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company。org
company
company
等等。
很自然地，这些域名全部指向一个网站。如用company 为主域名，其它域名就可以
转向到company。
或者你注册了公司全称域名longcompanyname，但太长，你也注册了缩写域名方便
用户记住lcn，其中一个做主域名，另一个就可以转向到主域名。
3、301 转向的意义
页面永久性移走（301 重定向）是一种非常重要的“自动转向”技术。
4、301 重定向可促进搜索引擎优化效果
从搜索引擎优化角度出发，301 重定向是网址重定向最为可行的一种办法。当网站的域
名发生变更后，搜索引擎只对新网址进行索引，同时又会把旧地址下原有的外部链接如数转
移到新地址下，从而不会让网站的排名因为网址变更而收到丝毫影响。同样，在使用 301
永久性重定向命令让多个域名指向网站主域时，亦不会对网站的排名产生任何负面影响。
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网址转向方法主要包括：301 转向，302 转向，JavaScript 转向，PHP/ASP/CGI 转向，
META REFRESH 网页META 刷新等。302 转向可能会有 URL 规范化问题。其它方法都是
常用的作弊手法，当然不是说不可以正当地用，方法本身没有错，但被作弊者用多了，搜索
引擎对这些可疑的转向都很敏感。
当网页A 用 301 重定向转到网页B 时，搜索引擎可以肯定网页A 永久地改变位置，或
者说实际上不存在了，就会把网页 B 当作唯一的有效目标。好处是，第一，没有网址规范
化问题，第二，也很重要的，网页A 的PR 网页级别会传到网页B。
很多时候其它网站会链接到
domainname
domainname/index。html
domainname/index。html
而不是你希望的
domainname
这样链接的PR 也会传递到所有URL，如果你用301 转向把前三个URL 转到
domainname
PR 也就集中在网页domainname 了。
5、IIS 服务器实现301 重定向
打开internet 信息服务管理器，在欲重定向的网页或目录上按右键；
选中“重定向到URL ”；
在对话框中输入目标页面的地址；
切记，记得选中“资源的永久重定向”；
当然，最后要点击“应用”。
6、Apache 服务器实现301 重定向
相比较来说，Apache 实现起来要比 IIS 简单多了。在 Apache 中，有个很重要的文
件。htaccess，通过对它的设置，可以实现很多强大的功能，301 重定向只是其中之一。
redirect permanent / SEO。highdiy/：
将目录下内容重定向到SEO。highdiy/
redirect permanent /old。html SEO。highdiy/new…url/：
将网页 old。html 内容重定向到SEO。highdiy/new…url/
通过合理地配置重定向参数中的正则表达式，可以实现更复杂的匹配。有兴趣的朋友可
参考Apache 手册。
其他方法还有：
7、PHP 下的301 重定向
8、ASP 下的301 重定向
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9、ASP 下的301 重定向
private void Page_Load （object sender， System。EventArgs e ）
｛
Response。Status = “301 Moved Permanently”；
Response。AddHeader （”Location”，”SEO。highdiy”）；
｝
三、302 重定向
302 代表暂时性转移（Temporarily Moved ），前些年，不少Black Hat SEO 曾广泛应用
这项技术作弊，后来，各主要搜索引擎均加强了对此的打击力度，像 Google 前些年对
Business 以及近来对BMW 德国网站的惩罚。即使网站客观上不是 spam，也很容易被
搜寻引擎容易误判为 spam 而遭到惩罚。
1、网站重定向成祸端（从Business 遭封看 302 重定向）
Business 是网上最大的商业搜索引擎和分类目录，以专业提供商业信息而享负盛
名，包括近 19 万网页。若以“business ”为关键词在Google 中进行搜索，该网站名列第一。
不过在9 月5 日，Business 遇到一件蹊跷之事：它的首页由PR8 变成了PR0，而且Google
搜索结果中找不到首页。好在被“蒸发”的只是首页，并且庆幸的是第二天首页又回到了
Google 的搜索结果，但PR 仍旧为0。
Business 的问题出在它的重定向命令上。该网站让 business 跳转到
business/，这种重定向本该是永久性的。而 302 则属于临时性重定向，只有
当一个网站或网页在 24 到 48 小时之内临时移到其它位置的情况下才能使用该命令。但
Business 却错误地使用了“HTTP/1。1302 Object Moved”状态码。
其实网站重定向极为普遍，譬如不满意原来的域名而申请了一个新域名；买下容易被人
错拼的域名，防止客户因为拼错 URL 而找不到网站，等等。可是，很多人却会由于使用了
错误的重定向状态码而遭“灭站之灾”，就像Business。尽管他们的重定向理由充分合
理，然而若使用不当，就可能被 Google 误认为是利用多个域名指向同一网站，那么你的网
站就会被封掉，罪名是“利用重复的内容来干扰 Google 搜索结果的网站排名”。大多数使
用错误重定向参数的网站没Business 这么幸运，一个小小的重定向就可能使网站前功尽
弃，只能从头来过：重新申请新域名，重新发布新网站，等等。记住：Google 绝不会同情
任何人，即使是无心犯下的错误。
2、302 重定向和网址劫持（URL hijacking）
从网址A 做一个302 重定向到网址B 时，主机服务器的隐含意思是网址A 随时有可能
改主意，重新显示本身的内容或转向其他的地方。大部分的搜索引擎在大部分情况下，当收
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到302 重定向时，一般只要去抓取目标网址就可以了，也就是说网址B。如果搜索引擎在遇
到302 转向时，百分之百的都抓取目标网址B 的话，就不用担心网址URL 劫持了。
问题就在于，有的时候搜索引擎，尤其是 Google，并不能总是抓取目标网址。比如说，
有的时候A 网址很短，但是它做了一个302 重定向到B 网址，而B 网址是一个很长的乱七
八糟的URL 网址，甚至还有可能包含一些问号之类的参数。很自然的，A 网址更加用户友
好，而B 网址既难看，又不用户友好。这时Google 很有可能会仍然显示网址A 。
由于搜索引擎排名算法只是程序而不是人，在遇到 302 重定向的时候，并不能像人一样
的去准确判定哪一个网址更适当，这就造成了网址URL 劫持的可能性。也就是说，一个不
道德的人在他自己的网址A 做一个302 重定向到你的网址B，出于某种原因， Google 搜索
结果所显示的仍然是网址A，但是所用的网页内容却是你的网址B 上的内容，这种情况就
叫做网址URL 劫持。你辛辛苦苦所写的内容就这样被别人偷走了。
302 重定向所造成的网址URL 劫持现象，已经存在一段时间了。不过到目前为止，似
乎也没有什么更好的解决方法。在正在进行的大爸爸数据中心转换中，302 重定向问题也是
要被解决的目标之一。从一些搜索结果来看，网址劫持现象有所改善，但是并没有完全解决。
四、404 重定向
1、404 设置
在 IIS 中设置 404 网页：点击网站属性→自定义错误信息→找到 404 了→双击→选
“URL ”→在下面输入自定义的404 页面URL 。
一般而言，从技术上设置404 错误导航并不复杂，关键是404 错误页面本身的设计。
比较理想的情况下是给出出错提示，列出站点主要内容导航，及给予用户一个错误URL
的提醒，同时方便用户浏览页面，增加用户友好程度。这一点可以学习dell （如下图）。
对于已经不存在的目录可以用robots 文档限制搜索引擎抓取。
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图12…5…1 Dell 的错误页面导航
2、可能导致错误的404
定义 404 错误页面，切记还需要禁止搜索引擎对该错误页面进行抓取。具体见 robots
协议。因为404 错误不能直接定向到站点的每一页面，而是需要按照上面的参考案例精心设
计页面。以下抓图是某站点，因为错误页面直接重定向到站点首页，而站点首页是没有禁止
收录，导致搜索引擎重新收录了这些页面。产生了大量类似页面。
在yahoo 收录的页面中，我们发现了yahoo 收录了大量已经不存在的页面，而且收录的
这些页面跟首页都是一模一样的。
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图12…5…2 Yahoo 收录页面
这些不存在的页面都定制了401 错误页面，而这个错误页面恰好就是 9tour 的首页。
这些页面以前都存在，在变成404 错误页面后，Yahoo 继续把定义的错误页面当作了内容抓
取。这样的后果是，对于Yahoo 而言，该站点存在大量完全一样的页面，有非常严重的堆积
页面的嫌疑。
五、其他重定向
1、JS
这一代码被黑帽 SEO 广泛使用。JS 的主要作用是将一作弊页面优化上去后，迅速重定
向到目标页面，由于搜索引擎对JS 的识别有限，这种代码能避免被搜索引擎惩罚。
一般情况下，这种代码有两种方法：一种是直接将Javascript 代码放在页面的Html 代码
中，另一种是将Javascript 代码放到外部JS 文件，而在Html 代码里调用该JS 文件了。
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这种Javascript 代码种类非常多。下面是一段Javascript 代码。我们将其存放在跟页面处
于同一目录的abc。js 文件里。
bName = navigator。appName；
if （（bName 〃Netscape〃 ） ｜｜
（bName 〃Microsoft Internet Explorer〃）） window。location=〃abc〃；
而在Html 代码中，可以通过下面这样的代码来调用这个外部js 文件：
2、Flash
制作一个 swf 动画文件，该动画文件没有什么功能，一打开就是直接转向某一 URL 。
之前由于搜索引擎对于 swf 文件识别有限，大部分的博客、免费空间等禁止编辑Html 文件，
但允许插入动画，因而这种跳转也被黑帽广泛使用，将他们的免费空间、博客转向到目标客
户站去。
3、meta fresh
在2000 年前比较流行，不过现在已很少见。meta fresh 通过网页中的meta 指令，在特
定时间后重定向到新的网页，如果延迟的时间太短（约5 秒之內），会被判断为 spam。
〈meta http…equiv=″refresh″ content=″2； URL=root″〉
这段代码可以使当前某一个网页在 2 秒后自动转到 root 页面中去，这就
是meta 的刷新作用，在content 中，2 代表设置的时间（单位为秒），而URL 就是在指定的
时间后自动连接的网页地址。
第六节 垂直搜索引擎优化概览（图片搜索、移动搜索等）
一、图片搜索
建议Alt 直接采用图片关键词；
建议同一景点图片集中在一起，每张图片显示大图的同时，还需要显示更多同一景
点名称的其他图片（最好的图片分享网站Flickr 采用这种方式），如下图；
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图12…6…1 大图与小图的组合
图12…6…2 同一景点图片集中摆放
我们建议将图 12…6…2 所示的页面内容同时增加到图 12…6…1 所示页面下面。这些将提高
搜索引擎对网站图片的抓取能力和图片搜索排名表现。
建议每张图片用链接方式带出图片名称，并尽量在每张图片上也加上链接。
图12…6…3 图片下增加文本说明
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建议图片页面关键词密度可以适当增大，比正常文字页面关键词增加一倍；
图片页面的title 一定要包含关键词；
图片格式尽量为。jpg；
每张图片上传时尽量加上水印，或者进行稍微的调整。目标之一是保证本站的图片
在大小，尺寸上跟其他站点不相同。搜索引擎不喜欢一再抓取一些大小、格式一模
一样的图片。
二、Flash
大部分搜索引擎无法识别Flash 中的信息，Google 也只能检索到部分Flash 文件中的内
嵌链接。
Flash 优化可以从以下三个方面来考虑：
做一个辅助的Html 版本；
将Flash 内嵌Html 文件；
付费登录搜索引擎。
三、视频搜索
随着视频网站的蓬勃发展和视频内容资源不断丰富，如何进行视频网站内容的搜索引擎
优化成为一个倍受关注的问题。研究发现，基于文字信息的网站内容搜索引擎优化的思路，
对于视频内容检索同样具有参考意义。
1、关键词
关键词列表 列出与视频内容相关的关键词列表；
了解关键词被搜索的情况 利用相关工具了解用户通过哪些关键词找到这些视频，
以及现有的关键词列表被搜索的情况。如果你的关键词搜索量低或者根本没有被搜
索的话，就要考虑用更热门的关键词来描述你的视频内容；
上传优化后的新鲜视频；
创建一个链接数适当的视频网站地�