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很真实的语言，很感性，很亲切，品牌的丰满度就是在这里得到加强的，原来这样一个足球硬汉有这么温柔的心。他作为曼联和英格兰队的队长和发言人，一般都是表现得通情达理，他的声音永远那么柔和、那么谦逊有礼。他并不是那种夸夸其谈的人，但却有着一种平易近人的风格和令人愉快的个性，这也是为品牌价值加分的地方。中国的体育品牌在细节上同样也需要进行更加精准的定位和塑造。
中国的体育品牌可以这样来打造：用价值观影响这个品牌的人格魅力，并影响人们对于这个品牌的魅力的感知。如果有一个中国体育品牌的市场调查显示：某个运动员的个人品牌所包含的个性，是一个不但忠于自己所坚持的事业，而且能够全身心投入自己这一事业的男人形象，那么这个品牌就具备了很好的基础。中国的个人体育品牌，要像小贝的品牌一样在人们头脑中占据有利地形。
识别的产业化
体育品牌，或者其他的任何品牌，都要将识别体系进行产业化的运作。先来看看小贝如何理财。贝克汉姆是世界上收入最高的足球运动员之一。他以2500万英镑（约合4500万美元）的价格，从英超曼联队转会到了西甲豪门皇家马德里队。在皇马，贝克汉姆每年可以收入500多万英镑（约合900万美元）。
在曼联度过的岁月中，小贝成长为国际巨星，当然，拿到的薪水也不断水涨船高。根据贝克汉姆与曼联俱乐部签署的合同，最近几年中，贝克汉姆除了每周的周薪外，还得到曼联支付的2万英镑的肖像权使用费。也就是说，单单足球一项，贝克汉姆每年的收入就达到450万英镑左右。
2003年6月，贝克汉姆脱下穿了10多年的曼联球衣，离开了老东家，但他在球场上收入增长的步伐却并未放慢。在以3500万欧元的天价转会皇家马德里队后，不算各种奖金，贝克汉姆的年薪也将高达600万欧元（708万美元）左右。其实，除去固定薪水外，小贝的户头每周还会源源不断地流入额外的4万英镑，这是各种各样的商业合同为这个世界上最幸运的球员带来的财富。
打造中国体育品牌识别（3）
这些财富不仅仅来自于他作为一个足球运动员的价值，更多的是来自于他作为一个巨星的价值。目前贝克汉姆的广告商业总价值业已达到2亿英镑以上的新高度。眼下，贝克汉姆脚上踏着阿迪达斯的运动鞋，身上套着玛莎百货的休闲装，鼻梁上架起了警察牌太阳镜，而众人议论中心的百变发型也成了护发品牌Brylcreem的展示舞台。这些广告商的青睐，给贝克汉姆的口袋增加了1000多万英镑的广告收入。
小贝注册的公司名为FootworkProductions，它被戏称为“贝克汉姆有限公司”，因为它的主要业务就是提供一切与贝克汉姆有关的服务，而贝克汉姆则是公司惟一的董事和股东。贝克汉姆曾经公开了FootworkProductions公司的帐目，将其从2002年4月以来的收入公诸于众。该帐目显示，在一年时间里，仅在这个公司名头下，贝克汉姆就分别和阿迪达斯、沃达丰手机和玛莎百货这三个赞助商签下各200万英镑的合同，公司还接受了Rage软件公司、百事公司和Brylcreem护发产品各100万英镑的赞助。
除了这家公司外，贝克汉姆还有一家名为Yandella的有限公司，这是他与辣妹的“夫妻档”。公司主要负责“贝克汉姆”品牌的营销由辣妹和她的母亲杰姬亚当斯担任经理，资产增长势头相当猛。据推测，现在贝克汉姆夫妇两人的总身价已经接近5000万英镑。
体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色，而体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为广受青睐的品牌塑造方式。美国的一项调查显示，64％的消费者更愿意购买体育赞助厂商的产品，而同样的资金投入为体育赞助企业带来的回报是常规广告的三倍。
韩国三星就是一个体育营销成功的例证。1997年，三星开始尝试性她对奥运会进行赞助，结果效果很好，于是它的奥运赞助就一发不可收拾，一直都是奥运TOP赞助商。借助奥运赞助，三星已经成为全球品牌价值增长最快的品牌。2000年，三星花了5000万美元成为悉尼奥运会TOP赞助商，后来又将赞助金额追加到了2亿美元，结果当年三星的品牌好感度从52％上升到70％。至2002年，三星品牌价值已经达到83亿美元。由此，三星借助奥运TOP赞助商地位，成为了时尚和创新的强势品牌。
所以，有特色的品牌识别是品牌营销中的关键，在体育营销中是这样，非体育营销中也是这样。像小贝那样打造独特的品牌识别会让品牌建设事半功倍，这是强势品牌的必由之路。