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当然，作为一种意识形态生产机器的有些电视台尽管有时很正经，但是出于商业利润与收视率的压力，往往绞尽脑汁地钻意识形态和文化政策的空子，以能给观众生产〃欲望食粮〃并有强大的经济效益。问题在于，这种人工制造的〃欲望添加剂〃，正如当代批量生产的各种家畜饲料一样，实际上是当代人迅速走向精神沉沦的根源。要了解这种当代传播技术生产的电子欲望的实质，首先必须区别开两种不同的生命欲望，人们往往把影视叙事中的欲望话语等同于人『性』固有的〃原始的善〃，认为它揭示了生命最根本的内在需求，即把它与审美的自由活动混淆在一起。其实这纯粹是商业文化的无耻谎言。人体的原始自然的善，是一种所谓的〃躯体的智慧〃，而欲望主体『性』的主要表现形式是带有暴力『色』彩的〃食〃与〃『色』〃，这也是当代文化帝国主义的两大文化符号，即〃两m〃文化，〃麦当娜〃与〃麦当劳〃。它们打的是人『性』旗帜干的却是反人『性』的勾当。前者突出了一种电子化的『性』欲而剥夺了人类两『性』之间的丰富关系，后者则以〃快餐〃（一种现代节奏的身体化活动）方式剥夺了不同民族饮食方式的自然『性』与文化『性』，它们恰好从两种基础上剥夺了人自身再生产方面的良『性』循环机制。在电视语境中获得充分展示的文明人的情欲，恰恰就是破坏自然生命〃躯体智慧〃的直接产物，即是当代消费文化对人自身再生产的结果。例如『性』行为的高『潮』是『射』精，它虽然可以给生命带来极其强烈的快感，但是由于它对人体巨大的消耗与损伤而必须受到控制。对这种快感实施控制的也就是生产精子的『性』器官，这就是生命自然的〃躯体的智慧〃。而在当代那些或多或少都带有刺激『性』欲的电视文化中，实际上更近似于一种〃文化春『药』〃的批发生产商。它们通过影视话语与图象所提供的大量床上镜头与做爱场面，实际上正是破坏人体的〃躯体智慧〃的罪魁祸首。而且这种对生命自然智慧的破坏，从根本上讲不是生命本身的自然需要，而是出于消费文化时代对作为其〃活的劳动〃的〃力必多〃之需求。如果不能在精神上生产大量有欲望的东西，他们也就不能在经济效益上有所收获。
在当代大众文化的电视语境中，人体美感结构可以说也是一种文化帝国主义的附属品，其最高典型就是美国的拳王泰森和影视明星麦当娜，前者作为男『性』的最高本质就是一种〃自然化的暴力〃，后者作为女『性』的最高理想就是〃技术化的『性』感〃。与古希腊雕塑中的英雄原型不同，后现代的男『性』身体只是一种暴力本能的物质载体，它因为充满了对人类社会与文明世界各种理『性』秩序的极端仇视与破坏欲，从而把这种来自男『性』自然结构中的原始力量叙述为一种虚幻的统治权力。美国影城好莱坞批量产销的惊险话语与暴力形象，实际上也就是这种暴力『性』语言的复制与再现。与古希腊女『性』的健壮、丰硕、充满活力不同，后现代的女『性』身体则成为文明结构中过剩的〃力比多〃的冲动与消费对象。现代女『性』身体的理想形态就是作为活雕塑的模特儿，它以自然身体的病态瘦弱与欲望主体的〃三围〃扩张为两大主要特征。其身体结构的瘦弱与『性』欲特征正好可以作为一种显现男『性』暴力的对象，因此在这种〃人比黄花瘦〃的欲望快感结构中，女『性』恰恰遮蔽了其自然的生命结构形态。女『性』身体的全部魅力实际上都是大众文化这台机器根据商业利益从事复制与再生产的结果。与男『性』被再生产为暴力欲望的叙事代码一样，这两种后现代的身体语言最终都没有显现出其自然的身体结构，而只是把某种抽象的、在精神斗争中取得主流地位的审美观念再现出来。相反，欲望主体的启蒙格言则是〃大胆使用欲望〃。最为严峻的现实是，这种欲望主体借助当代电视技术已经成为当代商业文明中最重要的生产工具，这就为它彻底取代传统社会的理『性』或伦理『性』理念，扫平了前进道路上的一切障碍。这正是20世纪人类历史上所发生的最为触目惊心的大变革。
从理论上讲，如果把人类的本能欲望及其〃销魂境界〃限定在一定范围之内，作为对当代文明异化的一种积极的调节手段，不仅完全正当而且是十分必要的。但是，与古代世界一定要突出伦理作用而把它变成一种道德独断论，与近代世界一定要突出知识作用并把它变成一种理『性』独断论一样，后现代主义者借助电视文化的霸权话语，也一定要把这种欲望能力普遍化、绝对化，把它论证为一种人类最高的自由的生命存在方式。这就导致了一种真正不可救『药』的人『性』异化与对人类自由本『性』的全盘否定。在这个红尘滚滚的消费文明时代中，再也没有了天真、羞涩、腼腆与庄重等丰富个『性』；儿童、少女、父『性』、母『性』等也都被剥夺了自然规定『性』；人类的古典历史中曾丰富展开的一切，也都在文化帝国主义所设定的同质化中变成极端的单调乏味。总之，当代电视文化不仅粗暴地践踏了民族风格、地方『色』彩、个『性』特征以及私人世界的存在，使之在一窝蜂般的、狼奔豕突的时尚追求中走向了历史的终结；而且欲望『性』主体也为所欲为地把传统的生活方式、道德良知、人格类型和审美境界贬低为可以任意嘲弄、污辱与〃过把瘾就死〃的精神废料。这就是当代传播技术所包含的暴力实质。如果说理『性』主体的悲剧在于〃人是生而自由的，但却无往不在枷锁之中〃；那么欲望主体的悲剧则在于〃自以为是其他一切主人的人，反而比其他一切更是奴隶〃。（卢梭《社会契约论》第8页）现今电视文化人是正发起一欲望改革么？仔细一究，极易使人们想到马丁 路德的宗教改革。从『性』质和行为上，颇具几分相似之外。我们也不如想到马克思所说的：他把肉体从锁链中解放出来，但又给人的心灵 了锁链，这可为对比可最好总结。7。电视策划误区
港台的电视节目之所以经常能打动观众，他们的原因是多方面的，关键是有专门调查策划部门，整天在反复捉『摸』分析观众的心理、口味及变化趋势，进而精心策划出节目来。拿电视剧来说，在大陆，故事剧情和对白都有是由编剧一个人来完成。在港台，故事策划和编剧是两个不同的人，一个负责编故事，一个负责写对白。而就整个节目制作机构来说，言情片如何抓牢观众，武打片怎么拍出新意，枪战片流行周期有多长等等问题，都有专门部门专门的人来琢磨，有了这样细致客观的事先策划，电视产品出炉之后找不到市场才怪呢！
其实我们，大陆的节目也经过事先周密策划。在过去5年的时间里，北京电视台的栏目总数滚雪球般地发展到了150多个，增长了近两倍。北京有线二台在1996年时只有四五个栏目，其余大量时间都是图文电视；而现在其栏目已增加到40多个，几乎增加了10倍。中央电视台目前已拥有了11个频道数百个栏目。
看来，我们有必要仔细回顾一下电视栏目创办的过程，看看我们的电视栏目是怎样策划的。
电视台最早设置电视栏目的方法，是分门别类，对口安排。政治、法律、社会、经济、体育、文化，哪一块都不能缺。像中央电视台，既然是办给全国人民看的，更是方方面面都得照顾到：《中华民族》反映各少数民族情况和全国各民族大团结，《当代工人》展示工人风采，《军事天地》报道人民子弟兵动态，还有专门办给农民兄弟和戏曲爱好者的〃农业频道〃和〃戏曲频道〃。这两年电脑、汽车、金融等行业比较热门，报纸纷纷辟出专版，一些电视台也不甘落后，相继推出了针对这些行业的新栏目。除了专业对口，还有相当数量的栏目，则是配合宣传需要，专门开办的：人大公布了一些新的法规条例需要配合宣传，电视台就新设一个以案说法栏目，通过案例解剖宣传法规条文；市领导希望进一步密切『政府』与老百姓的联系，电视台就上一个市府与市民交流的节目；至于精神文明建设、计划生育工作、环境保护、下岗再就业等方面，每当有新精神新措施出台，电视台往往都是通过设置一个相应的栏目进行配合。
除了上述两种，目前电视台创办最多的栏目，是跟进模仿，〃克隆〃别人的节目。某电视台领导赴国外考察，发现该国某电视台有一个节目不错，于是便带了一盘相关录像带回来，交给台里有关部门，〃20天内给我做一个类似的节目出来。〃这就是典型的〃节目克隆〃。时下这股风已经越刮越大，国内克隆国外，地方克隆中央，内地克隆港台，以及各省市台之间互相克隆。中央台的《焦点访谈》大受欢迎，各地就纷纷办起了《某某焦点》、《某某纵横》、《某某话题》之类的风格完全一致的节目。湖南卫视的《快乐大本营》火爆一时，又惹得各电视台竞相效仿，娱乐节目满天飞。
除了因人设栏目，还有因钱设栏目，说的更直白些，就是为了创收需要创办的栏目。现在电视台已不满足硬广告的收入，它们还通过开办一些专门介绍产品、帮助商品销售的栏目，通过软广告来增加收入。例如：中央电视台的《供求热线》、《商桥》，有线电视台的《周末900秒》、《电视购物》，北京台的《电视商场》、《电视直销》，都是专门创收的栏目。还有一种情况不是电视台，而是一些个人或一些广告公司、文化公司想通过电视台办栏目赚钱，情况有三类，某人答应一年向电视台交多少钱，请电视台允许他办一个创收『性』的栏目，然后他组织人去拉钱。另外，有些台由于没有资金实力，空置一些时间段，一些人或公司，不用台里出钱，他们自己找钱做节目，只要台里允许他们自办栏目带上几分钟的广告时间。这种情况在各地的有线台比较常见。还有一种情况，有些人通过买卖节目来赚钱。《环球影视》、《飞越太平洋》、《科技之光》等栏目，是从国外买一堆资料片，然后编排成栏目播出，搭广告赚钱。
当然，现在我们也可看到少数精心策划出来的栏目，中央电视台的《东方时空》和《焦点访谈》，就是在对百姓需求进行科学分析和对电视发展趋势进行准确把握之后，精心策划、创新得到的精品。比如《东方时空》，在创办过程中，开了无数次策划会，首先对观众的需求进行全面分析研究，发现观众迫切需要加强社会监督；还发现过去电视节目塑造人物多是针对英雄和大人物，缺乏对小人物的关注，电视确立百姓本位方面还有空白，然后通过推出《焦点时刻》、《生活空间》两个强劲版块带动了整个《东方时空》崛起。其它成功的栏目，如《焦点访谈》、《北京特快》、《东芝动物乐园》、《荧屏连着你和我》、《快乐大本营》，你只要仔细追寻，就会发现它们几乎都是精心策划的杰作。
从上面的分析可以看出，无论是对口设置，配合上级，克隆模仿，因人而办，因钱而设，还是灵感偶得（除少数精心策划栏目外），目前我国绝大多数的电视栏目、电视节目，并不是从百姓的需求生产的，其诞生过程并没经过科学的调查、科学的分析、科学的策划、科学的制作、科学的检验等环节，更多是凭感觉、凭灵感，是拍脑袋上马的。难怪凌峰要说我们大陆的电视节目没有真正意义上的策划。
但是现在我们经常看到的不少参与电视创作的策划人难道不是专业『性』的吗？
目前所谓策划人参与电视栏目策划大体有两种类型：一种是参加栏目设计，但这时电视台已经大体上确定了节目的基本内容，请外面人来主要是对它如何划分版块，以什么样的形式表现节目内容，这实际上是让策划人完成一篇〃命题作文〃。另一种是栏目宗旨形式早就确定了，这时每周每月定期或不定期请一帮策划人来开会，无非是让他们帮助栏目出出选题。
这两种形式的策划，其实就是找策划人出出点子。而策划人也同样没有进行专门的调查研究，同样不了解观众的真实需要，所以他们也只能闭门造车，瞎侃一通。开这样的策划会，只不过是多了一帮人一块儿〃拍脑袋〃而已。在国外，电视策划则是一种专门的职业。干电视策划的首先要有丰富的电视经验，对电视各种技术功能及拍摄技巧的运用，有很深的了解。光有这点还不够，他还要有丰富的想象力、理解力、逻辑推理能力、不断创新的素质和深厚的知识内涵。只有这样，他才能举一反三，以点带面，在纷纭复杂的现象中把握观众，在千篇一律模式化的栏目面孔中，进行组合创新，为栏目设计出新的亮点。可是目前，我们电视界所指的策划，无非请些专家学者或其它媒体同行，他们尽管很有学问或是自己行当的大腕，但毕竟没做过电视，缺乏电视实践经验，存在电视专业技术上的障碍，作为外行他们也只能出出点子。从严格意义上讲，他们只能算是顾问，根本就不能叫电视策划。
尽管目前电视节目的生产，与过去的完全封闭相比，开始走向开放，开始吸纳外来的智慧，但从根本上来说，迄今我国电视人并未真正将观众的需求作为节目生产的前提，并未从根本上改变闭门造车、主观臆断地〃拍脑袋〃策划的状态，电视节目的策划主要还是依靠个人灵感，依靠小群体的智慧，而不是依靠一整套科学的方法与规律。
这样一种本末倒置、非科学的策划方法，造成我国电视节目的生产有着严重的弊端。首先是电视节目往往质量低劣，与观众的需求脱节。现在电视节目数量很多，看得人眼花缭『乱』，但真正让人满意爱看的却寥寥无几。
其次是各电视台的节目内容重复，互相抄袭。一个台的某一个节目火了，各电视台就争相效仿，盲目跟风，导致各台的节目都大同小异令观众提不起胃口，没有新鲜感。
再次是节目质量的稳定『性』差，能够产生稳定的收视效果的名牌栏目更是凤『毛』麟角。电视界里一个普遍的现象就是不少栏目刚创办时往往也能做到轰动一时，但这种〃火爆〃仅仅是昙花一现，很快就走向颓势。这其中的根本原因就是这些栏目的策划人凭借自己的聪明才智和灵感，有时也能偶然『摸』准观众需求的脉搏，或者创造出一种新的需求，因此这些栏目创办之初便有了轰动效应。但是由于这种策划完全是凭感觉，当初就没有从理『性』上分析为何〃火〃了的原因，节目走入颓势后也只能头脑糊涂，甚至一片空白，也就难找病因何处，更不用说去挽救颓势了。8。我国电视人缺乏