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如何利用好网络力量，是一门很高深的学问，以上两个例仅仅只是冰山一角而已，具体如何使用，目前已经成为各个大学新闻学科最新兴的一门功课。简而言之，与网站进行配合是十分有必要的。埃文－贝尔作为ytue、脸书和推特的掌门人，自然是轻易成为了聚焦的中但是，埃文－贝尔一直都对政治敬而远之，即使在年初超级碗中场表演时表达了自己的反战立场，但在事后接受采访时依旧没有表现出对政治的热情。所以，即使贝拉克－奥巴马等候选人想要接近埃文－贝尔，也不得其门。倒是迈克尔－布隆伯格掌握了一些便利，但他同时也知道，埃文－贝尔不是一个可以强迫的人，除非国家机器用强这自然是不可能的。
综合考虑之后，埃文－贝尔这样一个拥有特殊位置的人物，在各州初选即将结束的时刻，举办了一场集资募捐，更何况，这个集资募捐是针对目前全球最受瞩目的国家——中。国，任何一位总统候选人都必须根据自己的竞选政见进行考虑，他们是否要出席这个聚会，这不仅牵扯到网络力量的部分，还牵扯到了候选人对华政策的一个侧面，包括对灾难发生之后的态度立场。
难怪迈克尔－布隆伯格的语气里可以感受到兴奋了，“我是否参选不重要，我倒是很好奇，克林顿和奥巴马谁会出现，麦凯恩的话…无法预测。
第五卷独一无二1844一发之力
埃文…贝尔可没有想那么多，即使他知道自己的这一次集资会进入总统大选的视线——因为总统大选年几乎就连讨论多年的禁酒令是否重新启动都能够成为热议焦点，但埃文…贝尔也不会在意，他可不认为自己的影响力已经强大到足以改变一个国家的总统人选。更何况，从另外一个角度来看，这次集资募捐活动就是为了汶。川，如果活动的传播能够更广泛一些，埃文…贝尔也不介意让总统大选牵扯进来，让事情变得更热闹一些。
五月二十rì，埃文…贝尔早早地就抵达了位于曼哈顿第五大道、五十九街交界处的四季酒店，埃文…贝尔利用自己和四季酒店一贯良好的合作关系，然后又亲自服了预订二十rì当天的客人，将顶楼那个一百二十一坪空间的超级豪华顶楼套房租赁了下来。如果放在平时，这件每晚价值三万美元的房间已经预约排队到三个月以后了，但埃文…贝尔却在仅仅两天时间内，就将这一次的集资募捐活动安排在了这里。这不仅可以埃文…贝尔对这次活动的重视，还可以看到埃文…贝尔如今不容小觑的影响力。
埃文…贝尔和泰迪…贝尔、伊登…哈德逊一起抵达现场的时候，莱昂纳多…迪卡普里奥、瑞恩…高斯林、约瑟夫…高登…莱维特等人都已经在现场忙碌着了。
瑞恩…高斯林最近倒是没有接拍新戏，正在休假；但约瑟夫…高登…莱维特和莱昂纳多…迪卡普里奥都是和剧组请假，临时赶过来帮忙的，前者正在拍摄的“止损”还没有杀青，后者与马丁…斯科西斯合作的“禁闭岛”正在拍摄中。本来他们不用赶过来也没有关系的，但为了表示对埃文…贝尔的这些老朋友还是坚持来到了纽约。
除此之外，瑞安…泰德、亚当…李维和杰森…玛耶兹结束了巡演，和布鲁诺…马尔斯一起前来帮忙。泰勒…斯威夫特、阿黛尔…阿德金斯、凯蒂…佩里三个小妮子也盛装出席了。
埃文…贝尔来到现场还没有来得及和大家多聊几句，克里斯托弗…诺兰就带着妻子艾玛…托马斯前来了。
“克里斯，你怎么来了？”埃文…贝尔笑呵呵地迎了上去，其实现场的布置都已经完毕了，莱昂纳多…迪卡普里奥介绍了一个专业的派对筹备团队给他，短短二十四小时之内就把所有章程都准备完毕，并且利用有限的时间，完成了对这个豪华套间的布置。所以。埃文…贝尔这些朋友们率先抵达现场，任务就是把现场的气氛炒热。
克里斯托弗…诺兰几乎是不愿意出席这种聚会的，主要还是个性使然，即使出席更多时候也都是艾玛…托马斯充当代表。但今天，为了给埃文…贝尔捧场，克里斯托弗…诺兰还是亲自抵达了现场。“送上我的一份心意。仅此而已听着克里斯托弗…诺兰简单的话语，埃文…贝尔脸上的笑容不由越发轻松了。正如之前娜塔莉…波特曼所，埃文…贝尔以自己演员、歌手的身份，能够为汶。川做的事远远比他单独前往第一线要多得多，今天这些到场的朋友，不他们愿意集资多少了，单记者报道扩散之后的影响力，就足以让全世界的视线都集中在灾区身上，从而吸引更多人伸出自己的援助之手。
埃文…贝尔没有什么感谢的话。只是拍了拍老友的手臂，“你的支票我会专门找出来的，数目太小的话，我可是会很失望的听着埃文…贝尔的调侃，克里斯托弗…诺兰两夫妻都笑了起来。“你们自便，我又有客人到了埃文…贝尔抬头就看见了迈克尔…布隆伯格，这位纽约市市长愿意大驾光临，还是要埃文…贝尔亲自上前接待的。作为纽约市市长，迈克尔…布隆伯格出席各式各样的场合。有私人身份自然也有公开身份。而今天这样一个为汶。川灾区集资募捐的场合，他是私人的身份。但同时也维系着纽约市政府对灾区的一个态度。
社会就是如此复杂，即使你想单纯，也不是那么容易的。
埃文…贝尔扬起笑容迈着大步迎了上前，伸出自己的右手，握住了迈克尔…布隆伯格也及时抬起的右手，“迈克尔，你今天的出现可是让我喜出望外，真的是太感谢了不同于那些朋友们，埃文…贝尔和迈克尔…布隆伯格之间的客套是必要的。
迈克尔…布隆伯格刚才走进来四周打量了，就看到了前马萨诸塞州州长米特…罗姆尼——他是在二月七rì宣布退出今年共和党的候选人竞争，还有前参议员约翰…爱德华兹——他是在一月三十rì退出今年民主党的候选人竞争。可以，现场还是有不少政治人物的，虽然都是“前任而且他们也都分别退出了今年的大选，但这里面的暗中角力却是不容置疑的。
“在自然灾害面前，国界是不存在的，任何一个人都有提供帮助的义务迈克尔…布隆伯格不愧是多年的市长，起话来就一套官场味儿，“就好像2005年的卡特里娜飓风时一样，新奥尔良的重建是在全世界各方各面的帮助下完成的。这一次中。国遭遇了如此严重的地。震侵害，拯救那些依旧受困的幸存者们，是我们每一个人的愿望到这里时，迈克尔…布隆伯格居然看见了大卫…克奇，他是知名消费者权益倡导者拉尔夫…纳德第四次参选的竞选团队关键人物之一，拉尔夫…纳德是总统选举独立候选人之中的代表性人物，在之前三次参选之中都为民主党和共和党制造了不少麻烦。迈克尔…布隆伯格不由有那么一瞬间的停顿，虽然拉尔夫…纳德是独立候选人，无党派人士，但他的竞选团队关键人物大卫…克奇今天出现在这里，一如迈克尔…布隆伯格所料，今天的集资募捐也成为了政治角力场。
牵一发而动全身。虽然埃文…贝尔就是这“一发”有些夸张，网络力量即使再强大，现在也处于发展阶段，很难对选举过程产生决定性的影响，但没有人会否认网络力量不容忽视的作用，这也使得埃文…贝尔成为了香馍馍。既然拉尔夫…纳德都派代表前来了，迈克尔…布隆伯格有理由相信，其他最有希望的候补人士都不会错过这场焦点的。
果然，迈克尔…布隆伯格抵达现场还不到一刻钟，他就看到了希拉里…克林顿和贝拉克…奥巴马的代表先后抵达了现场。目前在民主党的党内选举中，这两位候补人的竞争进入了白热化阶段，完全可以是薄冰胜负，今天是肯塔基州和俄勒冈州的初选日子，希拉里…克林顿和贝拉克…奥巴马自然不可能亲自来到纽约，所以派出竞选团队的关键人物，也算是表明对埃文…贝尔拉拢的立场了。
迈克尔…布隆伯格甚至于要怀疑埃文…贝尔是不是故意把集资募捐安排在二十号这一天了，让候选人们没有办法亲自抵达现场，避免模糊了主题焦点，但同时又可以将集资活动的影响力最大化。
埃文…贝尔可不知道迈克尔…布隆伯格内心的弯弯道道，他正面对这贝拉克…奥巴马竞选团队的重要人物亚当…费切尔，“不太客气了，这只是我的一片心意而已，我能做的也只有这些，比起那些在前线第一时间展开拯救的救援部队来，我在这里端着香槟、聊着天，显然是惬意太多太多了面对亚当…费切尔的夸奖，埃文…贝尔表示了谦虚。
亚当…费切尔刚才前前后后试探了埃文…贝尔好一阵，却始终没有找到机会提起关于社交网站的事。亚当…费切尔就是竞选团队之中第一个提出让贝拉克…奥巴马利用社交网络的人，他的灵感来自于专门咨询史蒂夫…乔布斯的结果，所以他也让贝拉克…奥巴马成为历史上第一个利用网络进行竞选的总统候选人。
今天亲自前来纽约四季酒店参加埃文…贝尔举办的集资募捐，亚当…费切尔自然希望能够通过自己的捐助得到埃文…贝尔的让贝拉克…奥巴马在推特、脸书上面的竞选推广得到更多的支持。八月份之后竞选就要进入冲刺阶段了，亚当…费切尔清楚地知道社交网络能够起到的作用，即使不是决定性的，但也是不容小觑的筹码。
可惜的是，埃文…贝尔完全就是滴水不漏，每每亚当…费切尔想要把话题扯过去时，他都会不动声色地带回到今天集资募捐的主题上。亚当…费切尔认真地思考，自己是不是要直奔主题，因为他不仅看到了希拉里…克林顿的竞选团队代表，就连共和党的总统候选人约翰…麦凯恩的代表都抵达了现场。再继续兜圈子下去，似乎不是办法。
想到这里，亚当…费切尔用眼神的余光看了看四周，人群并不是很多，他朝前方迈开了脚步，埃文…贝尔如他意愿地跟了上来，随后他就开门见山出了自己的目的，“埃文，贝拉克在脸书、推特上能否得到你更多的帮助？”
第五卷独一无二1845独善其身
今天第三更
埃文贝尔干脆利落地回答到，如此直接的回答让亚当费切尔完全愣住了。亚当费切尔既然挑明直言，埃文贝尔也没有拐弯抹角的打算，“网络是一个宣传平台，和所有报刊杂志一样，但网络和电视台、报刊杂志又不一样，网络是没有政治立场的，任何人都可以利用，没有人是特殊的，也没有人会是区别对待的其实埃文贝尔这话并不正确，他也知道这一点。即使是网络，只要有人参与，就有立场，就好像youtube、脸书和推特，十一工作室的政治立场是什么，那么它们的立场就是什么。这一点，网络和电视台、报刊杂志是一样的。但网络最特殊的一点就在于，电视台和报刊杂志都是少数舆论领袖发言的地方，普通民众更多是以接受者的角色存在；而网络上虽然也存在着舆论领袖，但却是每一个普通民众的言论都可以发挥到极致的一个载体。这一点差异让网络这个新兴媒体的政治属性就变得复杂起来。
人们可以福克斯电视台是共和党的喉舌，因为鲁珀特默多克领导的新闻集团对共和党表示出了支持；但人们却很难网络这个平台是哪一个政治立场，因为即使十一工作室选择了队伍，但在这个平台上的发言一样是五花八门的。所以，相比于站队，埃文贝尔觉得独善其身反而是最好的选择。再者，埃文贝尔也确实没有搅合到政治领域的打算。
“不，我想你误会了，”亚当费切尔察觉到了埃文贝尔的强硬，不由感觉有些棘手，但却没有慌乱，愣神也只是一瞬间而已。他连忙解释到，“我只是希望脸书和推特的资源能够为贝拉克提供一些倾斜而已，并不是要你表示政治立场亚当费切尔以为埃文贝尔误会了他的意思，比如在脸书上刊登贝拉克奥巴马的竞选广告，比如在评论竞选局势时支持贝拉克奥巴马，这种方式自然是不适合网络平台的，亚当费切尔很清楚地知道这一点，他只是希望埃文贝尔能够有一些资源倾斜而已。比如脸书当日热点话题中给予更多的曝光率。比如在竞选团队分析推特回复时提供能多的数据，通过这薪式让贝拉克奥巴马能够更加充分地利用网络平台展开竞选。
埃文贝尔却是笑了笑，“你认为这有什么区别呢”埃文贝尔的脸上带着淡淡的笑容，这让亚当费切尔心里不由叹了一口气，的确，埃文贝尔作为和脸书带上巅峰的元老成员。他对这些社交网络的运用远远比亚当费切尔熟悉，但即使如此，埃文贝尔还是拒绝了亚当费切尔的请求，这就足以明埃文贝尔的立场了。“在我看来，当你提出需要我提供资源倾斜的时候，本身就是要求我表示政治立场，唯一不同的是，被人是用赞助、发言的方式而我则是以平台的方式提供支持。不是吗”
亚当费切尔张了张口，还想要点什么，但埃文贝尔却是摇了摇头，“我想你进入一个误区了。社交网络的有利之处，就在于它的公开性，广泛性，平民性。如果你把它当做传统媒体要求我提供资源倾斜，那就明你根本没有明白如何利用社交网络埃文贝尔的这番话让亚当费切尔完全愣住了，这显然是话中有话的。如何利用社交网络的优势。这是很有讲究的。比如通过推特举行网络直播问答，将自己的政治见解更为直接更为广泛地传播出去。影响力绝对不逊于公开辩论；比如通过脸书小组定期举办相关活动，利用支持者的坚定立场扩大影响力；再比如通过策划团队的制造热点、以广告形式进行病毒式推广，在网络的平台上呈现出滚雪球式的影响。
这些都只是最基本的例子而已，真正懂得利用社交网络的人，根本不会找到埃文贝尔来要求他站队，相反是利用网络的平民性和广泛性，能够做文章的细节就数不胜数了。群众的智慧是伟大的，这句话在网络上得到了最直接的证明。
不过埃文贝尔却没有给亚当费切尔更多的思考时间，他接着到，“今天我只是为了汶。川地震的灾区出一份力，这才是今天聚会的焦点，所以我想，费切尔先生不会想要破坏这份气氛的，不是吗”
亚当费切尔可以从埃文贝尔那轻描淡写的语气之中清晰分别出果断杀伐的强势，他也知道，埃文贝尔对于这次的赈灾行动十分重视，否则他也不会破天荒的第一次举办上流层慈善聚会了，今天抵达现场的除了艺人之外，政界人物身影随处可见，史蒂夫乔布斯、李凯莱赫、巴里梅耶等生意场上的顶级人物也都出现了，还有纽约上东区、洛杉矶橘子镇等地不少的上流人士都出席了，可见埃文贝尔的号召力了。
埃文贝尔花了如此大的经历举办这样一场集资募捐活动，自然不希望破坏了气氛，亚当费切尔也从善如流地以微笑回答到，“当然。贝拉克也让我带来了他的祈祷潜台词是贝拉克奥巴马也会捐款的。不过从亚当费切尔称呼“贝拉克”的名字就可以听出，贝拉克奥巴马是打算以私人的身份捐款，然后看埃文贝尔以什，这样也避免了贝拉克奥巴马在竞选过程中直接搅合到对华立场的相关问题上。
看着埃文贝尔从容离去的背影，亚当费切尔想起了当初得到史蒂夫乔布斯建议时的一句话，“千万不要小瞧了埃文即使外界的传言再多，即使史蒂夫乔布斯都面对面地出了这一点，但亚当费切尔依旧觉得没有今天直面交锋来得感触深刻。刚才他和埃文贝尔前后交锋还不到十分钟，却始终没有占据上风，甚至于气势还矮了埃文贝尔一截，这让亚当费切尔忽然就有一种感觉：也许社交网络还有许多潜力没有挖掘，也许听从史蒂夫乔布斯的建议利用社交网络进行选举是贝拉克奥巴马最明智的决定之一。
告别了亚当费切尔之后，希拉里克林顿的竞选团队代表霍华德沃尔富森就伺机找到了埃文贝尔。最近希拉里克林顿的竞选团队日子可不好过，他们原本占据了不少优势，但最近发生了一系列超出竞选团队控制的事件，让希拉里克林顿的竞选前景顿时不妙，特别是当艾奥瓦州的小费丑闻爆发之后，希拉里克林顿的声誉受到了很大的影响。
全国公共广播电台发布了一篇批评希拉里克林顿的报道，称艾奥瓦州一名服务员抱怨希拉里因小费问题而对她态度生硬。报道发布之后，希拉里竞选团队举出大量证据进行反驳。虽然这篇报道有不妥之处，后来全国公共广播电台也进行了澄清，但破坏已经造成。希拉里克林顿的专横形象已经在人们脑海之中留下印子。
其实这种事情爆发之后，选择网络平台第一时间进行回应是消弭影响的最佳途径，在网友展开热烈讨论之前就将负面影响扼杀在襁褓之中。这就是推特、脸书最明显的一个优势。可惜的是，希拉里克林顿醒悟的时间太迟了，竞选团队现在才意识到埃文贝尔的重要性，或者意识到埃文贝尔领导下的社交网络的重要性，显然已经赶不上贝拉克奥巴马的进度了。
霍华德沃尔富森向埃文贝尔表达了合作意向，依旧被埃文贝尔毫不犹