按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
能力、素质、计谋、资源，谁就能获得更多的利润。
追求利润是企业的惟一目的。运用好资本，搞好经营活动，循环往复，企业就能获得利润。企业活动中充满了风险，如果用不好资本，不仅得不到利润，还可能赔了本。
企业把获取更多的利润作为经营方针，为此要慎重地运用好资本。如果能生产和提供更多的社会需要的产品和服务，企业就能获取更大的利润。
实际的经济生活中都有哪些追求利润的活动呢？
为了投消费者所好而生产漂亮的衣服；每过几个月就生产出新款的电子产品；不断开发新款的汽车；金融机关不断推出多样的金融商品等，这些都是企业为了获取利润所进行的活动。
企业为最大限度地获取利润而进行的融资和销售活动，充满了激烈的竞争。要想在竞争中取胜，就得具备及时为消费者提供价廉物美产品的爆发力。
为了获取利润的革新和竞争，可以让企业家获取更多的利润，同时也使国家和社会获得了发展。因此在实现了完全竞争的社会里，企业家个人的追求和企业目标任务的实现达成了统一。
经济学之父亚当·斯密指出：个别经济主体追求利润的行为与公共福利并不是对立的，通过“看不见的手”可以自动进行调节。
企业家为了获取更多的利润，要不断地进行推出新产品、开发新技术、获取新资源、拓展新市场、结成新联盟等创造性的活动。
专业化原理——培养自己最突出的能力（图）
每个人都有自己最擅长的事情。比如学校里有人擅长唱歌，有人擅长演讲，有人擅长弹钢琴。最擅长的事情我们应该把它发扬光大。通过下面的童话，咱们来看看这个故事的主人公到底具备什么样的能力。
儿媳妇的福屁
从前，有个山沟里住着一个特别能放屁的姑娘。她每天只有“嘣嘣嘣”放上几个响屁，心情才会舒畅，做事才能顺手。后来，这个姑娘嫁到了邻村一个知书达礼的人家。
儿媳妇很会料理家务，又做得一手好菜，深受全家人的夸赞。可是儿媳妇不能像在自己家里一样随便放屁，所以每日心情很沉重，脸色也越发苍白了。公公和婆婆看在眼里，急在心上，就悄悄地问道：
“孩子，你脸色怎么这么不好啊？有什么担心的吗？有什么不满或担心就痛快地说出来吧。”
“太丢人了，不好意思说。”
“这是什么话啊，咱们不是一家人嘛。别磨磨蹭蹭的啦，快说出来吧。”
这样儿媳妇才羞愧地说出了事情的原委，并央求允许她痛快地放屁。
“儿媳妇想痛快地放屁，做大人的怎能不同意呢！”婆婆笑着说道。算是答应了儿媳妇的请求。
可是儿媳妇的屁也太响了，整个房子为之震颤了。家人大吃一惊，全都向后倒去。
“孩子，以后再要放屁时提前说一声，我们也好做准备！”
婆婆小心翼翼地提醒道。之后儿媳妇再要放屁时，就会对着家里大喊：
“妈，我要放屁了！”
于是婆婆马上抱住梁柱，丈夫则马上抓紧房门。
屁一响，不论是房门还是梁柱，全都颤抖了。公公谎称家里出了大事，就把儿媳妇送回娘家了。就这样儿媳妇被赶出了婆家。
有一天国家发生战乱，邻国攻打过来了。国家派出大将军前往迎敌，但敌人攻势如潮，势不可挡。国家紧急征招能御敌的大将。
这时，儿媳妇鼓起勇气，前往应征。连壮丁们都不能抵挡的敌军，一个小女子如何能敌？大家都对她嗤之以鼻，国王也坚决不同意。
但是也无人能御敌啊，没办法，儿媳妇只好孤军上阵，独自向敌阵冲去。敌军正打得兴起，根本没把一个小女子放在眼里。
儿媳妇撩起裙子，把屁股对准敌军，“嘣嘣嘣”开始放屁。
敌军一个个人仰马翻，全都败下阵去。国王大喜，重重地赏了儿媳妇。儿媳妇又重新回到了婆家，放着“福屁”，过着幸福的生活。
童 话 反 思
《儿媳妇的福屁》这个童话告诉我们，在能超过别人的方面多花时间，多下功夫，练就一番专业化的本领，是成功的必须要素。要想成功，就得拥有别人所没有的能力。要想拥有这样的能力，就得在自己擅长的方面多下功夫，练就专业化的本领。
俗话说“挖井要可着一口井挖”。意思是说，与其费力地学习多种技能，不如努力学好一种技能。我们周围就有不少这样的人，他们放弃了名牌大学和优越的工作岗位，专注于自己喜欢的领域，终于取得了巨大的成就。
经济发展了，并不意味着每个企业都发展了。为了适应瞬息万变的经济环境，对于竞争力下降的行业或企业应果敢地进行改组整合，转向具有比较优势的企业。
这种以有竞争力的企业为重点的经济结构转型称为“结构调整”。
不能适应经济环境变化的企业应该寻找新的突破口。作为地球村时代的企业，要想生存，就得有自己独特的竞争力。要果敢地放弃竞争力不如别国或别的企业的产业。为实现利润最大化的目标，企业应该确立集中化和专业化的核心战略方针。 今天地球村的人们深切地领会了经济学之父亚当·斯密的一句名言：“如果外面卖得更便宜，就决不自己生产。”不依靠别人的帮助，一切靠自己来解决，这在今天已经是无法想象的了，而且也是不可能成功的。
社会日益复杂，待处理的事务日益繁多，社会正向着处理特定领域事务的专业化社会发展。世上存在那么多的职业也正是缘于此。
专用品牌原理——提升企业和产品形象（图）
我们周围常见的各种商品中，有些是能给我们以独特印象的专用品牌。
比如，一说汽车就会想起“奔驰”；一说汉堡包就会想起“麦当劳”；一说可乐就会想起“可口可乐”一样。以上都是企业品牌营销的成功案例。
漂漂和亮亮
很久很久以前，有个特别善于治国的国王。他之所以能这么治国有方，全是因为背后有个默默支持他的王妃。
每当国王碰到困难的时候，王妃就会提出睿智的忠告。
“国王陛下，给百姓们分些土地，让他们好好种田吧。他们的辛勤劳动获得了回报，就会更加辛勤地劳动。这样一来，产量也提高了，百姓们生活也更好了，国家的税收也多了。国家用这些钱既可以帮助穷人，又可以巩固国防。”
“爱妃，你说得太对了。就照你说的做。”
国王和王妃如此出色，让邻国羡慕不已。但只有一点让国王和王妃很着急，那就是结婚多年了，还膝下无子。
终于有一年，王妃怀孕了。十个月后生下了一个健壮的小王子。
一出生就与众不同的小王子茁壮地成长着。他特别喜欢读书和练武，而且水平很不一般。
光阴似箭，转眼间王子到了谈婚论嫁的年龄了。由于是老来得子，国王和王妃都特别迫切地想尽早找个太子妃。大臣们看出了他俩的心思，就进言道：
“国王陛下，快选太子妃吧。”
于是国王举行了选太子妃的仪式。德高望重的国王，睿智聪慧的王妃，文武双全的王子！为了成为太子妃，全国才貌双全的小姐们全来了。
由于是选太子妃，因此其程序相当苛刻。每过一关，参选的小姐们都会紧张得脸色惨白。
最后只剩下两个小姐了。其中一个是知书达礼、相貌出众但家境不太好的“漂漂”小姐。另一个是祖上世代都是丞相、判书等职位且知书达礼、相貌出众的“亮亮”小姐。
国王、王妃和王子对二人都非常满意，难以取舍。但最后还是决定选亮亮小姐为太子妃。从众多竞争对手中脱颖而出的“亮亮”小姐不仅貌美如仙，而且心地善良，睿智聪慧。“亮亮”小姐成了太子妃后，为了不辜负这个“称号”，继续集美貌和美德于一身。
“我们选得太对了。不是吗？爱妃？”
“那还有错，您不看看是谁选的。”
国王和王妃对太子妃是越看越满意。
后来王子继了位。因为有这么好的妻子辅佐，所以国泰民安，国富民强。
童 话 反 思
《漂漂和亮亮》这个童话中的“漂漂”和“亮亮”表面上没什么差别，但“亮亮”小姐的竞争力却相对较高，这全是因为她出生于名门世家。其他条件相同的情况下，国王选择了出生于名门世家的“亮亮”小姐，这算是合理的选择吗？
现在是品牌时代。以前只要生产出好产品，就能畅销，品牌显得不那么重要。但现在随着经营环境的改变和竞争的日益激烈，企业和产品的品牌显得越来越重要了。
俗话说“人过留名，雁过留声。”人的重要性体现在名声上，“提高你的知名度”说的也是这个意思。
每个人都应该努力提高自己的知名度。同样，企业则要不遗余力地投资于自己专用品牌的宣传。品牌是企业销售产品的脸面，是令消费者刮目相看的形象。 所谓品牌，是指销售者为将自己的商品或服务区别于别的竞争者而用以标记的单词、文字、符号、设计，或其组合。
品牌为什么这么重要呢？因为它会创造价值。据说在美国，如果某个品牌失去一名忠实的顾客，该企业就会因此损失10000美元。“企业卖的是产品，而消费者买的是品牌。” “我们在商店，买的不是化妆品，而是对美貌的渴求。”这些话表明了专用品牌的价值是多么的重要。
正因为有如此巨大的威力，所以品牌现在已超越不动产和股票而成为企业的第一大资产。
相信专用品牌会得到越来越多的关心。希望大家深刻领会“消费者买的是品牌”这句话的含义，重视品牌的真正价值。小朋友们，你们打算如何投资于自己的品牌管理呢？
广告原理——抓住消费者心的技术（图）
“哲洙，你买了什么鞋？”“买鞋当然就是买'可靠牌'鞋了，还用问吗？”“是啊，我也买了双'可靠牌'鞋。”“荣心，去买发卡吗？想买什么发卡？”“最近广告里不是有最新款的吗？'漂亮牌'的。”现在我们通过广告了解和购买商品。可见广告是多么的重要。
王子和乞丐
从前，爱德华兹王子和贫困人家的汤姆同一天出生。他俩同岁。爱德华兹贵为王子，整天在宫廷里过着无忧无虑的生活。
“王子，请尝尝这个吧。这种苹果模样好看，味道也好。”
“王子，请穿穿这件衣服吧。这件衣服是专门为您设计的。”
“王子，早上请早点起床吧。要读书，锻炼身体，还要练武……”
可是他厌倦了王子的生活，非常想到宫廷外面去看看。相反，出身贫困家庭的汤姆每天乞讨为生，艰难度日，当然也上不起学。
“要是能吃饱饭该多好啊！要是能像别的孩子那样穿着漂亮的衣服，拉着爸爸妈妈的手到公园一边散步，一边讲故事，该多好啊……再像同龄的小朋友们一样背着书包去上学，该有多好啊！”
汤姆捂着饥饿难耐的肚子，尽情地想象。
有一天。爱德华兹王子特别想知道宫廷外面的消息和宫廷外面人们的生活，就趁看护自己的人不注意，偷偷地溜出了宫廷。王子一直渴望到宫廷外面过自由自在的生活，现在终于获得了自由，他想像鸟儿一样自由地飞翔。
王子走街串巷，尽情地玩耍。偶然的机会，他碰到了和自己长得有点像的同龄人汤姆。一看到汤姆，王子就问这问那，好像有说不完的话。最后王子提议两人换穿衣服。
“咱们换穿衣服怎么样？宫廷里应有尽有。每天可以吃肉，可以穿漂亮的衣服，还有温暖的床。”
听说宫廷里有很多吃的，汤姆毫不犹豫地和爱德华兹王子换穿了衣服。于是汤姆进了宫，成了王子。当然爱德华兹王子成了马路边的乞丐。
脱掉王子的服装，穿上了乞丐服的爱德华兹王子备感新鲜。
“啊，真过瘾！现在我能为所欲为了。想玩就玩，想睡就睡，想去哪就去哪……”
王子虽想为所欲为，但不久他就发现这是不可能的。一天、两天、三天过去了，肚子饿得不行了，得到处去找东西吃。天太冷，衣服太薄，冻得浑身直哆嗦。还挨了市场上地痞流氓一顿揍。
“我不是乞丐，我是这个国家的王子！”
爱德华兹哭喊着说自己不是乞丐，而是王子。但谁也不相信他。
为什么呢？
因为他穿着乞丐的衣服，谁会相信他是王子呢？
童 话 反 思
俗话说：“人靠衣裳马靠鞍”。《王子和乞丐》这个故事告诉我们，一个人即使长得很好看，但如果穿着破衣服，也会显得很丑，会使人物形象大打折扣。
商品也是这个道理。因此商人们为了吸引消费者，都会不遗余力地在商品的包装和广告上下工夫，对其重视程度决不亚于产品的质量。一般来说，如果两种商品的质量差不多，人们多会选择包装更精美或常在广告中见过的商品。
企业家或商品销售商通过电视或因特网、报纸、杂志、广播、电影，还有室外和交通广告等向个人或组织传递有关商品或服务信息的行为，统称“广告（advertisement）”。
俗话说“好看的打糕肯定好吃。”使用好材料和好包装对产品进行广告宣传，可能会成倍地增加产品的价值。
我们今天生活在广告满天飞的时代。TV、因特网、广播、报纸、杂志、传单，这些广告媒体不胜枚举。其中电视广告被称为30秒艺术。眨眼之间就要支付数千万、甚至数亿韩元的广告费，所以必须制定能深入人心的广告策略。
在商品性能大体相当的情况下，富有创意的设计、贴近消费者的广告策略往往是企业成功的法宝。但夸大其词的广告不仅不能增加商品的价值，反而会导致相反的结果。作为消费者来说，买东西时，不能只盯着商品的颜色和包装，还要仔细分析商品是不是性价相符，物有所值。
消费者不能只重视广告视觉效果而不重商品质量，只有不为企业广告和销售策略所迷惑的，才算得上是明智的消费者。可以说广告发达的国家必然也是经济发达的国家。广告既是经济发展的润滑油，又是第二生产力。
生产费用原理—制造货物花费的费用（图）
“司机叔叔，公共汽车票为什么是800韩元？”
“哦，其中包括油料费120韩元，汽车管理费、维护费200韩元，司机人事费400韩元，税金80韩元。”
“阿姨，这本书定价为什么是10000韩元？”
“10000韩元中包括付给作者和图片作者的稿费，编辑的工资、纸张、油墨、装订等制作费，批发商、书店的销售费，出版社利润，税金等。”
汽车票价和图书的定价中都包含着生产费用。
面包的价格为什么是500韩元
“银波，今天回家时买面包吗？村口拐弯处新开了家面包店。”
“我也看到了。是‘真好吃’牌面包吧？可我现在没有钱，怎么买啊？”
“不用担心，今天我请客。”
“真的？那好，下次我请。”
银波和草绿向“真好吃”面包店走去。
“快请进。原来是两位漂亮的小姐啊。”
“啊，叫我们小姐？呵呵呵，我们还是上初中的小孩呢……”
“叔叔，这里的面包是名副其实的‘真好吃’吗？”
“当然喽。不好吃不要钱。你选一个吧。每个500韩元。”
“这个面包怎么样？那个面包看起来也很好吃啊！”
两个孩子选了自己喜欢的面包。
“都选好了？快吃吧，保证好吃。另外赠送一杯牛奶。”
“呀，真好吃！俗话说得好，‘好看的打糕肯定好吃’。这些面包真漂亮啊！
玫瑰面包、郁金香面包、金达莱面包……”
“吃了花儿模样的面包，好像闻到了花香。”
“可不是嘛。有星星面包、满月面包、半月面包、上弦月面包……吃这些面包，感觉就像在太空旅行。”
“叔叔，面包为什么500韩元一个？”
“哦，这个嘛。做一个面包需要面粉、食盐、酵母等原料，这些费用是100韩元。还有烤箱等设备的费用和电费等共120韩元……此外还有面包店老板和工人的人力费、房租费等230韩元，外加50韩元税金。”
“一个面包的定价也有那么多复杂的过程啊！”
银波这样一说，草绿也补充了一句：
“我们吃面包时，应该感谢种麦子的农民，造和面机和烤箱的工人，做面包的技术员，面包店的老板和工人。”
面包店叔叔听了哈哈大笑。
“准小姐们不光长得漂亮，心肠也这么好。吃好了吗？下次再来啊！”
童 话 反 思
通过《面包的价格为什么是500韩元》这个故事，我们知道，做出