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＇超级购物经济学 / （日）吉本佳。。 著 ＇
书籍介绍：
去数码城要买火得烫手的新产品还是已经过气的经典款？
吃午餐要选街边小馆子还是豪华餐厅自助餐？
小型车，微型车，现在买哪个最划算？
这么多健身班，选哪个性价比最高？
麦当劳的价格也不同，去哪儿吃最低价？
为什么大型超市的自有产品so便宜，究竟能买不能买？
小额购物要够精明，大宗购物和投资更需要经济学的头脑！从生活质量出发，你还应该考虑的是：
车险价格都涨了，车价一跌再跌正常吗？
我们应该支持高速公路取消收费吗？
买名牌正品还是买A货，你知道这会影响本国经济大局吗？
“学历社会”开始瓦解，还有必要花大价钱去读私立大学吗？
这年头什么都让人费尽思量。即便你腰缠百万贯，若没有购物与选择的智慧，撒出去的钱可不是再生资源！继以“消费购物经济学”热潮席卷日本和国内的《在星巴克要买大杯咖啡！》之后，日本著名经济学家吉本佳生在暗访与调查世界各地企业之后，潜心撰写本书作为前作姊妹篇，继续为你揭开星巴克、麦当劳、大超市、“意大利品牌制造”等等背后的价格秘密。让你透过经济学的慧眼，从五花八门的消费中接近价格真相，把准价格涨跌背后的脉搏，培育以经济学看世界的头脑，让购物从此实惠与乐趣并存！
章节内容开始…
正文 内容介绍
2009…11…12 9：46：26 本章字数：595
内容介绍：
去数码城要买火得烫手的新产品还是已经过气的经典款？
吃午餐要选街边小馆子还是豪华餐厅自助餐？
小型车，微型车，现在买哪个最划算？
这么多健身班，选哪个性价比最高？
麦当劳的价格也不同，去哪儿吃最低价？
为什么大型超市的自有产品so便宜，究竟能买不能买？
小额购物要够精明，大宗购物和投资更需要经济学的头脑！从生活质量出发，你还应该考虑的是：
车险价格都涨了，车价一跌再跌正常吗？
我们应该支持高速公路取消收费吗？
买名牌正品还是买A货，你知道这会影响本国经济大局吗？
“学历社会”开始瓦解，还有必要花大价钱去读私立大学吗？
这年头什么都让人费尽思量。即便你腰缠百万贯，若没有购物与选择的智慧，撒出去的钱可不是再生资源！继以“消费购物经济学”热潮席卷日本和国内的《在星巴克要买大杯咖啡！》之后，日本著名经济学家吉本佳生在暗访与调查世界各地企业之后，潜心撰写本书作为前作姊妹篇，继续为你揭开星巴克、麦当劳、大超市、“意大利品牌制造”等等背后的价格秘密。让你透过经济学的慧眼，从五花八门的消费中接近价格真相，把准价格涨跌背后的脉搏，培育以经济学看世界的头脑，让购物从此实惠与乐趣并存！
正文 作者介绍
2009…11…12 9：46：27 本章字数：294
作者介绍：
为你着想，替你省钱的“平民经济学家”——吉本佳生
1963年生，名古屋市立大学经济学系毕业，曾在日本住友银行工作。曾教授生活经济学、国际金融、宏观经济学、微观经济学、金融学等多门学科。因金融学方面的研究闻名日本。后因其畅销著作《在星巴克要买大杯咖啡！》出版成为享誉日本的“平民经济学家”。
在写作《在星巴克要买大杯咖啡！》和本书时，他曾经前往世界各地调查星巴克、麦当劳等全球餐饮业连锁店，追踪其中的价格秘密。他也因揭露价格背后的秘密而被称为“企业防不胜防的敌人，消费者梦寐以求的导师”。
正文 编辑推荐
2009…11…12 9：46：28 本章字数：350
买车、买房、买咖啡，你都容易多花钱！
谁能帮你从消费中体悟价格秘密，培养经济头脑？
让购物实惠与乐趣并存！
“企业防不胜防的敌人，消费者梦寐以求的导师”吉本佳生
再度为你解开价格背后隐藏的秘密！
去数码城要买最热最火产品还是已经过气的经典款？
吃午餐要选街边小馆子还是豪华餐厅自助餐？
小型车，微型车，现在买哪个最划算？
大型超市的自有产品so便宜，究竟能买不能买？
不是主妇不要紧，谁都需要精明购物！
光勒紧裤带、捂紧钱袋有什么用？
你需要了解跟钱袋息息相关的价格经济学常识，
方能聪明赚钱聪明花！
正文 目录
2009…11…12 9：46：29 本章字数：1198
目录
序言我们为汽车、学历、环境所付出的代价是不是太大了？
第一章 小型车，微型车，现在买哪个更划算？——《在星巴克要买大杯咖啡！》要点再现
微型汽车的低税费到底给车主带来了多少实惠？
同物等价为什么不再可能？
隐藏在价格中的人气秘密
你被价格歧视了吗？
百元（日元）店商品和自有品牌商品的廉价秘诀几乎相同
汽车保险提价了，汽车提价还会远吗？
从长远来看，汽车价格应该会下调
第二章 吃超值午餐要去高级餐厅——像经济学家一样关注追加成本和价格弹性
超值午餐，亏本还是大赚？
公务员才是“的哥”好主顾？
对拥挤的高速公路取消收费是最拙劣的政策
为什么麦当劳对乡村人降价、健身俱乐部对老年人优惠？
第三章 去东京买名牌正品，还是在家门口买A货？——套利交易让商品和人流动起来
能够缩小差价的套利交易会阻碍价格歧视战略的实施
真正的弹珠机必胜法
让货币制度崩溃的套利交易
在意大利生产“中国制造”？
如果需要从外国招收劳动者的话，不作挑选为上策
不要忘记人是可以自由流动的
糊涂的政府才认为“人是静止的”
第四章 降低竞争的企业早已经OUT了！——解读拍卖以及定价过程中的策略
拍卖逐渐走进我们的生活中
让竞拍者说谎和说实话的拍卖会
“1000日元竞拍游戏”的陷阱
有必要不断加大营销力度吗？
企业为什么还在搞降价竞争？
不把卖便宜货的商家作为竞争对手
只靠品牌的时代已经过去
如何防止商品的虚假宣传？
第五章 还有必要花大价钱读私立大学吗？——让重点大学陷入价格战，消除学历社会的不合理性
学历社会的根基开始瓦解
让子女接受大学教育的成本异常惊人
大学学费应该可以大幅度降低
幸运的人拿高薪，倒霉的人拿低薪？
第六章 烟草锐、排污权购买费，应该如何为环境埋单？——给不要的东西定价，可以让经济政策实现一举两得的效果
为什么高额烟草税会让犯罪组织从中受益？
让犯罪组织窃喜的手机（签约）规定
给排放有害物质的权利制定价格并进行交易
为什么排污权交易对发展中国家极为有利？
排污权交易可不是魔鬼！
后记
从金融出发，回到生活的日常经济学
……
正文 序言 为汽车。学历。环境所付出的代价是不是。。
2009…11…12 9：46：30 本章字数：788
序言 为汽车。学历。环境所付出的代价是不是太大了？
理解价格的构成能够带来什么好处？
和生活紧密相关的商品、服务大幅度涨价的话，会成为人们十分关注的话题。比如像，“油价高涨”、“沙拉蛋黄酱涨价”、“小麦涨价造成面条价格上涨”等等。
相反，价格过低也会发生问题。2008年夏，电视和报纸反复报道了海鲜和蔬菜的市场价格过低，导致渔民和菜农陷入困境的现象。
本书是以各种商品和服务的“价格”为题材，把经济知识当作生活小窍门来学习为主旨的“生活经济学”入门书籍。笔者曾在2007年秋，以相同的视角出版了《在星巴克要买大杯咖啡！ 价格与生活的经济学》，本书是它的续集。
前著之中，在解说星巴克咖啡的定价秘密之前，最开始向大家介绍了茶饮料这种商品。另外对百（日）元店为何能如此便宜的原因也进行了重点解析。
那么，大家在了解了星巴克咖啡、茶饮料以及百元店商品的价格秘密之后，会给自己带来什么好处呢？
最大的好处要算是今后在购买日常用品时，可以通过学习到的价格构成知识，自己进行思考，提高消费的合理性。这样，不仅能够从中得到实惠，而且还可以享受到另一种购物乐趣。最终也会自然而然地形成良好的经济头脑。
还有，和在日常生活中已经习惯了的消费相比，汽车、住房等在人的一生之中只有一次或几次的高额消费更加容易出错。我们可以用以上培养出来的经济头脑，尽可能的防止这些失败。
因此，在本书中除了日常生活的消费以外，笔者也有意识的增加了有关高额消费的话题。具体都有些什么内容呢？让我们来简单的介绍一下：
在第1章之中，为了能让没读过前著《在星巴克要买大杯咖啡！》的读者了解其要点，也不让读过的人感觉到乏味，笔者进行了精心的选材。
正文 序言 为汽车。学历。环境所付出的代价是不是。。
2009…11…12 9：46：31 本章字数：1000
以汽车为中心，时常也穿插一些比较热门的话题来复习价格构成的要点。最近税费便宜的微型汽车十分受欢迎，那我们就从微型汽车的话题开始讲起。之后再对打印机和墨盒的价格关系、自有品牌（PB：Private Brand）商品的便宜秘诀等进行解说。
在第1章的最后，让我们为购车族来分析一下今后汽车价格的走向。由于金属资源的暴涨，08年8月，丰田等汽车制造商对一部分车型进行了提价。那么今后汽车的价格也会一直呈上升趋势吗？
笔者认为下调的可能性更大。因为在日本国内的汽车销量不断减少，虽然微型汽车比较受欢迎，但就连它的销量也出现了下滑趋势。在日本，汽车已经不像过去那样有销路了，所以就像不走俏的商品要减价促销一样，汽车在积压后的价格也一定会有所下降。这个看似简单的道理，会在很长一段时间内发挥作用。
另外汽车的销售模式也有可能发生很大改变。不久之前大家可能连想都不敢想，但如今汽车已经能在日本最大的家电零售商山田电机（YAMADA DENKI）和大型汽车用品销售商澳德巴克斯（AUTOBACS）的连锁店里买到了。以家电城为主导的价格战，今后会不会发生呢？让我们拭目以待。
汽车产业是日本的代表产业之一，在众多消费者购买的商品之中，汽车也是继住房之后的高额商品。这是一个很有意思的题材，请大家在读完第1章之后，也各自思考一下今后汽车的价格到底会有什么变化。
第2章的选材是以服务业为中心。主要分析高档餐厅午餐价格的设定方法，高速公路、健身俱乐部实行的价格优惠制度等等。
服务业想要增加效益的话，如何提高店铺的利用率将是关键。从这一点来考虑，看似亏本的高档餐厅的超值午餐，其实也很好的确保了收益。
在第3章中，举几个由“差价”引起的人·财·物移动的例子。首先要介绍的是Pachinko （弹珠机）行业为了防止客源流失而实行的奇特定价，意外的造就了“Pachinko必嬴之法”
其次的事例也耐人寻味：意大利制造的高级名牌，到底是谁生产的，又是谁在哪里消费的？
在第4章的开始，先向大家介绍竞拍的事例。然后讲解经济学中博弈论（Game Theory）的基础内容，并通过分析罐装果味酒、学名药（Generic Drugs）等一些焦点话题，加深对此理论的理解。
正文 序言 为汽车。学历。环境所付出的代价是不是。。
2009…11…12 9：46：32 本章字数：882
如何降低为学历和环境所付出的巨额费用
在第5章和第6章里，笔者除了分析价格构成以外，还提出了一些自己的意见，都是如何降低“昂贵价格”的建议。
第5章的主要内容是由大学教育和学历社会构成的。笔者感到为获得一张大学文凭所付出的“代价”实在是太大了（作为一儿之父的真实感受）。在日本，子女的教育支出，特别是大学学费令人咋舌。即使在市场价格的整体水平持续下降的通货紧缩时期，大学学费也曾不断上涨。
更严重的是，2008年春天，日本财务省（相当于中国的财政部译者注）提议，把相对便宜的国立大学学费提高到和私立大学相同的程度，以减少国家对国立大学的财政补助。
但是，在考生人数逐渐减少，而大学数量繁多的当今日本，大学学费持续上升的现象会让许多读者难以理解。因为供过于求的商品注定要降价的道理是众人皆知的。
顺便说一下，许多大学教授都认为提高没有人气的系科的学费理所应当。他们通过这种做法其实是想达到另一个目的：为了提高这些系科的欢迎度，需要降低合格率，使其偏差值（衡量系科合格难易度的指标译者注）上升。但在这个过程中，由于学生人数减少，学费总收入下降，为了确保自己的研究经费不被削减，只能提高现有学生的学费。可是笔者却认为，这些专家们在思考与自己利益有关的问题时，是不是忽略了刚才提到的“供过于求的商品应该降价出售”这个简单的道理呢？！
另外，在现在的日本，逐渐形成了畸形的学历社会。其原因是父母的财力决定了子女的学历，拥有高学历的人又将获得高收入的工作。结果就出现了贫富差距代代相传的问题。
于是笔者在第5章的最后，提出了一举解决以上问题的建议。用此方法适当提高国力大学的学费，不仅能够降低大学学费的整体标准，而且还可以使学历社会的种种问题得到缓和。
在本书最后的第6章里，先向大家介绍政府实行的有关烟草、手机的规定，在不经意中让犯罪组织受益的事例。其后，再对作为环境问题对策之一，十分热门但褒贬不一的排污权交易进行分析。
正文 序言 为汽车。学历。环境所付出的代价是不是。。
2009…11…12 9：46：34 本章字数：1194
排污权交易简单的说，就是买卖污染环境物质（例如二氧化碳）的排放许可量，它是利用经济手法解决环境问题的典型事例，这已经是众所周知的内容了。笔者想要提议的是在进行排污权交易的过程中，通过巧妙地规划，可以同时解决另一个经济问题的一箭双雕之策。
看上去有点急功近利，但用一种政策同时解决环境问题和另一个经济问题的做法，在许多国家已被实践并取得了相当的成效。其中大多数国家都选择了就业问题与之相结合。
于是笔者提议使用经济学的基本想法制定政策，在进行排污权交易的同时，也可以解决合同制员工在企业中的比例不断扩大的现象。这个建议看起来有点出人意料，但既可以让对排污权交易持反对意见的日本经济界认同，也可以抑制投机现象，是一个集大胆和细心于一体的提议。
先向心急的读者透露一下此建议的要点，就是放宽企业消减二氧化碳等有害物质排放量的要求，从而降低现在排污权的价格，使排污权交易能够更加积极有效地进行。
序的最后，特别要感谢在本次执笔过程中给与鼎力相助的各位人士。首先，要感谢继前著之后，继续担任了本书编辑、出版工作的Diamond出版社书籍编辑局第三编辑部的加藤贞显先生。
同样，也是继前著之后，毕业于名古屋市立大学研究生院的张妙妙（现就职于日本瑞穗银行国际营业部）和李盛继续给与了笔者很大的协助。剪报等收集资料的工作是由晴山塔太同学负责