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一来“初见”并没多少系统违禁的地方，下了这个手很容易遭人非议，还惹官司。二来么，乔布斯真敢这么干，就不知道是逼着苹果用户删初见，还是倒逼着初见用户去买“初心”了。
初音集团自己也是做手机的，人家的货色又不比4S差。
麻花藤的最新应对路数，和张教授和盘校对了一下，两人也拿不出什么更好的进一步对策。张教授也请示了一下麻花藤，到时候开会还要不要继续提虚拟运营商的提案（教授自己也是代表）。
对此，麻花藤表示：“提，干嘛不提，都提了好几年了，继续提。不过我不会支持你，到时候会投反对票。”
“你又消遣我呢！连你都投反对票，还提。”
“我给钱，行了不。”
“别提钱，烦着呢。”张教授还是有文人的矜持的，直接挂断了电话。
每年开会，那么多年年提案年年否的搅屎棍，其实他们也知道自己提的东西没有用，过不了。但是这种黑了我一个，保住真正野心家的举措，还是乐此不疲地上演着。
他们的职责，就是冲上去拉仇恨，然后被背后的队友“出卖”掉，好让队友在既得利益集团面前表忠心呢。
而这些被出卖的人，反正本来就已经是以“斗士”的硬骨头姿态出现了，就算多拉点仇恨值也无所谓。
债多不愁，狮多不痒。
没有张教授，麻花藤又如何一年年提醒中移动：咱可是很忠心的！咱可从来没支持过虚拟运营商！咱可没和那些理想主义学者搞在一起！
所以，就别给微信涨流量费了。
可惜，今年，这一招连年轻气盛本该跳坑的顾莫杰，都滴水不漏地学会了。
第四十八章学会说人话
又到一年三月中，正当京城开会时。
去年掀起了大波澜的初音总裁顾莫杰，今年一改常态异常地低调。让很多不明真相的委员和代表，大呼意外。
这还是去年那个力抗三大运营商的忧国忧民刺头么？怎么才一年，就变得这么世故了？
连张教授为代表的一群人再次提出虚拟运营商提案时，作为新经济界“咨询顾问”的顾总，都选择了投反对票？
当然，小马哥也投了反对票。
这一年里，顾莫杰究竟经历了什么不好的事情。
中移动和中电信对此很满意。
会开完，那些下面人做的“针对微信给出扶持性流量套餐价”的企划，就被丢进文件粉碎机处理掉了。
再看一看吧，没必要现在就夸圈对IM领域“行侠仗义、锄强扶弱”。
藤讯还不够弱，初音也没到嚣张没边的程度。中移动大神还是垂拱而治再看两年好了。
一场危机，消弭于无形。
会开完，3月16这天，中联通单独出台了“微信流量费减免计划”。
麻花藤正式出资60亿流量费，买“所有联通卡手机用户，未来用微信免流量费”这个利好。
一时之间，微信被打进了一阵强心剂。用联通手机的人，哪怕原先没有装微信的，也装了一个。
毕竟，白用不收钱这种好事，还是可以吸引很多人的。
苹果公司支持藤讯的牌，也都打到了桌面上。
估计这两项利好相加，全年可以为藤讯扳回3000万人的活跃用户差额吧——才相当于如今两者月活用户量差距的一半。
麻花藤也算是把所有可以自救的招数都想到了，用上了。
不知不觉之间，他在与初音的战争中，所能表演的角色也在越来越边缘化。
他在藤讯的股份，早已跌破15％的比例。如今连带着加上他的老兄弟张志栋，两人捏一块儿估计都难保15％了。再融资烧钱玩资本战争，不用一年时间，他个人股本就会跌破10％这条红线。
不仅内部股权结构岌岌可危，麻花藤对整场联合作战的主体战局把控，也在渐渐失势：
曾经，和藤讯合作对付初音的盟友都是小鱼小虾，藤讯自然可以CARRY全场。如今已经得引入中联通、苹果公司才能维持拖平的局面。常某某和乔布斯都不是省油的灯，这个仗该怎么打，没人会听他麻花藤说了算的。
谁也不知道，他究竟还有多少话语权，把这场宿命的战争打完。
……
“CHEERS。”
西山别墅的宴会厅里，两会一结束，顾莫杰都没回钱塘，直接在京城开了庆功宴。
虽然他什么都没做，但是能够少被几个敌人针对，在眼下这个节骨眼上，就是一种胜利。
雷俊、古勇将这些麾下宿将、投资市场上的老手。以及公司高层的那些妹子们，全都参加了宴会。还有少数几个需要显示肌肉的合作伙伴高层。
觥筹交错，推杯换盏，顾莫杰没多久就干了十几次杯（当然不会喝完）。
干杯的时候，顾莫杰也不忘宣扬他的论调，给资本以信心。
“能拖住中移动和电信两年内不跟着藤讯胡搞，对我们来说就是一场胜利。光一个联通，尸居余气，不足为虑。常某手上的五千万智能机用户老本，一年就被麻花藤吃干净了，没有后劲的。”
顾莫杰这番言论，大家都深以为然，从年初被微信红包功能突袭以来，初音集团高层虽然没说过什么，初音也从未露出过被反击遏制的颓势，但总的来说还是被敌人推着往前走的。也正是到了此刻，这种相对的紧绷才彻底松弛下来。
喝完酒，大部分客人都被送走了，顾莫杰单独留下了雷俊。
雷俊对此毫不意外。
“苹果公司能够拿出来封禁我们的手段，都已经拿出来了，咱也没必要留手了——去年你和我聊的那个方案，近期准备得怎么样了？”
“没问题，随时能拿上台面。”
“那就尽快吧，现在会也开完了，敌人短时间内也没机会在政策上再整我们，是个好机会。”
雷俊抹了抹鼻子，对顾莫杰说干就干的揍性还是有点不适应：“行，这几天我把最新进展整理一下，给你把把关。”
“不用把关，那事儿错不了，我也没工夫——奥斯卡就要颁奖了，估计《盗梦空间》很有可能冲一冲最佳影片，那也是中资公司前所未有的大事儿，我得亲自去参加典礼。”
“成，那我弄好了就直接交代下去。”
雷俊如同打哑谜一样走了，西山别墅里只剩下自己人。
陆文君如今怀着将近7个月的身子，不可能出远门，一直在钱塘宅着。宝儿在美国，所以顾莫杰身边的女人只剩一个费莉萝。
秘书不算女人。
费莉萝目送客人离开，倚靠在顾莫杰肩头，呢喃地追问：“打哑谜一样，说啥呢？连我都不知道。”
顾莫杰新婚之后这两个月，费莉萝心中着实挺别扭的。
这个男人，已经是别人的丈夫了。
但是，他的新婚妻子却身子不便。蜜月之后，费莉萝才是他这一个多月来事实上唯一的女人。
公司的决策，自己居然有不知道的，总是让费莉萝有种恍然若失的错觉。
顾莫杰没打算多解释：“你不是不懂手机么，当然没和你聊了，一言难尽，出来了你自然懂了。”
费莉萝不依：“说说呗，能费多少事儿。”
顾莫杰只是有些累，并不是要瞒着自己的女人，当下也就有一搭没一搭地解释：
“去年，初心2刚刚出来的时候，雷俊其实就主动和我聊过——他说我们这种做手机的做派，就不像是个以软件为核心铺摊子的集团。初心2代手机定价太贵了，不利于安卓系统的跑马圈地。
HTC也不便宜，后来要进场的三星、夏为也不走低端路线。所以，国内手机市场确实缺乏一款足够有扩散力的低价安卓手机。”
费莉萝凝眉一想，雷俊当初这番话是不错的。
初心2代手机走高端路线，对于初音系未来的硬件口碑和逼格固然是很好的，但对于安卓系统平台的推广就恰恰相反了。
手机系统要推得快，必须有便宜的手机硬件作为支撑。初音集团因为同时是软硬件供应商，这点上其实是很矛盾的。
2010年的时候，做安卓系统的垃圾山寨机也不是没有，但性能普遍太烂。如此一来，安卓的快速扩张也就到了一个瓶颈期。
这个瓶颈期，就是所谓的“中国的有钱人都已经换了智能机了，而到现在还没换的人里面，估计只剩10％～20％的人口买得起智能机或忍心掏钱买智能机”。
另一个时空的苹果，虽然每一代都可以卖出几千万，但是谁都知道那是因为有几千万个人每一代都买——买4的人，大部分两年后会买5、5S、6，始终是那些人。苹果的销量，并不是靠穷人有钱起来之后刷出来的，而是富人买了一年后会扔掉旧手机再买一个导致的。
而初音集团本身的手机布局，包括价位和性能，对安卓系统的推广确实不够友好。
至少从2010年时的视角来看，这个论断没错：2代5000块的价位，没几个买得起；而1代没有导航，没有指纹锁，也没有语音助手，硬伤太多还要1800往上的价钱。
人家买个1代回去，连高德地图或者百度地图都用不了，有车一族自然就弃了。
费莉萝想到这儿，便顺势往下追问：“那雷俊当时提的建议是什么呢？”
“他提议，允许我放他出去二次创业，依托初音，允许初音投钱控大股，他也拿出自己的集团股置换一部分股权。然后做一个叫‘小米’的品牌。
用初心1代机为主的技术，把GPS和其他几个硬功能添上，降低保修期和非核心硬件配置，弄个1000块出头的便宜货，用一年多就能扔的那种。帮忙把安卓系统的覆盖面先铺开了。”
“这种事情怎么可能答应他！而且这门生意也没啥前途吧？他说的那个小米既然走了低端机路线，也就铺摊子圈地的时候能火个三四年。等到市面上都是智能机之后，咱初音肯定不会需要那个累赘的。”
“所以说，我没答应他么——这点其实他也是知道的，说他没打算背叛集团，就是想靠自己的眼光做点实事，把非智能机更快赶尽杀绝而已。过个三年，如果势头好，有投资领域钱多人傻的人看上了，他就把包袱丢出去。”
顾莫杰转述的解释，费莉萝听了也是不信：“世上钱多人傻的货哪能这么多，说遇到就遇到。”
“所以，我这不是没答应么。”
“那后来呢？你是不是和他想了别的办法？”
“当然，要不然也不会有他后面这半年的忙活了。这个办法，严格说也不算是我们原创想的，还是咱的老对手乔布斯一个天马行空的点子里引出来的。不过乔布斯这人太不懂人性，太自我，不肯给一张好牌套层好看点的外衣，硬生生做砸了。”
第四十九章客户要的是洞
“乔布斯其实在IPHONE4出来的时候，就想到过一个问题：现在的手机技术更新换代，比几年前快太多了，尤其是功能性的破坏性迭代太多，一个手机如果用两年不换，往往会导致用户连很多新出来的APP都用不了，不利于IOS的壮大。”
顾莫杰娓娓道来，把他从一年前的乔布斯那里观察到的套路来龙去脉一一剖析说明。
在前智能机时代，手机的软件和硬件是配套的，哪怕用BREW手机，出厂的时候手机里预装了哪些软件，基本上使用起来绝无问题。
至于手机卖出去之后，市面上又出现了哪些新软件——这和已经有手机的人是没关系的，他的手机内容已经定型了，哪些新软件关他屁事。
但是IOS和安卓出现之后，一个很要命的现象出现了。
手机的软件，不再是手机出厂的时候预装的，而是在手机的整个全生命周期内都有可能更新迭代的。
手机用了一年，市面上出现了新的、很好用的爆款软件和游戏，那么手机用户肯定会想下载下来尝尝鲜。
这时候，一款需要用到高精G…SENSOR的跑酷游戏APP下完，却发现手机的G…SENSOR硬件完全不支持，可得多糟心。
下了高德地图，却发现手上的初心1没GPS。
大量APP开始出现扫二维码的需求，却被告知两年前的手机摄像头分辨率不支持扫码。
这些时刻，用户的内心一定是哔了狗的。
比非智能机时代一开始就告诉他们不能装新软件还恶心：哥裤子都脱了，你就给我看这个？还不如一开始就别给人盼头。
那种哔了狗了的心情出现的时候，用户肯定会有换手机的冲动的。
但是旧手机没坏，舍不得。
手机的寿命设计和质保期，还是按照旧时代的品质要求来算的。苹果也不敢冒天下之大不韪，说自己的手机就只该用一年就扔。
于是，2010年的时候，乔布斯想到了一个招，很超前，概念很好。
叫做“从卖产品，转化为卖服务”。
顾莫杰解释道这里的时候，费莉萝已经有点跟不上了。她毕竟是文科生，在她对“高端服务业”的认知中，没法想象卖手机怎么变成一种服务。
“能解释一下么？”费莉萝无辜地看着顾莫杰。
“沃顿商学院教材的名言：客户买电钻，要的不是钻，是洞。如果可以直接给客户提供在墙上想要洞的地方轻易弄出洞的效果，他们是不在乎是否占有‘钻头’这个实体财产的。
客户也不希望看到家里有空调机，他们只希望有一个恒温的家。不可见的中央空调永远给人感觉比柜式机高贵，一个道理。
到了手机这儿，我们卖手机给客户，客户要的是什么？理论上来说，他们要的只是一个每天，或者每当他想的时候，都有手机可以玩，可以通讯的服务状态，至于有没有占有手机这个实体财产的所有权，其实又有什么关系呢？”
费莉萝懂了：“那不就是改卖为租嘛！什么服务型产品，吹牛。”
顾莫杰：“你这么说也没错，乔布斯当时想的就是，在卖整机的同时，也推出一种手机服务型产品，比如说你买个机器要600美元，那租赁一年就收费400，租20个月相当于买一台——价格还好商量，他当时只是出了一个草案。
这样的话，苹果公司还可以确保采用这种一年400美元租手机模式的客户，可以始终用到最新最好的IPHONE，再也不存在手机买回去一年就过时、还没法及时换新的尴尬。IOS的APP…STORE里有哪些最新最酷炫硬件要求最高的昂贵游戏APP，也能多卖一点。”
费莉萝仔细算了算钱，摇头道：“太贵了，肯定没人捧场吧？要不这个计划也不会这么无声无息的，至少我在中国就没听说过。租的东西，给人体验就应该比买便宜很多，才有吸引力。”
顾莫杰笑着捋了捋费莉萝的秀发：“没错，确实没人捧场，所以压根儿就没进入中国。你说的道理也很对，非常切中人性——把一样销售的东西变成租赁，一定要非常注重价格针对的用户心理。如果年租金的价格超过了买断价的一半，很少有人会愿意去买的，尤其是大部分对财产所有权占有非常执着的人群。”
非常不幸，中国人和美国人恰恰都属于对财产所有权非常痴迷的，这一点和社会注意盛行的欧洲又不一样。
欧洲人的高社会福利，让人形成了什么都无所谓的不争。他们只要有东西用，相对而言不是非常在乎这个东西背后的产权关系。
而中国人的占有欲，或许是当初被饥荒糟践过留下的心理阴影，简直可以用“窖藏”来形容。
中国古代的地主老财为什么喜欢挖坑窖藏白银，说白了没有安全感。在没有安全感的国家宣扬今朝有酒今朝醉的生活方式，消费者保证不打死你就不错了，还指望捧场。
“看来这个问题无解？不对，如果无解你就不会和雷俊达成后面的密谋了。”
“对，当然不可能无解，所以，我和雷俊商量了一下，决定换个名义，也算是种商业模式创新吧。”
“具体说说呗。”
“我们可以推出一种业务模式，叫‘旧机回收’，不说服务租赁——比如初心2代手机，新机还是卖4999块。然后只要客户买回家使用得当、各种条码保存完好、回收时硬件初测没有不当损坏。
那么，只要使用时间不满1周年的，我们按照原价的50％回收，使用时间不满2周年的，按照20％原价回收。
大多数用户买个手机，买的时候都是自我心理暗示，这个手机可以用好多年，所以掏5000块也不觉得贵，但是实际上其实也就用一两年就扔了。我们搞一周年50％原价回收，其实就相当于一年的租金是半台手机的售价，但用户的心理体验会好受很多——
他们会产生一种错觉，这台手机的产权‘所有权’是他们自己掌握的，然后就觉得自己赚到了，回收的时候，也是他们‘亲自处分’了这份所有权。比因为租赁合同到期被房东赶出去好受多了。”
一个是赏光，一个是施舍。对于窖藏老财遍地的中国市场，这种心理暗示的差距太重要了。
费莉萝也不得不承认，顾莫杰和雷俊想的这套招数很毒。
“听起来很厉害的样子，不过这个和租还是有区别的吧——租，就等于没有保证一定要给客户崭新的新机，别人租过收回来的旧机还可以再次出租，只要确保租户手上的东西好用就行。
你现在这种回收模式，回收回来的旧机难道还拿去卖翻新机么？被人查出来的话，对品牌形象伤害很大的吧。”
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