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“这种的植入广告，最为难得，效果方面也是最好的，因为它可以让人不知不觉地就被动的接受了这个广告效果。并且还能够为剧情加分。”
“举个例子，《活埋》里面的打火机的植入广告，首先打火机是《活埋》里面的关键道具，本身就是这部影片的必须品，这比之那些生硬的为广告而广告的植入广告来，显然要显得自然许多。”
“第二种植入广告，或者可以说是广告定制影片剧集，比如《第一次亲密接触》，其实完全可以看做是一部专门为即时通讯软件定制的片子，通篇的主线是爱情，但是沟通工具却是即时通讯软件，让即时通讯软件甚至成为这部作品的另外一个主要角色。”
第六百零七章
“第三种，就是广告植入广告。”
“什么叫做广告植入广告？在影视作品当中，比如出现一个场景，一家人在看电视，电视当中播放广告，这就是广告植入广告。”
“当然，或许还有很多不同的植入广告的方式，但是我今天说的是效果最好的三种植入广告的方式。”
如果说前面两种方式，对于大家而言并不算稀奇的话，那么第三种就是干货了。
广告植入广告，这个提法还是很新鲜的。
不过，想想这也的确是一种很不错的植入广告的方式，而且关键是不影响剧情。
“首先我们来说第一种，其实这种润物细无声的植入广告方式，适用范围最为广泛，可以说任何一部影视作品，都可以用到。”
“一个是产品植入，比如一个会议场面，桌面上摆放的饮料，就可以选择某个品牌进行植入，不影响剧情，而且也不需要特意给画面，因为它就是很正常的很自然地属于这个场面该有的东西。”
“一个是台词植入，这里说的台词植入，自然不是那些专门为了广告而画蛇添足加入进去的。”
“举个例子，比如有一段剧情是主角要去哪里旅游，那么这个旅游的地点，同样的也是一个很好的植入广告，这就是利用剧情，达到植入广告的目的，而不是为广告而广告。”
“……”
“综合说来，植入式广告是指将商品、服务或者品牌信息植入到媒介内容中的营销传播行为，“隐匿”是其基本特性，也就是要将广告信息和谐地植入内容而获取消费者的广泛注意。当然，隐匿只是手段不是目的，其目的并不是让消费者注意不到，而是要在不知不觉中影响消费者。”
“那么如何界定一个植入广告是否是好广告？”
“简单地说，就是如果你发现了它（植入式广告），那么它就不是一个好广告；但如果你没发现它，它就毫无价值。”
“很矛盾，但是却又是客观存在的。起码对于绝大部分植入广告来说，的确是这样的。”
“同时不同类型的植入式广告产生的效果是不一样的。
根据隐藏程度的不同，分为显性植入式广告与隐性植入式广告。显隐性描述的是植入式广告在植入的内容中是否被明确地提及过。显性植入式广告的受众接受度明显不如隐性，受众对于明显的植入式广告态度消极，并且其重复次数越多，受众越发反感，认为它已经破坏了内容的连贯性。”
“说到这里，其实根据产生模式，植入广告还可以分为偶然式植入式广告和机会式植入式广告和计划式植入式广告。”
“偶然式指植入式广告的产生很偶然，一般由初级工作人员决定，与剧本无关。机会式通常由影视剧制作公司发起，由广告公司代理，将剧本中合适的出现机会售卖给广告主，由高层管理者决定，这种植入需要建立在多次成功合作的基础上。计划式为广告主独立享有在剧中植入广告的权利。不同的产生模式意味着不同的规划程度，当然，有时偶然式的操作也能有出彩的作品。”
“所以要做好一个好的植入广告，也同样是一门技术活，随风潜入夜，润物细无声，固然是一个好广告，但是有时候，如果一个植入式广告能够引发讨论，让人去主动地讨论这个植入广告，那么无疑也是一种成功的植入。”
“我们再来说，第二种，广告定制作品，这种方式，其实比较有局限性，但是其实也是大有可为，因为这种方式的作品，一旦成功，那么带来的不但有广告的红利，而且还有影视作品本身的利益，可以说是一个绝佳的投资，但是，想要做好，却不是那么容易。”
“……”
“第三种广告植入广告，其实还是可以运用的比较广泛的，我们常说，艺术源于生活，在一部电视剧当中，发生的故事虽然是属于杜撰，但是，背景却是同样的，那么广告在我们的生活当中无处不在，自然而然地在影视作品的背景环境下，也同样存在。”
“举个例子，比如一部作品当中，有逛商场的剧情，那么自然而然地就可以将广告植入到这个商场当中，甚至于商场本身就是一个植入广告。”
“再举个例子，像创意传媒，写字楼当中的楼宇广告，可以是视频广告，也可以是平面广告，那么这些东西出现在电视剧情当中，让人可以看到，那么同样的也是一种植入广告。”
……
叶秋一开始说的还比较慢，渐渐地便开始进入状态，将台下的同学，和电视机前的，电脑前的观众忽悠地一愣一愣的，特别是对于同行的从业人士，往往听了会恍然大悟。
比如中谊集团的老总，也在电视机前看叶秋的讲课，听到叶秋说的广告植入广告的时候，他也是恍然大悟，很容易地就会回想起以往的公司投资的影视作品，现在想想，却是错过了不少植入广告的机会。
比如一些厂商，也同样的恍然大悟，原来广告还能够这么植入。
其实对于时下的大部分植入广告来说，大多数都还是停留在产品直接植入，以及一些台词植入上，像这种广告植入广告的方法，却还是很少的。
“植入广告的市场前景非常可观，因为几乎每一部影视作品，都是一个媒介，每一部影视作品，都可以有很多广告投放植入的机会……”
“在我看来，无论是什么样的作品，都是可以植入广告的，只是在于多寡，以及效果差异。”
随着叶秋的“信口开河”“连绵不绝”的讲述，星播直播间内的观众竟然史无前例地突破了三百万的同时在线观众。
而在收视率方面叶秋的这堂课的收视率也在稳步上升。
叶秋说的都有些口干舌燥了，他端起放在桌面上的一瓶矿泉水喝了一口，然后笑着道：“其实这也是植入广告。”
“哈哈哈！”台下的学生们都轰然大笑起来。
可不是吗？叶秋桌上的那瓶矿泉水，不也是植入广告的一种吗？
“我说了这么多，相信大家也有很多疑惑和想法，那么接下来，大家可以提出来，我们共同探讨！”叶秋笑着说道。
第六百零八章 古装剧植入广告
叶秋的话音刚刚落下，台下又是一片手臂林立。
一个同学被点名提问。
“叶老师，现在有很多火热的现代电视剧，一上映，在天下商城，就会立刻出现诸如明星同款之类的服装，这应该也是一种广告植入，那么还有没有类似这种的隐形的广告植入的方法？您能举几个例子说明一下吗？”
“这位同学说的所谓明星同款时装服饰，其实严格来说不能算是广告植入，除非是在剧情当中点明，或者展示这个是某个品牌的服装，否则的话，影视制作方，要向谁去收取这个广告费用？”
“其实这可以算是影视周边的一种，举个例子说吧，比如某部电视剧当中出现一些比较特别的道具，如爱情同心锁，那么这个爱情同心锁，同样的就是这部影视作品的周边产品，只是在这方面的营销，咱们华国还比较少能够真正的运作好的，因为这种东西的版权你很难却界定，所以，随便什么人都可以拿出来卖。”
“于影视作品投资方而言，这些东西却是很难从中收取广告费用的。”
接下来，又有不少同学提出这样那样的问题，叶秋一一解答，不过，到目前为止，倒是没有什么让叶秋难堪的问题出现。
这个时候，江建开始发问了。
“叶老师，你说在你看来，任何影视作品，理论上都是可以植入广告的，可是据我所知，随着广告禁令的下达，以现近代为背景的影视作品或许可以在植入广告方面想办法，可是古装剧却遭遇了冷遇，因为，我们都知道，现代剧，因为背景贴近现实，所以植入广告等方面比之古装剧来要容易的多。”
“前一段时间一个老朋友跟我聊天的时候，跟我大大地诉苦，说现在古装剧因为无法植入广告，而又有广告禁令在，所以，自从禁令下达以来，古装剧就被影视投资商所不待见，那么对于这种情况你怎么看？”
江建的发问的确让叶秋怔了一下，他在这之前还真的没有想太多关于这方面的东西。
不过，前世照样有广告禁令，可是那些古装剧还不是一样混的风生水起，也没听说古装剧就不受待见的。
“这个问题问的好。”叶秋沉吟了一下说道。
“谈到这个问题，我们首先要从古装剧和现代剧两个剧别的各自的优劣来说起。”
“我们都知道，现在的植入广告的大客户，往往都是一些诸如化妆品牌，食品，汽车等等，而受制于年代关系，古装剧一直被视同是植入广告禁区。”
“现代剧，因为背景贴近我们所处的这个社会年代，所以，选择性非常多，可是古装剧却不行，拿汽车来说吧，总不能在古装剧当中把马车当汽车吧？”
“植入广告方面，稍后再说，我们先说古装剧相比起现代剧的优势，现在是网络时代，互联网时代，这里要提到的一个是“知识产权”英文：intellectual property，简称ip！”
“相比起现代剧来，古装剧的优势也很明显，比如武侠剧，在ip的开发上，在改编网络游戏方面有着得天独厚的优势。”
“相比之下，现代剧，就缺乏这一方面的优势。”
“拿《天龙八部》来说，目前已经改编的有卡牌游戏《天龙杀》，同名网络游戏《天龙八部》也正在开发当中，可以说在这方面，武侠剧比起现代剧来要有优势。”
“但是也不是所有的古装剧，都适合这么操作的。”
“比起现代剧来古装剧在植入广告方面，的确有很大的劣势，但是却不代表就不能植入广告。”
“其实，说起我们华国的最早的影视作品植入广告，古装剧反而走在现代剧前面。”叶秋笑着说道。
叶秋的话音刚刚落下，台下的学生就露出一脸疑惑之色。
一些过来旁听的老师也同样的露出不解之色。
植入广告，古装剧走在现代剧之前？怎么可能？
古装剧一向被视同是植入广告的禁区好吗？怎么可能比现代剧还要早出现植入广告？
“提起杭州西湖，大家应该都知道吧？”叶秋笑着说道。
“那么，西湖为什么那么出名？谁来告诉我，提起西湖，你们首先想到的是什么？”叶秋又笑着问道。
“这位同学你来说。”叶秋点了一个同学的名字。
“想到西湖，自然会想到《白蛇传》吧，想到白娘子和许仙，想到西湖的雷峰塔。”
“所以，谁又能说西湖不是在《白蛇传》当中植入了广告呢？”叶秋摊了摊手道。
“额……”
“咦，好像的确可以这么说啊。”
“不错，如果没有《白蛇传》，西湖怕是也不会那么出名了。”
“所以，古装剧绝对不是什么植入广告的禁区。”
“反而，古装剧在某些品牌的植入广告上，比之现代剧更加的适合，比如一些有历史的品牌。”
“举个例子，有一部剧叫做《满汉全席》，里面就有许多道美食，对于那些自称是《满汉全席》御宴当中的一道菜的比如京城烤鸭，《满汉全席》的制作方是不是可以向他们收取植入广告费？”
“再比如，有部《大清药王》，里面用一个完整的故事讲述了关于同仁堂的故事，这种整体的植入广告，是不是效果更好？让人在看剧的时候，不由自主地就会去知道关于同仁堂的企业诞生的背景，以及故事。”
“当然，古装剧的确有其局限性，但是办法总比困难多，比如拿敷面膜这个事情来说，在现代戏里敷面膜是很常见的事情，但是在古代戏了出现敷面膜的场景，而且还能做到广告植入，虽然情节上来说有点牵强附会，但是也是不错的戏剧效果吧。”
“同样的道理，有些东西，其实不是现代才有的，追其起源，其实可能在古代早就已经有了，那么是不是同样的可以拿来做植入广告？比如药品，阿胶，比如化妆品，面膜，比如外伤药，白药等等。”
“还有最常见的那些饭馆，其实同样的也是能够在不影响剧情的情况下植入的广告。”
“可以想见，未来植入广告绝对是影视作品不可或缺的一块，所以，植入广告怎么植入，就仁者见仁智者见智了，理论上，没有什么影视作品是无法植入广告的。”
第六百零九章 要认真听课
古装剧植入广告，说实话，叶秋哪怕有着前世超前的见识，但是想想前世的那些雷人的古装剧植入广告，叶秋实在没把握在这里把这些“知识分子”“高材生”给忽悠妥了。
好在，叶秋说的这些都算是比较正常的植入广告，否则的话，真要把前世的那些雷人的比如在古装剧当中玩起“品牌穿越”的迷之尴尬的植入广告，怕是从今天开始，就会有人给叶秋冠上一个新的名号，植入广告雷人王。
不过，叶秋说的这些，已经足够让现场的学生和老师们满意了。
可是叶秋高兴的太早了点，终于再又回答了几个问题之后，一个找茬的问题来了。
“你说了那么多古装剧植入广告的例子，可是据我所知，你自己的影视作品当中似乎就没有采用过这些，比如《天龙八部》似乎就没有什么植入广告吧？你自己的观点，自己都不运用，未免难以服众吧？”
说这句话的人是一个中年男子。
叶秋怔了一下，就明白了，这人是来找茬的。
只是此人说的的确是实话，叶秋做植入广告在华国可谓是顶尖的，可是偏偏在古装剧方面，叶秋这边还真的没有做过什么植入。
当然，这也和叶秋的作品当中，目前拍成电视剧集的只有《太子妃升职记》和《天龙八部》。
而这两部剧集，还真的没有什么植入广告，顶多就是一些角标广告罢了。
“而且，你所说的，武侠剧改编网络游戏，事实上，又能够有几部武侠剧能够获得游戏厂商的青睐而获得改编？”
“再说你举例说的那些所谓的整体广告的植入，既然效果像你说的那么好，可是事实上，除了一部《第一次亲密接触》以外，似乎近几年来，并没有任何一部你所说的那种影视作品。也就是说，那些都是特殊的例子，不存在普遍性，也就是说，你此前说的那些观点，实际上都是特例，甚至有些误导的嫌疑。”
这名中年男子说完，现场的学生和电视机前，电脑前的观众，也都恍然，仔细一想，似乎的确如此，但是其实这个人也有些在偷换概念，叶秋只是在上课，原本就没有义务去教别人怎么做古装剧的植入广告。
虽然那些例子的确可以算的上是特例，但是也不能说就不存在普遍性，否则的话，也不会有那么多例子了。
所以，显而易见的，此人在这个时候提出这个问题，的确是在将叶秋的军。
“这家伙是谁啊？”
“这是来砸场子的吧？”
“看样子也不像是学生。”
“我觉得叶秋说的很好啊，很多观点都让人耳目一新啊。”
“虽然不喜欢那个找茬的家伙，但是我还是很好奇，叶秋会怎么回答。”
现场顿时一片嘈杂声。
“这位看年纪不像是学生吧？”叶秋笑着问道。
“鄙人何添才，的确不是学生，不过我想，叶老师应该不介意我提问题吧？”中年男子笑着说道。
“自然不介意，不过，这位何先生，你有没有听说过一句话，师傅领进门，修行靠个人？”
“你说我此前举的例子都是特例，什么是特例，如果独一无二的话，那的确是特例，可是这样的例子发生过不止一次两次，那么还能算是个例吗？”
“拿抗战剧来说，在《亮剑》之前，抗战剧被很多人不看好，那么《亮剑》算是特例吗？显然不能算吧？因为在《亮剑》之后，可是有不少精彩的抗战剧呈现。”叶秋�