多的主持人。2000年，他被授予“中国十大杰出青年”。
而作为中央电视台惟一的一位“十六大”代表，白岩松身上的光环更加耀眼夺目——
十六大代表白岩松
王志安
话说中共风风雨雨七十年，一转眼已经开到了十六大。
有报道说，平时大家采访起来比较困难的副部级干部，到了会场全成了普通群众。这也难怪，全国那么多部门，我党的历史又那么悠久，方方面面的利益都需要照顾。不过这样一来，真正从群众中来的代表就少之又少了，但从全局考虑又不能没有，代表中一个人民没有怎么成？再怎么说也得点缀几个来自基层的真正的“群众”。于是，白岩松这个正科级的群众党员就当选了十六大代表，但话说回来，白岩松其实也算不上普通群众，毕竟怀揣一只笔，可以走遍全国白吃白喝呢。
小白当选为十六大代表虽然有一定的偶然性，但偶然之中也有必然。比方说，在评论部的党员中，小白的政治素质就属于非常高的，至少比我们这些真正的群众要高许多。早在十六大召开前一个月，虽然上级没有给《时空连线》布置任何十六大宣传的任务，但小白当时就预言，这件事是混不过去的。大家虽然同意他的看法，但认为这种报道真要是去做，要做出新意来却不容易。一天，他召集本组策划开会，门关上后小白神神秘秘从兜里掏出一个小纸条，大家凑身一看，上面赫然列了七个选题，其中包括学习型社会、非公有制经济、保护合法的非劳动收入等，我们当时问他选题来源何处，他微笑说不能违反党的纪律。选题报到孙玉胜（是十五大代表）那里，玉胜对报题的爱民说：“你们《连线》要注意路线问题，竟然敢直接为私有制唱赞歌。”结果六个选题毙了三个，批下来的是不疼不痒的学习型社会。爱民拿着选题本回来，我们大家都面面相觑，不一会十六大代表回来，看了看选题本说：“没关系，先按这个方案准备着。”看大家还有疑虑，小白又加了一句：“你们是听十六大代表的，还是听十五大代表的？”此言一出，众皆释然。
一转眼十六大如期召开，江总书记的报告一出，爱民又拿着原来七个选题去找孙总，刚刚听完报告的孙总也在与时俱进，当下全部批准。接下来大家就是请专家、联系嘉宾、搭演播室，一阵忙乱。
在十六大开会的那几天，小白白天去开会，晚上回台里演播室，穿梭于会场和方楼演播室之间。任劳任怨，勤勤恳恳，毫无十六大代表的架子。中午的时候，十六大代表也常常冒着寒风回到群众中来，亲切会见一下基层群众，有时还和群众共进午餐。大家都知道南院的伙食不太好，但十六大代表从来没有在意，为了节约时间，每次去吃饭，他总是盛一大碗面条，然后就坐下来给大家传达十六大的最新指示和精神。这种忘我的工作精神，极大地鼓舞了每一位参加节目制作的人。本组策划王学峰，编委会分配给他的十六大节目是“为了人民”，一开始他对这个选题有看法，认为题目太空，谈不出实质的内容。但小白同志每天回到组里，都要找学峰谈话，语重心长地给他讲十六大精神的本质，给他讲与时俱进，讲从革命党到执政党的变化，给他讲“三个代表”的重要思想。渐渐地，学峰同志的思想开了窍，明白了党在新时期各项改革的本质。思想通了，节目也就迎刃而解，最后，学峰同志终于制作出了一期十分精彩的节目。前些天有人问爱民，《连线》的十六大节目怎么脉摸得这么准，爱民牛气地说，这很简单，你们也派一个人去参加十六大好了。
水均益（1）
节目中的水均益显得疲惫，但是诚实，他说到压力，但仍然闪烁其辞。我想起上期《空谈》上张郇的一段话：“与世界上所有媒体人员从来不同的是，他们的压力不仅来自美英的炮火，不仅来自伊拉克的新闻管制，不仅来自战场混乱的一切，不仅仅是这些。”
我知道重返巴格达对于CCTV的意义，也知道它对于中国电视新闻的意义，但我特别想知道，它对于水均益本人的意义。对我来说，这个问题的确言不由衷。
面对“水”世界
王志
上周《面对面》的嘉宾是刚从巴格达归来的水均益。
做《面对面》难，与熟悉的同事面对面更难，面对名气和贡献都比我大的水均益难上加难！
难在哪儿？态度，第一是态度，第二是态度，第三还是态度。质疑是我能做也喜欢做的，质疑才能使四十分钟的长篇人物访谈产生足够的张力，质疑也可能说是《面对面》栏目的一种内在的品质。但是，那么熟，我怎么质疑？而面对资历和能力、动机与表现都很完美的“水”的世界，我质疑什么？
但我不想让水均益成为祥林嫂，我也不想把《面对面》弄成单纯的讲述。我设计了一个显示态度的开头：这可能是我做过的最难的一次采访，因为你刚从巴格达回来，而我一直在北京；（不是每个有想法的记者都能有机会）；你的表现无懈可击，但我仍然听到观众对你的批评，所以我不知道该不该放弃自己喜欢的质疑；（不能放弃，小水也不会让我放弃）。但你在播出的节目里并没有看到这个设计好了的开头，因为我没有这样开头，我没有来得及说开始，我们已经就“吕丘露微的凤凰卫视和水均益的CCTV”讨论了十分钟，摄像机的指示灯也已经亮了十分钟。
这是一个敏感的话题。有人认为这是水均益的内心的痛，也有人认为这是CCTV的尴尬，所以采了意味增加播出的风险；即使采了，审片时也可能被拿掉。但我相信，不是，或者，不完全是，否则，去巴格达干什么？回巴格达又为了什么？离开巴格达不是水均益们的主意，一定不是，而回到巴格达一定是水均益们的自作主张。不说这些将是失职，我有点固执。
不管节目最后是不是完整地呈现了“真相”，但我出于真心的兴趣，明白了一切。由于时间差，节目中的水均益显得疲惫，但是诚实，他说到压力，但仍然闪烁其辞。我想起上期《空谈》上张郇的一段话：“与世界上所有媒体人员从来不同的是，他们的压力不仅来自美英的炮火，不仅来自伊拉克的新闻管制，不仅来自战场混乱的一切，不仅仅是这些。”
我知道重返巴格达对于CCTV的意义，也知道它对于中国电视新闻的意义，但我特别想知道，它对于水均益本人的意义。对我来说，这个问题的确言不由衷。人的鲜血总是红色的吧。生命无价，但有价值�