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万非官方的白人移民进入，去填补澳洲大陆巨大的空间，目标是到本世纪末使人口达到3000万。欧洲人来到这里，渴望在南部阳光下建立新的生活。阿德莱德工厂和郊区都有着迅猛的发展，兴高采烈的移民似乎压倒了阿德莱德的老居民，而且移民的数量还在上升。阿德莱德市区及其郊区的发展在南澳大利亚州政府的政策中占有举足轻重的地位。
尽管如此，当鲁珀特·默多克旅行到了阿德莱德继承他父亲的遗产时，由于这座城市远离鲁珀特在墨尔本的家，所以鲁珀特·默多克犹如走进荒凉地带。在这时，澳大利亚报纸仍被费尔法克斯家族和弗兰克·帕克两大家族垄断，费尔怯克斯家族拥有悉尼《先驱晨报》和墨尔本先驱集团，而弗兰克·帕克出版妇女周刊和小报式的悉尼《电讯报》。
当鲁珀特·默多克到达《新闻报》小小的白色办公室。他受到了里维特的热烈欢迎。里维特在到阿德莱德《新闻报》报社后的最初两年，日子也很不好过、当时《新闻报》滞销，利润下降，里维特在这两年的困难时光里拼命工作，使报纸发行量上升到约7。5万份后来处理凯思爵士的遗产也是一个棘手的问题。接替凯思·默多克出任先驱和时代周刊集团董事长的哈洛·德·杰迪是指定的遗嘱执行人之一，而他却是《新闻报》当时的竞争对手《广告商报》的一个主要股东。
鲁珀特·默多克来到报社后，第一个主要面对的是比他更强大的阿德莱德的《广告商报》，该报属于他父亲的老公司墨尔本先驱集团，当鲁珀特·默多克到达阿德莱德时，他父亲的影响已经烟消云散了。这时，先驱集团试图吞并凯思爵士留给鲁珀特·默多克的小帝国。随着鲁珀特·默多克年龄的增长，他想到的事情越多，发现的问题越多。而凯思爵士的遗产管理人一直对他的母亲施加压力，迫使她出售市里斯班的《信使邮报》。
先驱和时代周刊集团之所以盘人《信使邮报》，是因为它们估计该报不久会火并布里斯班的另一家报纸《电讯晚报》，三年后事情果然如此。另一方面，鲁珀特·默多克需要钱偿还父亲欠的债，然而保留《新闻报》则是明智的选择。鲁珀特·默多克当时的处境是：一个默多克家族拥有的小报，要同由凯思·默多克建立但不拥有的大公司——先驱和时代周刊集团的分支《广告报》团展开竞争。鲁珀特·默多克饶有兴趣地接受了这一挑战。
先驱集团不断对默多克家族施加的威胁主要来自劳埃德·杜马，他是所谓白色爵士之一。这些爵士们的财富和地位使他们对澳大利亚社会和政府有着巨大的影响力。杜马是阿德莱德《广告商报》的董事长，先驱集团拥有《广告商报》45％的股份。
早在1953年初，鲁珀特·默多克还在牛津时，杜马爵士已经去拜访过默多克夫人。杜马说：“我们也害怕做这些，但我们董事会的成员坚持这样做，我们不得不创办另一个星期日新闻报，与阿德莱德《新闻报》的周未刊竞争。”
《广告商报》的这个威胁仍然存在，它比《新闻报》及其星期日刊物《邮报》的规模更大，并拥有一个更大的组织机构，更畅销。杜马的目标是使默多克家族出售《新闻报》，他向默多克夫人报价15万英镑购买这个公司。
鲁珀特·默多克做出了直接的、人们可以想象的反应：“这使我很生气，我想他们正利用我的母亲。我的父亲在时，他们肯定不敢这么做。让这个建议见鬼去吧，我们将进行决斗。”
鲁珀特·默多克立即给里维特写信：“我们必须迅速整顿我们的公司，你是否有让人乐观的广告合同？你认为报纸的价格是多少比较有竞争力？如果杜马计划低价收购我们的报纸，我们必将失败。因为目前我们的经济情况很糟糕，短期内难以改变。我们将面临一场激烈的战斗。我有充分的信心，我们将取得胜利。”
里维特果断决定公布杜马爵士发给默多克夫人的带有威胁的信，他们在《新闻报》发表标语：“报纸的投标”。杜马爵士受到舆论的攻击，社会舆论开始对杜马不信任。杜马被迫还击，声称他仅仅是“出于好心”告诉默多克夫人。鲁珀特·默多克与杜马爵士之间进行的这场斗争一时间难分难解，非常有趣。
1953年下半年，鲁珀特·默多克从英国回国后，当即向世人表明他是自己的主人，令那些不习惯公开谈论财产情况的阿德莱德人大吃一惊。
11月10日，《新闻报》发表“独立宣言”说：“先驱和时代周刊集团昨天从已故凯思·默多克先生的遗产中，买入昆士兰报业控制有限公司以及布里斯班《信使邮报》和《星期日邮报》的多数股权。”这篇报道接着指出，两名先驱和时代周刊集团的董事同时也是《广告商报》团的董事，但《新闻报》的发行人与墨尔本的公司无关，其所有董事均居住在阿德莱德。
《广告商报》团董事长劳埃德·杜马爵士于1953年10月24日推出《星期日广告商报》，与《新闻报》的周未刊《邮报》抗衡。《广告商报》销量为16。7万份，远远超过《新闻报》的10。2万份，但《邮报》销售量高达17万份左右。杜马期望将其日报读者也争取为周未刊的读者。但《邮报》根基深厚，主编罗恩·博兰又是一个精于挖掘大众新闻的老手。
新闻公司的星期日版的《邮报》设计很漂亮，是双面印刷的大幅报纸，非常具有新闻价值。《邮报》的主编罗恩·博兰对《星期日广告商报》形成巨大的压力。他们在阿德莱德的报业市场上采取各种手段，争夺有限的读者。
默多克喜欢这种竞争，两家星期日报刊严酷的竞争连续了两年。《邮报》没有被消灭，但竞争使双方付出沉重的代价。《广告商报》建议鲁珀特·默多克作出让步或合并，鲁珀特·默多克毫不犹豫地说：“你们见鬼去！”最后，令默多克满意的是，劳埃德·杜马爵士终于败退了！
1955年，杜马同鲁珀特·默多克达成协议，对默多克做出不同寻常的让步，将两家星期日报纸合并，每个集团佣有新报纸50％的股份，使得协议似乎合理化些。但默多克说：“《星期日广告商报》不是合并而是被迫消失。”可以得出结论。竞争实际以杜马投降而告终。1955年12月，这两家周未报正式合伴，双方各持一半股额·但新闻集团赢得了有利可图的印刷合同。
就是很久后谈论此事，默多克仍坚持说：“这是事实：他们退出报纸的经营业务，获取我们报纸50％的利益，而我们控制经营、印刷和发行报纸。得到管理费。”这个合并可以称之为默多克的第一个胜利。
里维特全神贯注地当好报纸主编。每个星期一早晨，他一面用电动剃须刀刮胡子，一面收听早间新闻。当一则消息唤起他的想象力时，他便兴奋地用左手指朝空中打一个响，于是这条消息马上就会成为头版头条。或当日评论的话题。里维特要把《新闻报》办成像伦敦《新闻纪事报》那样的教育性报纸。他注意培养向报纸的书评专栏投稿的作者。一次，他对一名评论英国历史学家汤因比《历史研究》的大学教师说：“你要告诉我的读者。这个人究竞是不是耶稣基督。”里维特每年出国一次，通常去亚洲。同鲁珀特·默多克一样，他的视野并不局限于南澳大利亚边界。他相信，与北方诸国的良好关系是至关重要的。
虽然默多克和里维特都属于喜欢自行其是的人，但是他们也能难得地配合默契。默多克较里维特年轻14岁，脸膛儿宽阔，尽管他因为商界礼节不得不穿三件套的深色西装，但看上去仍是一副孩童相，以至于被人称为“娃娃鲁珀特”。然而他精力充沛，浑身的力量好像总要从那身礼服下面迸发出来似的。到了报社他习惯于脱掉外衣，把衬衣袖口挽得高高的。他把记者完全交给以维持管理，只是偶尔召见他们了解政界的情况，他经管的领域是财政、广告、发行、工会和新厂，后来他不止一次地指出，在阿德莱德度过的那些岁月为他从事报业经营“奠定了坚实的基础”。
默多克的活力使《新闻报》的职员大吃一惊，报纸的任何一个环节默多克都要首先察看和过问。罗恩·博兰说：“他总是精力充沛，早早到报社。”在阿德莱德的那段日子里，他留给人们的印象是活跃而又自负的青年。默多克经常是脱下黑西服，在新闻办公室卷起袖子，手上到处是油墨，专心研究着印刷、广告，学习报纸经营的各个环节，为他今后的创业生涯打下了坚实的基础。
默多克坚持削减开支，整个编辑部的职员不到40人，每天工作量极大。政治记者弗兰克·肖说，后来他和另一个记者可能一天要写20个故事。
默多克住在市中心，经常去街上餐馆吃饭，这后来成为他终身不改的习惯。到了周未，他通常去逛赛马场。他喜欢去南威尔士州的布罗肯小山，因为沿南澳大利亚边界一带赌博是合法的。在那儿他喜欢玩扑克机，试试自己的运气。默多克对赌博的癖好给他的竞争对手们留下一种错觉，人们以为这个青年成不了大器，不必认真对待。
默多克不停地到处奔跑。跑到博兰家和里维特家时，总有衬衣需要缝扣子，他喜欢晚会，创建了一个传统的暄闹的“纽约除夕”的官方晚会，这些晚会经常是在赌博游戏中结束，全城甚至全州都称他为“孩子出版商”。
他喜欢美国豪华型的小车，经常载着里维特家的孩子沿着城市疯驶并一路高声尖叫，来吓唬孩子们，而他则乐得哈哈大笑。
然而在与年轻的女士相处时，默多克便显得腼腆拘束、笨手笨脚，但若真动了感情，他非常执著。他是通过一个朋友与帕特·布克结识的。布克出生在悉尼，在墨尔本长大，知书达理，具有城市姑娘的练达，一段时间，帕特·布克似乎带给鲁珀特·默多克许多大城市的复杂品味。他不会跳舞，但她在他身上发现了其他的许多迷人之处。1956年3月1日，他们在一个长老会教堂结为夫妻。不知是缺乏艺术细胞还是根本没有兴趣，默多克始终学不会跳舞，便说服妻子去逛赛马场，情场得意的他现在在赌场上也常常是赌运亨通。然而在小小的阿德莱德，可供周未消遣的去处并不多。于是，爱玩的默多克只好另寻福地。在佩斯买下一家星期日报纸后，默多克经常与妻子一起飞到那里过周未。但是到了后来，经营报纸逐渐成为他的一大癖好，鲁珀特·默多克为此不停地旅行，紧张地工作，全身心地投入于报业，使布克感到自己“被抛弃了”。而鲁珀特·默多克并没有因此多关心妻子的想法，而是继续疯狂地扩张，疯狂地向对手进攻。布克悲哀地发现，要调整自己来适应默多克实在是太难了，特别是在他们的女儿出生后。这场婚姻在开始不久就蕴藏着危机的种子。
然而，此时默多克的注意力根本没有放在自己的家庭生活上，他和里维特都在关注着阿德莱德的政局。二人对州总理汤姆·普莱福德都抱有一种喜恶各半的矛盾心理。普莱福德是一个非常精明强干的官员，从二次大战时开始，他就使阿德莱德实现了工业化，并在市郊建起了卫星城。为了招揽投资商来南澳大利亚，他还建立了州建房信托基金，为日益壮大的工业和服务业劳动大军提供住房。因此在默多克和里维特眼里，每一个新的定居者都是一个潜在的报纸读者，《新闻报》不能反对普莱福德。
但是要让《新闻报》尽心尽意地支持普莱福德，默多克和里维特是坚决不答应的。普菜福德虽然有才干，但是从某种意义上来说，他也成了阿德莱德实际上的独裁者。自1938年出任州总理以来，普氏逐渐将全州置于他牢牢的控制之下。至1954年，选举区域的规定使1张农村选票相当于3张城市选票。农村选票大都被普莱福德的自由乡村联盟党赢得；买《新闻报》的阿德莱德新移民在投票时的作用显得微乎其微。当政府的势力如此强大时，报纸很难对选举施加影响。这种局面是任何一个媒体大亨所无法容忍的，更何况是雄心勃勃的默多克。
然而，稍有头脑的人都可以看出，马上找人取代普莱福德还不是指日可待的事情。每一个自视可以取而代之的人觉得有必要先与新闻媒体搞好关系，特别是与默多克和里维特交好。唐纳德·阿伦·邓斯坦出身于一个斐济商人家庭，他在斐济度过了自己的青少年时代，后来进了阿德莱德圣彼得学院就学。在阿德莱德大学获得了法学学位后，邓斯但又回到斐济做律师，然而没过多久，学生时养成的政治热情又使他重返南澳大利亚。1953年，邓斯坦在工党内获得了一个边缘席位。经过坚持不懈的努力，他逐渐拥有了自己的支持者。他在家中经常与这些人会面，并说服默多克和里维特去他家旁听他们的讨论。默多克和里维特似乎和邓斯坦很投缘，他们为邓斯坦开辟了一个每周刊登一次的专栏，让他陈述工党对时事的观点。当然，为了能够在政治上扮演好“公正”的角色，来保持平衡，默多克又暗中授意报纸同时登载政府方面的供稿。
随着交往的增加，默多克、里维特和邓斯坦的共同语言也越来越多：他们都曾在新教私立学校读过书，都参与过学生政治活动。都对阿德莱德的政治环境感到“不舒服”。尽管如此，默多克和里维特还是摸不着邓斯坦的底。工党分裂后，其原右翼成为在全国拥有分支的民主工党的基础。默多克和里维特在《新闻报》约见了邓斯坦，说如果他参加这个新政党，他们愿意为他大力宣传。而邓斯坦却以职业政客的敏锐眼光，看出民主工党在南澳大利亚仍将是一个影响微弱的小党，没有什么大的政治前途，便拒绝了默多克的建议。
1957年4月，默多克和里维特之间第一次发生了严重的分歧。默多克订购了一台可以印72版的大型印刷机。正在国外进行每年一度的旅行的里维特从印度发回电讯，供新机印刷的第一期报纸刊用。他回国后发现，默多克把体育版从背版调到了中间版页。里维特对默多克事先不打招呼就随便移动他的体育版而感到恼火，但是默多克坚持认为，背版必须卖给广告商。里维特仍旧感到愤愤不平：他认为自己才是真正的主编。最后，体育版还是被夹在了报心里。此事虽小，但意义巨大，因为此时在默多克眼里，里维特已经不再是由凯思·默多克委任的那个一贯正确的导师了，默多克要自己当家做主了。
随着财富的增加，默多克的野心也日益膨胀起来。1956年，他购入面向妇女读者的墨尔本《新思想》周刊和由佩斯西部出版社出版的《星期日时代报》。1957年，他买下阿德莱德5DN电台的少数股份。而他的下一个目标是由联邦政府分配的电视广播执照，对于年轻的默多克来说，这是最具吸引力的诱惑。
当时在悉尼和墨尔本已经有三个频道开始播音，其中两个是商业电视台，第三家由澳大利亚广播委员会包办。大报团在持照公司均握有股份。在悉尼，费尔法克斯公司是7频道最大的股东，帕克公司掌握着9频道；在墨尔本，先驱和时代周刊集团控制7频道，9频道由电子工业公司掌握。这四个商业频道组成两个广播网的雏形：费尔法克斯与先驱和时代周刊挂钩，帕克集团与电子工业公司相联，由于阿德莱德和布里斯班人口较少，广告资助有限，每个城市可能只有一个商业频道。这样对默多克更有利，因为独家经营不仅利润丰厚，而且会在很多方面加强它对《广告商报》的地位，无怪默多克对此事非常重视。
如何才能获取电视营业许可证成了默多克的当务之急。经过与同僚的商议，默多克先后两次出国考察，参观各国的电视台，寻找未来的节目提供者。在考察期间，他脑海中突然想到应该办一份电视节目周报。结果，摹仿美国《电视指南》的《电视周报》应运而生，后来竞成为默多克在澳大利亚创办的赢利最多的出版物，被列入澳大利亚历史上最成功的新闻出版物之一。1957年9月，邮电总长宣布电视执照申请。默多克要开办商业频道的想法也逐渐为世人所知。他同先驱和时代周刊集团、电子工业公司和费尔法克斯公司都谈过这件事。随着商谈的进行，一些公司向他提供了具体建议：广告报团建议同默多克合伙申请执照，被他拒绝：费尔法克斯愿意在他未来的公司持少数股额，他答复说现在不缺钱。他力争独立自主，单枪匹马地干，这就是默多克的风格和行为特点！
1957年1月至5月间，现存电视执照持有者连续召开两次会议，讨论发放新执照对广播网的影响的问题、如果政府在布里斯班和阿德莱德各颁发两个执照。两个广播网可以均摊。从而各得其所：但如果这两个城市各开设一个商业频道，这两家广播网就不