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同样，也是继前著之后，毕业于名古屋市立大学研究生院的张妙妙（现就职于日本瑞穗银行国际营业部）和李盛继续给与了笔者很大的协助。剪报等收集资料的工作是由晴山塔太同学负责的，在此对以上3人表示由衷的感谢。
一起进行学术探讨的内藤能房老师（名古屋市立大学名誉教授），告诉笔者重要信息的川崎胜老师、野村信广老师（均为南山大学经济系教授），平日也承蒙各位多多关照，本人感激不尽。
还有，笔者研究小组的学生，利用暑假期间帮助我阅读原稿并提出了宝贵的意见。在此对大野真启、大岛龙、佐藤俊介、高原豪、若林一也（以上均为南山大学经济系3年级学生）、加田美穗（南山大学经济系1年级学生）几位同学表示衷心的感谢。
在忙碌的撰稿过程中，正在上幼儿园的独生子也一直担心我的身体健康，在这里也要谢谢儿子考希。
另外，还要向其他几家出版社道歉。在本书执笔过程中，和各位约定好的稿件没有如期完成，致使原计划停滞，也使笔者陷入了“负债累累”的状态。不过，本人将于2009年4月起数年内，辞掉大学教员的工作，专心执笔，希望各位能再稍等一些时日。
本书中出现的所有纰漏之处，都是笔者一人的责任，敬请各位读者谅解。如果觉得本书内容比较通俗易懂，那将是上述人士和对前著提出宝贵意见的各位读者所赐。再次向大家表示衷心的感谢。
最后，笔者殷切地希望通过此书能够使读者进一步了解和日常生活密切相关的经济规律，这也是本书最大的写作目的。
2008年9月
吉本佳生
正文 微型汽车的低税费到底给车主带来了多少实惠。。
2009…11…12 9：46：35 本章字数：807
微型汽车的低税费到底给车主带来了多少实惠？
汽车已经成为我们每个人和家庭日常生活中不可缺少的一部分。它的价格是怎样构成的呢？
在日本，汽车可以按照车牌分类。白色车牌包括小型汽车（排气量在1000～1500CC）和普通汽车（排气量超过2000CC）两种。如图1所示，白色车牌的小型汽车和普通汽车的新车销售总量（取牌台数），从2004～2007年有了明显的减少，和它形成对比的是黄色车牌的微型汽车（排气量在660CC以下，对车身尺寸也有限制，日文称为轻自动车）。虽然在日本车市整体不景气的环境下，07年的销售总量有所减少，但是相对于其它车型，还是呈明显的增长趋势。
图1的右侧是07年汽车销量排行榜TOP10的车名，第1名的铃木/WAGON R（中文名：北斗星译者注、以下同）和第2名的大发/MOVE都属于微型汽车之列。第3名是经典轿车的丰田/COROLLA（中文名：花冠、卡罗拉）。小型车的代表丰田/Vitz（中文名：威姿）和本田/FIT（中文名：飞度）分列第4、5位。之后的6～8位又被微型车所占据。虽然日产的家用MPV/SERENA抢占了第10位，但1～9位都被相对便宜而实用的车型所垄断。
前10名中有一半都是微型汽车，其受欢迎程度可见一斑。需要解释一下的是，提起微型车大家可能会有“价格低，性能差”的成见，但现在的微型车，笔者也曾亲自驾驶过，性能比原来有了很大的提高。
当然，在价格方面，微型车和Vitz、FIT等小型车的差距也有了明显的减小（只差几万日元的情况也经常出现），这种现象在汽车行业的权威杂志上也曾有过相关的报道。
由此可见，微型车在排气量和车身大小上受到限制，所以在价格上如果没有太大差距的话，小型汽车会更加划算。笔者个人也感觉，从性价比来看，小型汽车要比微型汽车实惠。
正文 微型汽车的低税费到底给车主带来了多少实惠。。
2009…11…12 9：46：36 本章字数：1008
那么疑问就出现了，为什么微型车比如此实惠的小型车卖的更好呢？原来秘密在于微型车的运行成本（也称为维护费）更加便宜，比如说，车税、油费等等。在日本，每到5月份，都会寄来汽车纳税通知单（相当于中国的车船使用税译者注）。660CC以下的微型汽车只需交7200日元，1000CC以上的汽车就要交29500日元，而小型车的主流1300CC以上的汽车要交34500日元，超过2500CC的中高档汽车税高达50000日元以上（以上是08年的税价，由于日本政府正在考虑把汽车税作为环境保护对策的一部分，所以今后可能还会有所调整。有关环境保护的话题，第6章再做详细介绍）。
除此之外，微型车的养路费和各种保险费用都很便宜，光是这几项下来，保守计算的话，每年就要比小型车节省4～5万日元（1万日元约合700元人民币 2009/3/8时的中间价译者注）。根据保险条件不同，有时候能节省的更多。而且值得一提的是，高速费也要比一般车型便宜。再加上停车费、验车费、修理费、油费等等，微型汽车都占有相当大的优势。
这些维护费如图2所示，为了方便说明，我们把数字和内容简单化。假设驾驶5年的微型车花费了100万日元，小型车花费了150万日元。，微型车车辆本身的价格是120万日元，小型车是170万日元（最终会得到小型车的价格更加便宜的结论，现在先用这个价格进行思考）。我们把微型车的性能称为汽车的“基本性能”，小型车在发动机、功能上要比微型车先进一些，这部分性能称它为“附加性能”，所以小型车的总价格＝基本价格＋附加价格。在图2里，假定小型车和微型车的基本价格同为120万日元，小型车附加价格的部分为50万日元。比较一下，除去附加价格，购买这两种车的消费者在5年内的花费：微型车总共是220万日元（车辆价格120万日元＋维护费100万日元），小型车的总费用是270万日元（除去附加价格的车辆价格120万日元＋维护费150万日元）。
那么就能够说“微型汽车更实惠”吗？其实问题并不那么简单。就算微型车在维护费上比小型车便宜50万日元，也不能把这个数字都算为微型车的优势。
实际上，用经济学理论来分析的话，在和小型车相比时，微型车所占的价格优势，远比这个例子中的50万日元要小，平均来看几乎可以视为零。图3对这两种想法进行了比较，其中A和图2相同。
正文 微型汽车的低税费到底给车主带来了多少实惠。。
2009…11…12 9：46：40 本章字数：1059
如果A的内容完全成立，也就是说维护费的50万日元完全成为微型车的价格优势的话，那么小型车将会失去竞争力，完全没有销路。但图1的销售排名告诉我们，小型车还是和微型车进行着激烈的市场争夺（Vitz/第4位、FIT/第5位），占有自己的一席之地。
理论上，应该按照图3…B去思考。维护费相对较高的小型车的车辆价格要比微型车便宜很多。维护费相差50万日元的小型车为了和微型车竞争，会把基本价格定为70万日元，从而使总价格（基本价格＋维护费=220万日元）和微型车相同。
在此例中，小型车具备而微型车不具备的“附加功能”的价格是50万日元，所以就算把小型车的基本价格降到70万日元，它的销售总价也将达到120万日元。而微型车只有“基本功能”，所以它的售价价格＝基本价格＝120万日元。这样就产生了功能高低不同的微型车和小型车用相同价格（120万日元）销售的现象。
如上所述，在实际买车的时候，小型车和微型车的价格也是相差不多的。所以只看车辆价格的话，小型车的性价比更高，更实惠。但在维护费上，微型车占有明显的优势，使两者的竞争势均力敌。
其实，二手车的价格也发生着同样的现象。它的例子更符合上述的分析，因为比起新车，二手车的价格更加容易随自身价值而变动。
例如，2008年5月10日朝日新闻报驻阿富汗的记者曾报道过，“在二手车市场，丰田花冠的数量要比奔驰多，而且可以用同等便宜的价格买到。奔驰虽然是高级车，但维修费用高。”这是一个反映了阿富汗市场行情的例子，但和日本微型车和小型车的关系十分相似。
要补充说明一下的是，图2、3里的维护费只是一种假设，实际上的内容要更加复杂。根据每个人的用车方法，维护费会有很大的不同。其中，有微型车便宜的人，也有与其相反的人。
这样，在弄清了价格的实际构成之后，会意识到理所当然的事情背后所隐藏的出人意料的真理。在比较微型车和小型车的时候，许多人都会认为“微型车因为税费便宜，所以比小型车实惠”。但这只不过是问题的一方面，同时还要理解：“为了和税费便宜的微型车竞争，小型车不得不降低车辆本身的价格，从性价比来看是非常实惠的车型”，这一点也是很重要的。
通过逐步分析弄明白的内容，能够自己推导出来的人可能却不多（马上得出结论的读者，请相信自己有良好的经济头脑）。为了想要掌握经济思维的读者，本书将举出许多看似常识但通过经济学来思考，得出相反结论的例子。
正文 交易成本造成的差价阻碍了同物等价原则的实。。
2009…11…12 9：46：41 本章字数：956
交易成本造成的差价阻碍了同物等价原则的实现
2008年夏，在NHK的晚间新闻里，播出了在工作单位、工作内容相同的条件下，“派遣工”变成“合同工”时，工资是如何变化的真实报道。是08年7月大型人才派遣公司Goodwill倒闭时的专题新闻。
我们避开真名实姓，假设A小姐通过G人才派遣公司，到B公司去上班。由于违法行为而停止运营的G公司在破产前，希望B公司能够直接雇佣A小姐。虽然A小姐也想尽可能地保住工作，但是由于下面的理由，这样的事情很难实现。
新闻里特别报道了工资（每小时的报酬）按照图4变化的时候，就算B公司愿意直接聘请A小姐，她也不愿意接受的例子。虽然派遣公司介绍的工作不稳定，但直接雇佣时，也只能成为半年制的合同工，身份上没有太大的区别，而工资却从派遣时的每小时1250日元降低到了900日元。难怪A小姐不答应！那么为什么相同工作的工资会下降呢？
原来公司会事先决定每种工作每小时的工资（劳动成本），通过派遣公司的时候，劳动者得到的报酬＝公司支付的工资－派遣公司的手续费，即1250日元。
但直接雇用的话，B公司除了付给A小姐劳动报酬，还要负担失业保险等社会保险费用，以及曾由派遣公司负担的人事管理费。如图4所示，这些成本的总和超过了派遣公司收取的手续费，除去这些费用后，B公司只能付给A小姐每小时900日元的报酬了。
我们的劳动是一种和金钱做等价交换的商品。在大多数情况下，雇主＝公司出钱购买劳动，而我们为了获得这些报酬付出劳动。图4是雇主通过调整员工薪水，保证自己对相同劳动支付相同成本的典型例子，从表面上很难看透它有如此深层的含义。
为了认清经济现象的本质，图3的微型汽车和图4的人才派遣这两个例子给了我们共同的启示。第1，在理解商品、劳动价格的构成时，除了销售价格以外，还要考虑额外成本等买方支付的总费用。第2，对于买方来说，拥有同样价值（功能）的商品或劳动，原则上价格相同（或者说包括税费在内的两者的差价将不断缩小）。
“相同商品的价格相同”的原则叫做同物等价的原则。但在现实生活中，却存在着许多物同价不同的现象。这一点我们通过图5的例子来分析。
正文 交易成本造成的差价阻碍了同物等价原则的实。。
2009…11…12 9：46：42 本章字数：948
笔者主要在名古屋工作，家人住在广岛，而且经常去东京出差，所以搭乘新干线的机会较多。许多时候都是在新干线上买1杯300日元的咖啡，但偶尔也会在JR广岛站内的商店里卖1杯180日元的咖啡，拿到新干线上去喝。不仅价格便宜，而且还是有机咖啡，十分香浓可口，再加上这两种咖啡的大小几乎相同，但为什么价格却差了120日元呢？（此例中，便宜的咖啡味道好，所以味道与价格差距无关，我们忽略不计。）
购买同样的商品时，大多数消费者都会尽可能挑选便宜的一方。只从这一点来看，想在新干线上喝咖啡的乘客如果都能在站台上买到180日元的咖啡，就不会在车上买300日元的咖啡了。那么新干线上的咖啡不降到180日元，就没有销路。
但实际上，乘客在站台买咖啡的时候，需要负担商品价格以外的其他成本。这种成本的存在造成了同物不等价（差价）的原因。在买卖商品、服务的时候，价格以外的成本称之为交易成本（Transaction Costs）。
具体说，这个例子中有以下3种交易成本。
①在站台排队买咖啡花费的“时间”；
②带上新干线时花费的“力气”；
③调查价格“信息”时花费的工夫（时间＋力气）。
一般来说，我们在尽可能降低“价格＋交易成本”的前提下，反复进行着日常生活中的消费活动。所以，乘客觉得在站台买咖啡的交易成本要比差价的120日元小的时候，会选择在站台购买咖啡后带上新干线。
但是，比如在着急赶车没时间或者行李过多的时候，交易成本将大幅度上升。这时，乘客就不会在站台上购买，他们会选择在坐上新干线后，买1杯300日元的咖啡。还有，不愿调查价格的乘客，根本就无从知晓站台的咖啡便宜，所以也会在新干线上购买。
由于交易成本的存在，有些乘客愿意花300日元购买咖啡，所以新干线上的咖啡没有必要降到180日元，它们之间的差价保持不变。如果交易成本为零的话，价格高的咖啡买不出去就要降价，两种咖啡的价格也会变得完全相同。
综上所述，不存在交易成本的时候，同物等价的原则将会成立。但实际消费时总会出现某种交易成本，使我们到处见到同物不同价的现象。
正文 很多工业产品都是销量越大越便宜（1）
2009…11…12 9：46：42 本章字数：835
很多工业产品都是销量越大越便宜
让我们来分析一下商品的人气度（销量）和售价的关系。根据商品特性的不同，会出现以下两种情况：①越受欢迎越贵（不受欢迎时便宜）；②越受欢迎越便宜（不受欢迎时变贵）。
各大超市、商场在销售食品、服装的时候，对不受欢迎的商品一般都会实行降价。相反对于受欢迎的商品就会减小其优惠幅度（或者不降价直接按照定价出售）。这属于上述的第一种情况。
另外，电脑等精密仪器、电视等家电产品的价格走向一般都属于上述第二种情况。在日常生活中经常可以看到如图6所示的定价方法，它是一个发生在笔者每天都会光顾的便利店里的例子。
SD存储卡是一种在数码相机、手机以及电脑上使用的小型储存装置。可以保存照片、视频、电子文档等数据，也可以作为传递数据时的媒体使用，对于经常使用数码相机和手机的人来说是再熟悉不过了。由于普及率很高，在便利店里也摆放着各种SD存储卡，供顾客选购。
笔者在2008年6月调查时发现（如图6），存储量最小（128MB）的SD卡的价格最便宜，是2080日元。在存储量为256MB和512MB的SD卡之中，还分别有更加小型的MiniSD和MicroSD各两种，这4种存储卡的价格完全不同。
其中MicroSD是在新型手机上使用的超小型存储卡，容量为512MB，并配有转换成MiniSD和普通SD的卡套，价格为2380日元。是便利店中最高端的商品，我们把它放在图6的最右侧（图6的横轴表示性能，纵轴表示价格）。
另外，容量为256MB的MiniSD带有转换成普通SD的卡套，但不能转换成更小的MicroSD，所以在性能上要相对较差（而且这一款的存储速度要比其他SD卡慢） 。MiniSD是在旧款手机上使用的储存卡，现在应该不是很受欢迎了。我们把它放在图6的中间位置，很明显和右边的MicroSD相比，所有的功能都要略逊一筹。
正文 很多工业产品都是销量越大越便宜（2）
2009…11…12 9：46：43 本章字数：952
可是，功能逊色的256MB MiniSD卡的价格是2480日元，竟然比512MB MicroSD卡还要贵。其理由就是上述②的内容，MiniSD作为手机的存储卡已经过时了，不受欢迎商品的价格反而会上涨。
不仅是SD卡，数码相机、电脑以及电视机、洗衣机等家电产品也有相同的规律。在受欢迎销量大时，其生产规模也不断扩大，于是生产1台所花费的平均成本就会下降，这种现象叫做规模经济。我们用图7生产汽车的例子进行讲解。
生产、销售新型汽车时，需要研发成本、购入生产设备、扩充工厂、宣传等许多费用。这些费用是和生产数量无关，必须要投入的成本，叫做固定成本。
相反，原材料等随汽车生产数量而变化的成本，叫做变动成本。
汽车的固定成本比变动成本昂贵许多，所以规模经济就会很好的发挥作用。电视、数码相机、电脑也是如此。
假设为了开始生产、销售某种车型时所需要的固定成本是6000亿日元，每生产1台的变动成本是50万日元